日前，昌平区“小汤山温泉文化与经济发展论坛”在九华山庄举行，经过北京市委宣传部文化产业改革发展办公室副主任孔建华、昌平区宣传部长戴维、昌平区文化创意产业促进中心主任任柏翰等领导及多个领域的文化创意产业专家的研讨和规划，小汤山生态休闲文化创意产业发展的路径呼之欲出。

小汤山寄望“蝴蝶效应”

为了更好地促进小汤山镇的文化创意产业发展，小汤山镇党委、镇政府与中央财经大学文化创意研究院共同研究制订了《北京市昌平区小汤山镇文化创意产业发展规划》（2008-2020年）（以下简称《规划》）。中央财经大学文化创意研究院执行院长魏鹏举认为：“小汤山发展文化创意产业应以‘一体两翼’为基本格局，进而产生‘蝴蝶效应’。其中‘一体’是以中心地区为主体，依托温泉休闲资源，打造养心康体的创意闭关中心和创意研修中心；以东部和西部地区作为‘两翼’，东翼主要发展现代工业、高新技术产业和现代服务业等创意型现代产业，西翼则以文化娱乐与休闲旅游产业为重点。”

孔建华认为，《规划》很有地方特色，切合发展实际，在镇一级文化创意产业发展规划中极具代表性，可以成为北京市镇一级规划的范本之一。但是孔建华也指出，如果想让《规划》在实际发展过程中发挥作用，小汤山镇政府必须将北京市、昌平区和小汤山镇的文化创意产业发展政策梳理清楚，对外发布入驻指南，吸引文化企业入驻；此外还要进行《规划》的年度评估和检查。

皇家温泉文化牌延伸产业链

北京大学文化产业研究院副院长向勇表示，小汤山发展文化创意产业首先应该实现产业跨界和产业融合，小汤山的发展一定要把农业、工业与第三产业结合起来，同时要把文化产业与产业文化交融结合起来；其次应该和北京市的整体发展理念相吻合，近几年北京市提出“人文北京、科技北京、绿色北京”的发展理念，所以过去的“生态小汤山、温泉小汤山”应该向“人文小汤山、科技小汤山、绿色小汤山”发展。

向勇对于小汤山的发展也提出了自己的建议：“小汤山温泉的文化应该包含3个层面：1、具有膜拜价值的古代皇家温泉文化。2、具有展示价值的名人温泉文化。3、具有体验价值的现代休闲温泉文化和民间民俗文化。”

“温泉产业第一次衍生是房地产产业，然后是农副产品产业，最后是休闲旅游产业。小汤山应该修复温泉古镇，加强遗址的保护，增加主题温泉的服务，避免同质化竞争，把小汤山吸引人的核心要素打造出来。”向勇说，“小汤山打造文化创意产业园区必须有3种功能定位：具有形象功能的形象空间、具有产业功能的产业园区和具有享受功能的意向空间”。

小汤山应借鉴国外“彩色旅游”

北京工业大学文化创意产业研究所所长王国华[0.05 1.89%]认为，发展旅游资源，可通路性非常重要，从天通苑到小汤山有13个红绿灯，可连一个指示牌都没有，游客很难找到小汤山。在旅游指示牌方面，英国就做得非常不错，旅游景点的指示牌做得非常细致，游客很容易找到。

“小汤山发展温泉旅游，旅游线路的设计非常重要，并且这个线路要纳入到北京市的旅游网，形成旅游品牌线路。如果线路设计得不好，没有让游客认识小汤山，就无法聚集人气。法国在这方面有成功的经验，他们把旅游分成生态，白色旅游是滑雪、阿尔卑斯山；蓝色旅游是海洋、沙滩；绿色旅游是绿色农庄。”王国华建议，小汤山一定要把自己的旅游特色宣传出去，而且这种特色一定是琅琅上口的，让人家很容易记住。此外，小汤山还应将会展产业融入旅游商圈以及增加旅游项目的体验性、参与性、互动性。