商业标识制作的标准与规范

一、商业标识制作业的发展和特点
对于任何一款行销策略,企业形象的塑造和捍卫始终是最为重要的一环,尤其在当今竞争激烈、瞬息万变的市场环境中。
帮助企业获得源源不断的利润及收益，除了完美独特的产品品质和一流的服务；公司的声誉和影响也是刺激消费者需求的一个深层心理因素。因此，一个鲜明成功的公司形象是倡导企业繁荣至为关键的确因素．随着中国改革的开放，与国际化的接轨,成功加入了WTO,越来越多的国内企业注意到企业形象的重要性,因而使得商业标识制作业在近几年得到了迅速的发展。
最早的标识,大多用手工、天然材料制作,然后再上色.到了80年代,多用不锈钢、铜等材料,采用腐蚀工艺,填色单调,但外形呆板,品质粗糙,没有什么变化,也谈不上美感.现在的标识与以往相比就丰富多了,尤其是国外商业标识业很发达。从设计到制作到安装与维护保养多有一整套完善的系统规划与之相对应,多有相应的标准与规范.但是目前由于我国商业标识制作专业化，系列化的产品格局还未形成，所以有许多商业标识制作仍然是手工制作、小作坊生产。对于大投入、大制作、科学化，系统化，无论是经济实力还是认识水平都还未达到一定的水平。正因为在商业标识制作业内没有统一的标准与规范重而造成了许多安全隐患。

二、专业的商业标识制作公司和一些不专业的商业标识制作公司,主要不同一般表现在:
1、 对制作选材如何适合不同的商业标识缺乏科学的认定。
2、 工艺标准参照性差。大多数工艺较原始，质量粗糙。
3、 消化吸收先进技术带有盲目性，缺乏创新。
4、 管理只重内容，轻工艺。

我认为造成上述问题的原因主要有：
1、 商业标识市场呈现的特征是, 仍处在层次不一的市场层面上。
2、 专业的商业标识制作需要大规模资金投入，我国的许多商业标识制作公司整体经济实力仍未达到相应水平。
3、 专业的商业标识制作成本费用相对较高、消耗大、工艺复杂、做工精细，多数公司不愿积极参与制作，而是偷工减料,只做一时的表面效果,更不注重内在品质,往往给其制作的标识带来许多安全隐患。
针对不专业的标识制作公司所制作的大型户外标识造成安全隐患做一些分析说明:
原因1：制作档次低
据市城市管理委员会审批科的负责人介绍，户外标识档次低主要表现在技术落后，集中在设计、建筑（设备、材料）、照明以及综合运用等方面，这和我们的经济发展、科学技术发展水平以及企业的经济实力有关系。浏览一下非专业公司制作的户外标识，可以看到其用料是五花八门，有铁架、木架、不锈钢架，其中许多年久的铁架出现歪倒的现象。此外，在户外标识的在设计、维护上也相形见绌，不能起到美化环境的作用。许多企事业单位及政府机关在进行推广或宣传活动时，大量使用布条、插设彩旗，一经风吹日晒，普遍残旧破损，严重影响市容市貌。许多广告画面内容繁杂、制作粗糙、质量低劣、设置不整齐、书写不规范，特别是许多小店店主不及时更换、调整面目破旧、褪色的灯箱广告或招牌。
原因2：设置无标准
由于户外标识缺乏统一规划，造成广告牌匾的设置无章可循，导致衍生无序混乱的发展状态。 有的广告招牌设置在住宅楼的外墙，影响居民住宅的通风、采光；有的设置在绿地及景观区域，破坏绿化，影响景观效果；有的则设置在人行道上，给过往行人带来不便。此外，户外标识的设置标准也不统一，表现在同一区域的标识高低不齐、形式各异，显得杂乱无章，视觉效果差。
原因3：管理不规范
户外标识的混乱，责任直接来源于管理上的不规范。在管理中，至今还没有一个正式的户外标识管理办法可以遵循。户外标识的设置准则是什么？技术标准是什么？法律责任是什么？诸如此类的问题，让相关部门进行管理时实在是没有依据，自然出现混乱的局面。只要一家企业做了大型的户外标识,众多企业就会争相仿照,但一些非专业的标识制作公司,他不会根据现场情况,考虑周边环境,以及制作工艺,客户怎么说,就怎么做,越做越大,还偷工减料,不仅在价格上让专业公司无法与之比拟,更造成许多安全隐患。

自己的观点：
户外标识有着其明显的优势应该大力发展:
1、位置优势
不管是如单立柱、霓虹灯、墙体等类型的单一媒体还是如候车亭、车身、地铁、机场和火车站等类型的饿网络化媒体、户外标识的不可替代之处,就在于往往能接触到其他媒体无法到达的受众。
2、时间优势
很多户外标识是持久地、全天候发布,每天24小时,传播时间最充分。网上媒体也有类似的优势,不过是在虚拟世界,受众需要一系列先决条件才能接近,而户外标识,因为物理空间的唯一性,这种优势发挥更彻底。
3、视觉优势 
一块醒目的户外标识它给人带来的感官刺激是无限的,因而一块设立在黄金地段的巨型标识牌,是任何想建立持久品牌形象的公司的必争之物.很多知名的户外标识,因为它的持久和突出,成为某个地区远近闻名的地标。
4、表现优势
户外标识可以调动多种现场表达手段,营造出综合的、丰富的感官刺激。形象、语句、三维物件、动感音效、环境......等等,多可以巧妙的配合起来。通过策略性的媒介安排和分布,正确的选择时间、地点,加上使用正确的户外标识,可实现在理想的范围、接触到几乎每个层面的人群。
因而户外标识的投放量会持续增长,但是我们要做到从数量上增长到技术性增长.要做到“统一规划、总量控制、合理布局、规范设置、提高档次、保证质量、定期维护”的原则。

三、商业标识制作的规范化
由于商业标识制作形式多种多样，很难有统一的质量标准和管理。目前，商业标识制作的规范化还有许多问题有待探讨：
1、规格： 国外户外广告灯箱及城市小品，大多根据不同环境相对规格统一。杂乱无章，极易造成人们视觉上的疲劳和紧张，规格的相对统一，不但有利于城市形象的整体美观，同时可方便更换画面，降低发布成本。
2、造型：应符合企业自身和广告发布的要求，具有现代感和企业特色。
3、质量标准： 目前商业标识的制作无严格的质量标准，各自为战应参照机械加工、建筑工程、电器安装、印刷美术等质量标准，逐步实现符合商业标识制品要求的质量规范。
4、商业标识特别是户外标识规格管理的建议：
（1）增加对户外规格、材料、工艺、电器、安装及维修等方面的审查与管理
（2）参照国外标识制作业成产行业协会，在行业规范、行业交流行业自律 方面加强协调、监督、指导，培养广告制作业成熟的市场意识，净化市场，协调整个行业的发展，提高整体水平。

四、从自身做起树立行业榜样
在中国标识业还没有统一的行业标准,这就像盗版软件一样,涉及到智慧产权问题,目前还无法解决。怎么去规范这个行业?是不是应该有一个行业规范机构,质量标准局之类?我们只能先保证我们自己的品质, 以最专业的技术、最完善的产品、最优质的服务,为业内树立好榜样。

演讲人 史密斯（中国）有限公司 执行董事 顾耀忠