金融危机迫“超级碗”广告变调

美国超级碗橄榄球决赛是美国最重要赛事之一，每年吸引近１亿观众，是商家宣传产品的良机。面对眼下严峻的经济形势，商家各有高招，试图以新宣传策略打动消费者。

降调

由于经济形势恶化，即将在２月１日开赛的第４３届超级碗比赛广告时段中，一些知名企业广告将从屏幕上消失，其中包括通用汽车和联邦快递公司。此外，《花花公子》公司９年来首次打破惯例，不再举办庆祝晚会。

一些企业则及时调整广告内容，反映经济现状。正如美国西北大学凯洛格管理学院教授蒂姆·卡尔金斯所言，好广告以消费者为本。如今，消费者正陷入经济窘境。

韩国现代汽车公司是其中一例。汽车企业通常利用超级碗广告时段推广新车型，现代汽车公司原本买下两个各长３０秒的广告时段，用于宣传GenesisCoupe新款车。其中一个广告中，大提琴家马友友将演奏一首巴赫名曲片段。

如今，现代汽车公司打算把其中一条广告改为激励购车计划，用于宣传为贷款购车者提供的优惠。

现代汽车美国分公司负责营销的副经理乔尔·尤安尼克说：“我们理解，消费者担忧未来收入，这让许多人对买新车心存顾虑。”

升调

与低调宣传的企业相反，一些公司则打算利用这一时机大打宣传牌，提高产品知名度和企业形象。

“百威”啤酒生产商安海斯—布希公司认为，经济困难时期，广告更要振奋人心、娱乐大众，最好别提伤心事。尽管公司２００８年１２月宣布裁员１４００人，但今年购买的广告时长比去年多出３０秒。

德国奥迪汽车公司也打算借超级碗大作宣传。奥迪买下６０秒的广告时段，打算进一步提升自己面向年轻富有人群的奢侈品牌形象。２００８年超级碗开赛前一个月内，奥迪网站点击率增加２倍。

“我们要让奥迪品牌更受欢迎、更具知名度，这也是我们参与超级碗和奥运会的原因，”奥迪美国分公司营销主管斯科特·基奥说。

奥迪公司说，当汽车行业不断传来让人沮丧的消息时，汽车广告要向人们传递力量和乐观精神。

主调

尽管商家因经济形势恶化各自改变宣传策略，但超级碗广告时段仍是企业营销的一大独特工具。

美国全国广播公司说，截至１月中旬，超级碗广告时段已售出９０％，销售速度与往年持平。其中绝大多数以每３０秒３００万美元价格售出，这一售价创下超级碗有史以来最高纪录。

全国广播公司体育频道高级主管布赖恩·沃克说：“超级碗比赛有着不可比拟的吸引力。”

英国模范—环亚市场研究咨询公司１月开展的一项调查显示，人们观看超级碗比赛遇到广告时不会调到其他频道，而是会选择看广告。这家公司首席执行官迪恩·德比亚斯说：“超级碗仍是唯一真正能够在同一时段内面向最广大受众的渠道。”