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1993年8月19日，有一棵名叫《东亚经贸新闻》的幼苗正式植根于吉林省的媒体土壤，16年的阳光雨露，16年的风刀霜剑，让他成长为一棵郁郁葱葱的参天大树——成为中国东北地区发行量最大的城市综合性日报之一，面对新的土壤、新的生长空间，《东亚经贸新闻》审时度势，及时推出新版VI系统。即日起，本报将以新的形象、新的面貌面对读者，希望面目一新后的东亚能与您继续相会在今后的每一个清晨……
16年奋斗成就东亚报系
从16年前的蹒跚学步，到如今于激烈的市场竞争中大步如飞，16年来，尤其是改版9年以来，《东亚经贸新闻》走过的路充满自强不息的奋斗、坚韧不拔的执著、呕心沥血的钻研、为民请命的责任感以及与时俱进的创新意识。
经过多年的沉淀、历练、积累，作为吉林省媒体市场当之无愧的“成功者的新主流媒体”，东亚已经拥有了以政府、工商、企业、金融、服务和知识界等社会各界人士为主体的多层面、全方位的读者群体，并且已经从单一的平面媒体壮大为包括一日报（《东亚经贸新闻》）、一周报（《东亚房周刊》）、一刊（《财界》）、一网（东亚网）、一流媒体（《东亚彩信手机报》）在内的全媒体平台，并且，它们分别在各自的领域内取得了不俗的成绩，市场竞争力和美誉度与日俱增。
全国征集CI系统以图飞跃
在商界有一个说法：没有企业形象对于一个现代企业来说，就意味着它的形象将消失在茫茫的商海之中，就意味着它是一个没有灵魂的赚钱机器，就意味着它的产品与服务毫无个性，就意味着团队的涣散和士气的低落。而CI系统是将企业经营理念与精神文化，运用整体传达系统（特别是视觉传达系统）传达给企业周边的关系者，并使其对企业产生一致的认同感与价值观。也就是结合现代设计观念与企业管理理论的整体运作，刻画企业个性，塑造企业优良形象，这样一个整体系统称之为企业形象识别系统。为企业导入CI系统则被称为是赢得市场与顾客的战术法宝，它可以树立企业和产品的形象，提高消费者对企业的认知程度，是企业牵着市场走的竞争战略。为了适应不断发展的需要，提升东亚全媒体平台的社会认知，东亚在今年2月面向全国征集“东亚报系·全媒体平台”CI系统，最终被采用者将获得万元现金或礼品，希望借此对内加强企业凝聚力，对外树立企业的整体形象。
VI仿佛一支军队的军旗
一个完整的CI系统（企业形象识别系统）包括理念识别（简称MI）、行为识别（简称BI）、视觉识别（简称VI）三个部分。打个形象的比方，CI就像一支军队，MI是军心，是军队投入战争的指导思想；BI是军纪，它是军队取得战争胜利的重要保证；而VI是军旗，是军队所到之处的形象标志。一套完整的VI一般包括基础部分和应用部分，这其中最重要的是主元素——标志（LOGO）的开发。企业的标志是VI系统的核心，是企业文化、经营理念、企业宗旨和目标的提炼。在VI系统中，标志是应用得最广泛、出现频率最多的要素，它具有发动所有视觉设计要素的主导力量。企业形象识别系统绝不是可有可无或者只能为企业涂脂抹粉、装点门面，它的意义在于将文本格式的企业理念，最准确有效地转化成易于被人们识别、记忆并接受的一种视觉上的符号系统。
百余份设计方案参选
东亚在今年2月面向全国征集“东亚报系·全媒体平台”CI系统之后，全国范围内有百余份设计方案参选，经过认真缜密的筛选，最终敲定CI系统中的视觉识别（简称VI）。作为CI系统中形象性最鲜明的一部分，VI在企业形象传递过程中，是应用最广泛、出现频率最高，同时也是最关键的元素。企业强大的整体实力、完善的管理机制、优质的产品和服务，都被涵盖于标志中，通过不断的刺激和反复刻画，深深留在受众心中。
具体说来，VI有以下几个作用，一是可以明显地将本报与其他媒体区分开来，同时又确立本报明显的行业特征和其他重要特征，使本报在媒体竞争中获得鲜明的独立性和不可替代性，明确本报的市场定位；二是可以传达本报的经营理念和企业文化，以形象的视觉形式宣传本报；三是以自己特有的视觉符号系统吸
引公众的注意力并产生记忆，使读者对东亚所提供的新闻产品或服务产生最高的品牌忠诚度；四是提高本报员工对报社和报纸的认同感，提升士气。
印章式VI获3万元奖金
经过本报社委会和编委会的反复甄选，来自长春市刘艺司品牌设计文化传播有限公司的第二套设计方案雀屏中选，标志（LOGO）为鲜明的印章式设计。
长春市刘艺司品牌设计文化传播有限公司致力于专业的品牌策划与设计、品牌诊断与规划、品牌整合推广及创意设计等全方位品牌建筑，创造最具销售力的视觉产品，设计总监刘艺司先生曾经获得2001年度国家广告奖一等奖、2006年国家生肖设计大赛一等奖、2003年度中国包装之星设计大赛一等奖，前者在中国设计界相当于娱乐界的奥斯卡。2007年，“刘德华2007全国巡回演唱会·长春个人演唱会”举行，长春市刘艺司品牌设计文化传播有限公司包揽了包括海报、户外广告、DM单等在内的视觉策划全程推广。
长春市刘艺司品牌设计文化传播有限公司的方案中选后，获得了本报提供的3万元现金大奖。
借汉字对称美扬东亚美名
在中选的VI方案设计中，作为主元素的LOGO由两部分组成，左侧取《东亚经贸新闻》报头中“東”字的左半边，右侧为报头“亞”字的右半边，左右对称，组合在外呈正方形，在内又形成一个椭圆结构，外方内圆，呈印章状。
VI方案的设计者、长春市刘艺司品牌设计文化传播有限公司设计总监刘艺司先生说：“中国非常讲究对称之美，很多汉字也都呈现对称结构，就像《东亚经贸新闻》报头的‘東亞’二字一样。对称对于中国人来说非常熟悉又容易接受，所以，尽管设计方案各取了两个字的半边，还是能够让人一目了然其要代表的东亚媒体。VI采用红黑两色设计，红色代表了朝气和活力，黑色象征着内涵和责任，两者配合，鲜明而和谐，大气而稳重。而印章在我们国家的传统中代表了权威与诚信，印章式的整体形象也传达了一种在报业竞争中绝对主角地位和对员工、对社会的责任感与使命感。”
此外，LOGO外方内圆、庄重沉稳的形象还与大气雄浑的“东亚经贸新闻”几个字相呼应，形成一种和谐之美。印章式LOGO的下方有“东亚报系·全媒体平台”字样，使用的字体为标准字，显得生动活泼、新鲜有趣，也传达了东亚报系青春焕发、朝气蓬勃、奋发有为的形象。
VI将运用到各个部分中去
视觉识别（VI）将企业理念与价值观通过静态的具体化的视觉传播形式，有组织有计划地传达给社会，树立企业统一性的识别形象。视觉识别系统由基本要素与应用要素两部分构成，是企业形象最直接也最直观的表现。除了主副元素标识这样的基础要素，一套VI还包括其应用要素，即办公用品、公关用品、环境布置、标牌招牌、制服饰物、活动展示、交通工具、品牌广告等。
长春市刘艺司品牌设计文化传播有限公司设计总监刘艺司先生在谈到基础要素与应用要素的关系时，打了一个形象的比喻：“就像国徽是一个国家的标志，同时，国徽还运用在军队、公安、税务等部门的标识中，这可以算作是国家生活中一个最大的VI设计，那么对于一个报业系统的VI设计，势必要运用到对内对外的各个部分中去，如东亚的贺卡、信封、名片、员工工作证、水杯、手袋、T恤、报箱以及室外擎天柱广告牌等。”（记者朱巾国）
主副搭配标识全国首次使用
除了印章式主元素标识，本套VI设计方案还包括了四个副元素标识，据了解，这样的设计在全国报业系统中尚属首次。
四个副元素标识分别代表了一月刊（《财界》）、一周报（《东亚房周刊》）、一网（东亚网）、一流媒体（《东亚彩信手机报》）。副元素标识依托主元素标识为母体，根据各自的功能和特点做了微妙变化，即全部采取在主元素标识中圆内做了图形变换，下面分别介绍四个副元素标识的设计理念：
一、《东亚房周刊》
在主元素标识的中圆地带，两个连在一起的房子图形简洁而明了地阐释了房周刊的特点和定位，同时，两个房子的图标与主元素标识相结合，体现了《东亚房周刊》的专业属性。
二、《财界》
《财界》杂志分析中国经济形势、透视省内经济动态、观察行业方向、引导良性发展，即时有效地反映吉林省经济格局及其变化，跟踪报道中国企业界的动态与发展。在《财界》杂志主元素标识的中圆地带，有一个简洁通透的方形，方形结合外围的中圆结构，形成了中国古代钱币的形象，象征了《财界》杂志为读者提供有价值的财富信息资源，让读者在财富的世界里纵横捭阖，实现自己的人生价值，登攀人生新的高峰。
三、东亚网
东亚网及时全面地报道涵盖了省内外突发新闻、体坛赛事、娱乐时尚、财经及IT产业资讯等内容，更成为东亚读者互联网生活中不可或缺的部分。字母“e”本身是《东亚经贸新闻》英文首字母，通过对字母“e”的笔画做延伸处理，置于主元素标识的中圆地带，巧妙地形成了东亚网的标识，造型整体呈辐射状，体现了东亚网采集信息方便快捷，同时寓意东亚网受众群体越来越广，影响范围越来越大。
四、《彩信手机报》
《东亚彩信手机报》追求最出色的新闻，每日早晚两次全方面大范围的信息“轰炸”，为订户提供最权威、最有价值的新闻资讯。在主元素标识的中圆地带，有一个满格的手机信号图形，手机信号满格，象征着手机报信息资源丰富，手机报将超大信息打包给您，方寸之间遍览全球，服务质量的满意度以及手机报的影响辐射范围越来越广，无论身处何时《东亚彩信手机报》都会更快更便捷地为您带来最新资讯。
优秀VI系统应用成功案例
英国的维京（企业形象rgin）公司的业务范围包括航空、旅游、音像零售、饮料、金融保险等等，跨度之大近乎风马牛不相及，但是由于该公司很成功地在其各个商业领域里严格地实行了统一的企业形象系统，使其品牌形象得到了很好的延伸。此外，创建于上个世纪70年代、发迹于90年代的咖啡连锁店星巴克（Starbucks）更是在其重新整合的企业形象设计风格上独树一帜，其标志设计中所使用的色彩和西文字体都与传统的欧美的咖啡店迥然不同，结果是该公司在美国的经营一路凯歌，并且在本无咖啡文化的中国也取得了长足的发展。
