人大代表提议建构城市品牌识别系统

人大代表饶世立认为，海南省政府应将导入城市品牌形象识别系统(城市CI)纳入海南国际旅游岛总体规划中，以塑造自己的独特形象。通过对城市CI的研究与建设，突出城市独特的社会文化环境，提高知名度，从而为经济的发展和旅游的条件提供良好的人文环境。

　　城市形象不仅本身就是生产力，而且是“新(城市)经济”资源的整合器，在迄今最高层次上担负着整合城市其他生产力要素的重要功能；是各个城市的历史文化个性与其走向现代化、国际化的共性的和谐融合，它体现了每座城市过去的历程，也体现着城市未来的追求和发展方向。

　　饶世立认为，营造城市形象的最科学、最便捷的方法是导入城市CI。海南要建设成为国际旅游岛，如果城市(尤其是海口市、三亚市)不能塑造自己的独特形象，就不可能引起世人的关注与青睐，城市的发展必然会受到限制，旅游产品形象就会大打折扣，因为我们处于一个崇尚个性化的时代。

　　饶世立认为，城市若能塑造独特品牌形象，将能解决四个主要问题：一可使本地更适合居住、增加居民的自豪感；二可让市场认识城市，吸引更多来访者和旅游者；三是品牌能提供巨大的附加值，是城市发展具有一个更高的起点和更好的条件，促进当地工商业和旅游业的发展；四是可提供区域居民的文化素质和文明程度，为建设国际旅游岛提供良好的人文环境。

　　城市CI，通俗讲是对城市整体包装。广义的城市形象识别系统(City Identity System，简称为CIS，因为CI已成为企业或非企业组织形象识别的代名称，此处的“city”与“corporate”具有相同的实际意义)。城市CI的内容包括理念识别(MI)、行为(BI)和视觉(VI)三个子系统。

　　城市理念识别(MI)主要是一个城市追求和奋斗的目标，是城市精神文明与物质文明建设的总体反映，对城市总体形象营造具有战略指导意义。如“市训”、“市歌”等等。

　　城市行为识别(BI)主要对市民文明行为的倡导规范。如“市民行为准则”等。

　　城市视觉识别(VI)主要处理城市公共界面，如标志物、标志图案、标志色、标牌标识、广场、步行街、滨海滨江地段、城市软硬质景观等等。

　　城市CI要求市民的核心理念、行为和视觉要素都应具备CI特征，给社会一个完整、统一的文化认识的形象。