把济宁打造成著名旅游目的地和游客集散地

近年来，旅游业已成为济宁经济社会发展的支柱产业，济宁市委、市政府加快推进文化名市建设和京杭大运河“申遗”工作，给济宁旅游业发展带来重大机遇。如何推进济宁旅游转型升级，提升产业素质，完善旅游要素，推动旅游产业发展实现新突破，把济宁打造成全国知名的旅游目的地和集散地，实现旅游资源大市向旅游经济强市的转变，是摆在我们面前的现实问题。

　　 以项目建设为突破口，为建设济宁旅游目的地和游客集散地提供项目支撑

　　 一是抓好旅游规划工作。济宁13个县市区中已有4个完成旅游总体规划，3个县市区启动编制工作，5个专项旅游规划通过专家评审，总的目标是将济宁市规划建设成具有全国影响力的旅游目的地，把旅游业培育成为区域经济发展的重要支柱产业。因此，要严格实施各项旅游规划，完善城市旅游功能,完善薄弱环节，确立起中心城区与周边县市区旅游协同均衡发展的良好局面。

　　 二是培育一批精品景区。济宁旅游资源十分丰富，集文化遗产和圣人、名山、名水于一体，聚中国历史文化名城、中国优秀旅游城市、东方圣城等荣誉于一身，要把济宁旅游作为一个整体来谋划经营，以旅游资源大整合构建旅游大景区，提升济宁旅游产业的核心竞争力。要进一步整合三孔景区、孔子六艺城、孔子故里园等优势旅游资源，推进孔子旅游集团建设，打造济宁旅游行业龙头，提升济宁旅游形象。同时，把全市旅游资源串珠成链、结线成网，整合出一批精品旅游线路，辐射带动周边景点景区，形成整体旅游优势和品牌，建设更富魅力、更具实力的中国优秀旅游城市。

　　 三是推进景区标准化建设。以“旅游服务质量提升年”为抓手，不断完善景区停车场、景区入口、游客中心、游步道、标识标牌、旅游厕所、旅游购物等旅游设施。全市未评A级的景区都要制定创建计划，重点指导每年纳入创A计划的景区，以标准化建设加快济宁旅游设施和服务的总体提升。

　　 以旅游基础设施建设为抓手，全面提高济宁旅游目的地综合接待水平

　　 一是改善旅游景区的可进入性。交通是制约济宁长线游的重要因素。要抓住济宁曲阜机场开通六条航线的机遇，合理设计线路，将枣庄、泰安等地纳入济宁曲阜机场的辐射半径之内，推动济宁与周边城市的旅游合作，推动水浒游、微山湖游、运河游三条线路整合，以此增加济宁旅游的卖点。加强主要景区连接交通干线的旅游公路建设。重点建设旅游车停车场、游客服务中心、旅游厕所以及资源环境保护等基础设施，将城市公交服务网络延伸到周边主要旅游景区和乡村旅游点,公路服务区要拓展旅游服务功能。完善自驾车旅游服务体系，规范引导自发性旅游活动，以高速公路、国道、省（区）道为重点，建设具有鲜明视觉效果和有效引导作用的交通旅游标识系统，确保我市A级景区旅游交通基本畅通,旅游标识系统基本完善,旅游厕所基本达标,景区停车场基本满足需要。

　　 二是培育特色餐馆和风味小吃。树立“孔府菜”、“微湖鱼宴”、“运河美食”品牌意识，培育一批特色餐馆、风味小吃，让游客充分感受“孔孟之乡”的魅力。指导星级餐馆和特色餐厅在建筑风格、饭菜特色、建筑材料以及室内装饰设计上突出孔孟之乡民俗特色，体现儒家文化底蕴和主题定位，使游客在就餐的同时，领略济宁独特的文化风情。重点推介本地特色风味小吃，开发特色旅游食品，培育特色美食一条街，以吸引游客来我市旅游休闲度假。

　　 三是建设结构合理的饭店体系。适当发展高档旅游饭店，满足国内外高端观光客人、会议团队和度假客人的需求。支持锦江之星、如家等经济型酒店的发展，满足中低端客源市场的需求。充分利用现有的家庭旅馆和社会酒店，满足周末、节假日的度假旅游和背包客的自助游。鼓励各类住宿设施开拓网上营销系统，扩大酒店知名度，拓展散客客源。

　　 四是大力开发特色旅游商品。旅游商品开发是制约我市旅游发展的瓶颈、薄弱环节。随着山东旅游商品研发基地在微山县的揭牌，济宁旅游商品开发已迈出重要一步。要重点打造旅游商品一条街，分门别类培育一批极具地方特色的旅游商品。培育碑帖、楷雕、尼山砚等旅游商品企业申报山东旅游商品研发、生产和销售基地，形成我市旅游商品的设计、生产、加工、销售“一条龙”体系。大力发展湖产品、生态食品和地方特色旅游工艺品，把济宁市建设成为鲁西南旅游圈的 “旅游商品集散地”。

　　 五是营造“夜济宁”旅游休闲度假氛围。认真落实文化部和国家旅游局联合出台的《关于促进文化与旅游结合发展的指导意见》，深入挖掘济宁市深厚的历史文化底蕴，开发文化娱乐休闲项目，打造“夜济宁”。开发常年性专场地方特色文艺演出（如舞剧孔子、古乐舞表演、祭孔大典、梁山武术、渔家婚礼等），用富有地方特色的演艺节目吸引游客到济宁市旅游休闲度假。

　　 以区域旅游合作为重点，全力打造济宁旅游目的地的品牌

　　 一是塑造“孔孟之乡”旅游总体形象。根据济宁市历史文化、水系区位、交通枢纽等特色，围绕主题形象开展旅游宣传促销活动，推出“孔孟之乡、运河之都”旅游品牌。结合尼山、南阳古镇、宝相寺、西侯幽谷、水浒文化主题公园等重点旅游项目建设，整合丰富的儒家文化、生态文化、宗教文化、水浒文化、运河文化等文化旅游资源，建设国内外知名的文化旅游目的地。

　　 二是加大区域旅游合作力度。加强与周边城市区域旅游合作，共同打造无障碍旅游区，主动与泰安、淄博、枣庄、济南、临沂、菏泽开展旅游经济合作，不断完善山水圣人线、齐鲁文化线、山海圣人线、成人之旅等精品旅游路线，达到“资源共享、线路共联、产品共推、企业互动、互利共赢”的目的。

　　 三是进行全方位旅游宣传促销。叫响济宁旅游的大品牌，重点在打造圣城之旅、修学旅游、水浒文化等文化品牌上下功夫，打造济宁旅游的核心品牌，同时加大旅游宣传促销投入，通过网络、报纸、电视、旅游博览会、节庆活动宣传我市的旅游品牌，不断拓展旅游市场。推动济宁市各旅游饭店、旅行社、旅游景区、旅游购物场所结成对外营销同盟，与客源地旅游企业进行业务对接，联合开展多层次的旅游市场一体化营销，共同打造以济宁为旅游目的地和游客集散地的黄金旅游线路。