世界自然遗产龙虎山 不靠票价提身价

虽然距离中秋和十一双节还有一个多月的时间，不少驴友们已经开始安排自己的假日行程了。十一黄金周期间，备受欢迎的世界遗产景区是很多驴友的首选地，同时，门票涨价的消息也成为了大家关注的焦点。

自从2007年黄金周期间，我国一处自然遗产景区门票从148元上涨到245元后，荣升为“世界遗产”的景区纷纷通过门票涨价提高身价。而刚被评为世界文化遗产的河南少林寺称“暂不涨价”引来了网友笑称是在玩儿文字游戏。

对于门票涨价，景区的说法是“希望运用价格杠杆来控制客流量，以减少游客对世界遗产的破坏”。然而事与愿违的情况是，景区的“措施”非但没有赢得公众的理解和支持，反而一致遭受到了“借机敛财”的强烈批评。那么，不依靠门票涨价的手段，世界遗产地将如何打造新型的旅游营销策略？记者从我国第八处世界自然遗产地--江西龙虎山景区得到了答案。

龙虎山的旅游经济新探索

北京时间8月2日凌晨5时08分，从遥远的巴西首都传来捷报：在巴西利亚举行的联合国教科文组织第34届世界遗产大会上，中国申报的“龙虎山”丹霞地貌正式被列为“世界自然遗产”。这是中国的第八处世界自然遗产地，也标志着中国在中国经济高速发展时期，不忘记人类与自然的和谐生活，明确地承担起了保护世界遗产的义务。

在龙虎山成功申遗之后，记者在第一时间联系到了景区管委会副书记王斌，询问门票涨价事宜。他告诉记者：“龙虎山承诺，三年内景区门票不涨价。龙虎山现在成为了世界自然遗产景区，更加需要我们的重视和保护，但是仅仅通过门票涨价措施，是不能够达到这一目的的。有研究测量，在良性运作的旅游景区经济中，门票收入占景区总收入15%以下，不超过20%。而目前在我国的旅游景区经济中这项收入平均数字将达到30%到40%。旅游产业中包括旅游商品收入、景区特许权经营、服务设施等收入的严重流失导致了门票经济的存在。我们在这几年的申遗过程中就意识到，景区要有所发展，就要加大管理力度，开拓思路，探索新的旅游经济形式。”

王书记向记者介绍了龙虎山打造新型旅游经济的举措：

举措一：强力推进环境保护治理

龙虎山景区坚持“以人为本，和谐整治”的环境保护治理工作，龙虎山景区投资1200万元对景区进行了植树绿化和生态恢复工程，采取高标准设计，打造森林景观。对集镇区、龚资、圩桂、上泉线等生态恢复、立体绿化，之后游客感受到的不仅是香化、美化、绿化了的景区，还更能感受到景区丰富的旅游内涵。

现在龙虎山景区已形成了以“黛瓦、坡顶、褐栏、灰墙”为主体的民居建筑风格，实现了“拆障、显山、露水、见秀”，景区建筑物与自然风貌完美融合，一个品位高、资源优、管理强的一流生态景区已经呈现在了游客面前。

举措二：加大力度建设硬件设施

为了打造龙虎山的全新面貌，景区投资近1.5亿元建设了高标准、高规格的国内一流的游客中心，包括遗产展示中心、道教文化博物馆及游客服务中心，总面积达到8000平方米，能同时容纳6000名游客，开辟了长达10公里的新游线。

高标准新建了大气、水文、地质、森林防火等监测（站）点。新建的数字监控中心网络视频监视系统对景区进行实时监控，监控体系进行5个类型监测，共布前端监控点50个。

扩建了休闲广场、停车场、休息亭等，增加了环保垃圾桶、标识标牌、景点讲解牌等。同时，购买了环保小火车，增加了景区的运载力，提高了环保承载力，增强了服务能力。

在实施了这些举措之后，龙虎山景区的面貌焕然一新，用王书记的话说“景区的基础设施和环境更加好了之后，游客量自然大增。并且龙虎山已经成为了世界自然遗产地，随着知名度的提高，我们会将保护自然遗产的理念传递给全国和全世界的人民。”

举措三：积极开展信息化建设

早在2003年，龙虎山就建立了包含旅游咨询、导游服务、住宿预订等多功能的“中国龙虎山”中英文网站，成为推介当地旅游资源的重要窗口。今年，龙虎山景区投资2000多万元启动了“数字景区”工程，开始着手建设一个具有国内一流水平，集门禁票务、多媒体展示、GPS车辆调度、智能化监控、环境监测和电子商务等多系统于一体的数字化平台，方便游客的游览。


“世界遗产”名头不等于高票价

如果只单纯看重门票价格上涨带来的短期效益，而违背了旅游景区应当向更多游客开放的公益性原则，不仅阻碍了民众旅游权力的实现，更不利于当地经济的发展。人们有时候仅仅以高价格门票为衡量标准来评测“世界遗产”的价值，而忽略了旅游资源存在的真正价值。比如诺贝尔奖、奥运比赛金牌的价值，并不是谁有钱就可以拿走，价格只是衡量价值的工具，同样，世界遗产也是如此。

世界遗产往往历经了数亿年甚至更久的时间才得以形成，它承载了人类的文明，对于现代人研究历史、建筑、哲学、文学、艺术等各方面有着巨大的影响。对于这些景点的参观，游客们是对人类历史的向往和对景观“审美”本质的追求，无法用价格计算。

对于门票涨价和世界遗产的保护方面，有些国家已经开始实行免费、定量参观的举措。真正的保护措施，不应当仅仅盯住涨价这一措施，从而把自然遗产居为奇货，甚至把游客当做了功利之徒。可以学一学龙虎山的做法，把对世界遗产的保护落实到实际行动中，将门票涨价的念头抛到脑后。