茅山景区：变思路拉长旅游产业链 做精旅游文化

如何走出门票经济的怪圈是很多景区面临的一大难题，茅山景区同样被这个问题所困扰。记者查阅了前几年“十一”长假句容旅游收入资料，每年长假句容接待海内外游客70万人左右，收入6亿多元，而作为句容旅游龙头的茅山景区只接待2万人，门票收入150多万元，尽管每年同期有所增长，但相比6亿多元的收入，景区的门票收入可忽略不计。这样的现实，促使茅山景区作出了不走平常路、跳出旅游抓旅游，围绕转型做旅游的抉择。茅山景区管委会主任张德军认为，虽然这是一个艰苦的过程，但这步迟走不如早走。

大投入，将景点做亮

其实茅山景区很多景点有特色，但以前在许多游客眼中，茅山只是烧一炷香、看一看老子像，对其他景点知之不多。去年以来，景区投入数亿元对景点进行出新，九霄宫、元符宫、华阳洞、喜客泉等重点景点实施以旧改旧的建设，改造建设了内顶宫、印宫两个广场，投入5000多万元在各主要景点实施综合绿化工程改造、生态修复，又投入200万元进行了宫观外墙、街区沿街立面、景区内建筑物外观改造等，与主要景点配套的设施也进行了大面积修葺建设，建成了园艺化“非常道”主题登山步道，扩建喜客泉内栈道游览线路。按国际标准对景区标识标牌进行全面的规范设置，制作成中、英、日、韩、法五种文字对照标识牌，增设10多处游客公共休息设施、观景设施。景做亮了，让游客在景点游览的时间大大延长。据统计，今年游客在景点游览的时间与去年同比平均增加了半个小时左右，像华阳洞、喜客泉，过去游客很少停留的景点，现在都成了游览的“热点”。

换思路，将景区线拉长

除了景点之外，茅山还有什么能留住游客？景区管委会一直围绕这个命题在找最佳答案。把线拉长，让游客留在茅山。去年开始，景区管委会启动了新一轮景区配套设施建设，投入1亿元建成的游客服务中心集服务、购买、休闲功能为一体，游客在景点游览后，在这里可享受更多的服务项目，不远处投资1000万元的购物一条街正在建设之中。一批休闲度假项目也相继开工，翔峰国际度假村、休闲度假俱乐部等总投资10多亿元，投入6000万元的茅山大剧院将在年底正式动工，与乡村爱情大舞台相匹配，届时再由一批全国知名演艺团来茅山献艺。与此同时，茅山景区线已向九龙山景区延伸，按照景区十二五规划，从明年开始，建设50家“茅山农家乐”，推出40多个娱乐项目。

2010年初，茅山荣膺由国际休闲产业协会授予的“国际最佳休闲养生基地”称号。为满足人们对养生旅游不断提升的需求，景区利用茅山环境质量优势，推进道教文化中的养生术等地方特色文化资源的整合、提炼，推介收编于《本草纲目》中极具影响力的茅苍术、当参、葛根等多种茅山地方名贵中草药，推出高水平的养生书屋、品茶论道馆、养生药膳、养生温泉等众多休闲参与性旅游产品，推动养生文化向“吃、住、行、游、购、娱”六要素全面渗透，延长旅游产品链、服务链和经济链，实现茅山旅游品牌转型升级。同时，投资3亿元，聘请世博会中国馆总设计师、中国工程院院士何镜堂先生为景区量身定制莲塘九曲景区，规划建设中国道教演艺中心暨中国道教论坛、养生温泉、养生会所、养生精品商业街，打造中国道教养生体验区；投资1.5亿元，推进楚王涧景区、崇禧万寿宫、周易研究中心以及红庙村片区改造，打造中国道教养生谷；复建景区二茅峰德佑观、三茅峰仁佑观，建设江南最大道教建筑群。力争用三至五年时间，将景区打造成中外游客向往的养生度假天堂、休闲乐园。

换品位，将旅游文化做精

如今很多游客来茅山不再是看看道院、道观或烧一把平安香，更多的是品味目不暇接的文化景点。千年古街蜿蜒曲折的小巷间不时有悠扬的琴声传出，青石板独轮车深深的印迹能勾起人们对久远历史的回忆，喜客泉边的太子读书台让人领略古代读书人的风采……如何将茅山独特的人文资源充分发挥，尽显文化魅力，已成为茅山景区追求的目标。

占地近4万平方米、投资过千万元的茅山道教文化广场集中体现了茅山人文与自然山水间的和谐统一，重点营造出茅山旅游的“三环境”。一是道教文化环境。广场南部区域中心铺设的嵌有两颗直径约2米的黑白球“阴阳太极鱼”，北部区域中心铜球上雕刻的老子“清静经”，沿北部山体而建的35米长雕刻着茅氏三兄弟得道成仙传说故事的石景墙，以及广场上的亭台楼阁、小桥流水，处处显露出道家的文化。二是自然生态环境。整个广场设计坚持“以人为本”“以生态环保为先”，巧妙地利用现有空间营造出生态、和谐的旅游休闲环境。广场绿化以本地常绿树种为主，各种花卉、灌木点缀其中。同时，广场分24个点埋设了室外音响系统，优雅的音乐伴着美景，让游客心旷神怡。三是独特地理环境。广场以茅山自然山体为蓝本，在广场东部兴建了一座伴有瀑布的大型黄石立体假山。从广场的双曲桥上远观北面的另一座假山，又将欣赏到一幅天然而成的高额、秀眉、翘鼻、微笑着的巨型“美人脸”，也称“迎宾石”，意为笑迎八方宾朋。

茅山景区近年来还成功举办了多次文化活动，如邀请全国10多位特级象棋大师来茅山博弈，组织全国百位摄影家来茅山进行摄影比赛，组织有关专家释解“军号”之谜、“蜂窝”现象等。今年举办的“品茶论道话茅山”活动，来自全国旅游界的100多名专家学者对茅山的旅游文化给予了高度评价，有数万网友在网上参与讨论。一系列文化活动的开展，使茅山旅游文化达到了前所未有的新高度。

茅山景区跳出旅游做旅游，其旅游的回报已显现，今年国庆长假，虽然门票收入与去年相比变化不大，但滞留茅山的游客明显增多，景区周边共接待游客20多万人次，在茅山购物、消费的游客也明显增多，餐饮一项就比去年多收入120多万元，农产品销售也比去年翻一倍多，仅景区特产茅山老鹅销售就达2万多只。