专业市场变身旅游景区 旅游购物--短腿将成新增长极

年终岁尾一向是旅游购物的黄金时节，以往旅行社组织购物游多瞄准高端出境游市场。近年来，随着旅游的大众化趋势，我省白沟箱包、清河羊绒、辛集皮革等多个专业商品集散地市场，开始受到越来越多旅游购物团队的青睐。省旅游部门因势利导，介入专业商品市场的升级改造，将其纳入景区管理体系，进行规范和引导，使得旅游购物这个我省旅游六要素中的“短腿”迅速变粗变壮，正在成为我省旅游加快发展的新增长极。

我省发展旅游购物有着非常突出的资源条件、区位优势和发展机遇

据2009年全省国内旅游抽样调查结果显示，游客旅游购物花费已经达到86亿元，占全省旅游总收入的12.14%，成为继住宿、交通、餐饮、游览之后的又一大旅游消费热点。但与旅游发达国家和地区购物收入占旅游总收入40%至60%相比，我省旅游购物收入比例明显偏低，差距很大。“正因为旅游购物一直是我省旅游六要素中的薄弱环节，所以其中大有潜力、大有文章可做，我省发展旅游购物有着非常突出的资源条件、区位优势和发展机遇。”省旅游局副局长张天平表示。

旅游购物是旅游过程中不可或缺的一个环节，出门旅游购买旅游纪念品、工艺品和当地的土特产已经成为很多游客的重要需求。在这方面，我省既有传统优势，也有巨大潜力。就旅游工艺品、纪念品来说，传统的衡水内画、武强年画、藁城宫灯、蔚县剪纸等，以及新近开发的白洋淀苇编画、承德炭画等都很受游客欢迎。另一方面，我省是农业大省，各地的土特产品也相当丰富。

特别是我省的专业商品集散地市场比较发达，如白沟的箱包、辛集的皮革、清河的羊绒、安国的中药材、曲阳的石雕、香河的家具等都是全国闻名。现在这些市场正在由传统单一的商品批发市场，向集商品展示、商务洽谈、旅游休闲等为一体的现代化综合性旅游购物中心升级。市场的环境，商品的款式、质量都有了质的飞跃，可以满足多层次旅游购物的需求。而作为专业商品集散地，这些市场普遍具有商品种类丰富、样式新颖、价格实惠等特点，对广大游客有着很强的吸引力。

张天平认为，大力发展旅游购物不仅能满足游客的购物需求，而且有利于调整和优化我省旅游产业结构，使旅游六要素中的“短腿”变成一个新的增长极，这对于实现我省旅游总收入2015年突破2000亿元的战略目标有着重要意义。

专业市场向旅游景区华丽转身，为我省旅游购物市场打开了一个前景广阔的新天地

白沟因商贸而兴，因箱包得名，但在白沟新城的规划中，发展旅游业成了更加引人注目的内容。白沟新城旅游办公室主任耿飞介绍说，白沟的购物游、温泉城的休闲游、白洋淀以及周边地区的观光游，连接起来形成了一条独特而充满诱惑力的休闲购物旅游线路。白沟箱包交易城、服装城在9月底举行了国家3A级景区的挂牌仪式。在今年国庆长假白沟的日客流量突破了35万人次，吸引了大量京津及周边省份的游客。

近年来，我省旅游部门针对旅游购物市场开发采取了多项有力措施。其中一个重要的措施，就是积极引导、扶持大型专业商品集散地市场与旅游结合，把传统的购物市场纳入到景区管理体系、进行景区评级。“专业商品市场向旅游景区华丽转身，为我省旅游购物市场打开了一个前景广阔的新天地。”张天平说。

今年，省旅游局对专业商品集散地市场的管理人员进行了景区建设方面的相关培训。同时，组织其管理者、经营者到义乌等地考察学习，使他们认识到旅游购物对提高经济效益和知名度的重要性，使其在市场改造、建设过程中自觉地向景区标准靠拢。

年初省旅游局制定了专业市场景区化打造的计划，今年的重点就是白沟箱包交易城和白沟服装城。耿飞介绍说，两个市场为打造3A级景区各投入了1000多万元，配套建设了各种游客服务设施，包括游客中心、停车场、旅游厕所以及标识标牌等。对新建的白沟国际小商品城，旅游部门从规划设计时就参与其中，帮助其按照4A级景区标准进行规划和建设。目前，白沟新城正在进行购物、旅游、娱乐等多个方面的综合提升工程，努力打造休闲旅游购物度假区。

白沟专业商品市场的景区化改造走出了全省的第一步，后来者也在迎头赶上。新开业的辛集国际皮革城按4A级景区标准打造，“十一”期间每天接待的旅游大巴都在200多辆，由于采取了针对旅行社的奖励措施，极大地调动了我省及京、津、鲁、豫等地旅行社的积极性，除了周边游客，还吸引了不少入境游客。“明年，我省将进一步加大专业商品市场的旅游景区化改造力度，计划最少使5家传统购物场所达到相关标准，评成景区。”张天平说。