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大雁塔新年祈福的钟声余音刚落，陕西、西安的文化旅游产业就迎来了令人振奋的荣耀与跨越。
1月14日在北京举行的国家5A级景区授牌仪式上，西安曲江大雁塔·大唐芙蓉园景区成功晋级。
三年拼搏、三年磨砺、三年创新，终圆梦想。消息传来，曲江新区城欢水笑，社会各界掌声响起。
三年来，曲江辟蹊径、反因循、求革新，依托密集型、集群式、震撼性的曲江“六园一城一塔”景区组合，以“每一步脚印都在遗址之上，每一次游历都完成着与历史的对话”为申报口号，赢得了全国旅游景区领域的最高桂冠。
此时，适逢“十二五”阔步开局。正在召开的陕西省十一届人大四次会议上，《政府工作报告》指出，“以提升服务质量、建设精品景区和加大促销力度为重点，进一步壮大旅游业规模……将我省打造成国际一流旅游目的地。”
此时，适逢西安国际化大都市建设全面起步。作为西安五大支柱产业之一的文化旅游产业，正以西安国际化大都市建设的主要突破口和切入点，全面升级跨越。
在这样的背景下审视，西安曲江景区荣膺国家5A级景区，无疑成为陕西国际一流旅游目的地的重要支撑，成为西安国际化大都市建设的重要典范。
西安市副市长、曲江新区管委会主任、曲江景区创建国家5A级景区工作领导小组组长段先念说，西安作为具有深厚文化底蕴、承载着华夏文明的千年古都，正全面践行陕西“文化强”战略，正致力于以历史文化推动中华民族的伟大复兴，曲江景区晋升国家5A级景区，不仅是西安做大做强文化旅游产业的重大成果，也将为陕西、西安国际一流旅游目的地的建设提供强大引擎。
省市大力支持
让历史文化“鲜活”起来
通过国家旅游局评定的西安曲江景区，总面积3.8平方公里。景区以世界一流、国内独有的大慈恩寺大雁塔为依托，充分挖掘和再现周、秦、汉、唐以来的历史印记和文化遗存，形成了涵盖西安多个历史时期的完整文化旅游板块。
事实上，曲江景区也是近年来西安整合历史文化资源，实现历史文化遗产保护与现代城市功能拓展、改善城市生活和谐发展的突出代表，使沉重的历史文化充满生机活力，使历史遗产真正走进市民的内心，从而破解了文化遗产保护的世界性难题，加快了西安文化建设的步伐。
据介绍，进行整体打包申报的曲江景区由大雁塔·大唐芙蓉园景区及唐文化娱乐休闲景区两个功能分区构成。前者突显文化体验功能，包括大慈恩寺大雁塔景区、大唐芙蓉园、大雁塔文化休闲景区及唐大慈恩寺遗址公园，同时拥有3个国家4A级旅游景区；后者则以娱乐、休闲功能为主，是一处集食宿行游购娱于一体、实现历史与现代、时尚与传统完美融合的旅游景区，主要包括曲江池遗址公园、唐城墙遗址公园、大唐不夜城。
自创建工作开展以来，在省委省政府、市委市政府以及省市旅游局的精心指导和大力支持下，曲江景区通过旅游形象的全面塑造、旅游景点的整合作用、旅游文化的挖掘体验、旅游服务的引领完善，为西安“富有历史文化特色“进行了最完美的注解。
陕西省旅游局局长董宪民说，曲江景区成为国家5A级景区，开创了景区发展的新局面，极大地提升了陕西旅游的影响力。西安市旅游局局长周爱全也难掩兴奋，“曲江景区顺利晋升国家5A级景区，既体现了曲江文化旅游资源的独特优势，又进一步彰显了西安‘华夏故都，山水之城’的旅游城市形象，这对于提升西安旅游影响力、美誉度，对于建设国际一流旅游目的地城市意义重大。”
三年磨一剑
“组团”申报的战略创举
国家5A级景区是一套规范性标准化的质量等级评定体系，是我国旅游景区的最高级别评定标准，代表着一个景区景观质量、服务质量、环境质量、游客满意度的顶级水平。创建国家5A级景区，需通过旅游交通、游览、旅游安全等十二个大项，数百个分项的综合测评。面对如此苛刻的申报条件，曲江景区坚持“组团”申报的战略创举，并一举成为全国首个区域性、多景点整体打包晋级的国家5A级景区。
国家旅游局这样点评曲江景区，曲江将原有3个国家4A级景区进行了有效整合，在统一组织架构、标识系统、管理规范等方面作了很多工作，成为一个有统有分、统分结合、免费开放与收费方式并存的大景区，其景区建设和管理在西部乃至全国都属于高水平。
“当时，曲江文化旅游产业面临着新的挑战。从内部来看，各个景区虽各具特色，但合力效应仍有待强化。从外部环境来看，旅游市场竞争的不断加剧对曲江文化旅游业提出了更高的要求。因此，只有通过‘全面景区化、景区内外一体化，景区建设国际化’，才能产生矩阵或裂变效应，才能具备参与国际竞争的核心竞争力。”段先念谈及三年前的决策时说。
三年来，曲江景区根据国家5A级景区的评定标准，从旅游交通、游览、旅游安全、卫生、旅游购物、综合管理、资源和环境保护等方面入手，全面加大景区基础设施建设及改造力度，通过大景区建设、大品牌营销、大要素配置等举措，基本形成集食、宿、行、游、购、娱于一体的十大类、近百个旅游项目的宏大旅游体系，形成西安乃至西部最完善的旅游产业链。
2010年6月21日，为积极创建国家5A级景区，喜迎西安世园会，曲江新区还提出了 “大干100天，曲江换新颜”，发起总动员和“攻坚战”，在全区开展城市管理与市容环境专项整治活动，全面促进曲江景区配套设施升级换代，助推景区建设从量变到质变。
三年创建，三年建设，三年提升，曲江景区也由此实现了三大转变。
实现了从文化功能到消费体验功能的转变。盘活整合了一系列文化设施、文化景区，使文化资源与旅游市场充分融合，充分发掘文化产品潜在的消费功能，使旅游产品与观光型、体验型等多种消费趋势充分融合，形成新的旅游经济增长点。三年来，曲江景区年接待市民游客从2007年的1820万人次增加到2010年的3000万人次，旅游综合收入从2007年的4.5亿元增加到2010年的8.8亿元。
实现了从产品阶段向品牌阶段的转变。单纯旅游产品的开发，难以实现品牌提升，通过对“六园一城一塔”产品格局的整合包装，形成了“曲江景区”的大品牌。先后荣获“国家精品景区”、“文化旅游发展创意奖”、“低碳旅游示范区”等多项荣誉，并被国家标准委授予“城市中央休闲区”国家标准试点验证单位。
实现从了本土化向国际化的跨越。对区内交通设施、酒店等级、旅游产品、标志标识、服务质量进行全面提升，同时还邀请国际顶级规划设计公司对景区进行整体概念性规划、包装，成功打造了功能齐全、设施一流的国际化景区。统计显示，来西安旅游的境外游客中，超过60%的游客必来曲江。
品牌国际化
区域价值的充分兑现
在曲江新区看来，创建国家5A级景区，不是目的，追求的是过程，要的是以创建工作为契机，实现曲江文化旅游产业大提升，西安文化旅游产业大发展，全面提升西安市“华夏故都，山水之城”的城市形象。
基于这一考虑，以国家5A级景区标准为基础，曲江景区自我加压，形成了范围更广、层次更多、举措更全的创建体系。
硬环境层面，实施六大景区提升工程，把创建工作与景区提升结合起来。
实施 “点亮工程”：通过国际级设计规划，形成多层次、立体化的夜景照明体系，再现“曲江繁华地，大唐不夜天”的人间盛景；
实施“立体绿化、一街一景”工程：从居民与游客的切实需求入手，通过市容环境整治、市政设施提升，全面实现曲江城市景观配套服务系统升级；
实施“标识工程”：系统完善中英文安全警示牌，规范更新各种中英文标识系统，累计更新标识牌3300余块，打造功能完善、配套全面、与国际接轨的一体化景区；
实施“服务品质提升”：通过组织景区各级管理服务人员进行接待礼仪、景区管理、文化理念等专业培训，全面提升景区旅游服务质量；
实施“环境整治”工程：科学规划旅游线路、严厉整治交通秩序，开工建设曲江观光轻轨等项目，完善景区立体旅游交通体系；
实施“标准化工程”：全面采用国际标准化公共信息图形符号，标准化配套服务设施实现全面覆盖，让广大国内外游客耳目一新，方便旅游休闲。
同时，针对景区旅游功能重叠、同质现象，曲江景区通过把传统遗址观光、仿古建筑巡游、大型古装演绎等历史文化观光游创新发展，将历史元素融入现代体验型、度假型旅游产品中。以大唐不夜城为例，通过新唐风建筑组群和1500米中央雕塑景观带的构建，实现了盛唐文化与城市空间的穿越、融合，既具备文化街区的特质，又满足了中外游客体验盛唐文化的好奇心。同时，大型诗乐舞剧《梦回大唐》等经典演出的打造，纵向延伸了旅游体验。
服务层面，把标准化、人性化、个性化旅游服务结合来。
通过旅游咨询服务、旅游信息化、旅游标准化、旅游紧急救援等公共服务体系的建设，以不断推陈出新的旅游精品和新品为载体，以标准化、人性化、个性化的旅游服务体系为支撑，全面提升城市旅游综合服务功能，达到国际水准。2010年4月底，曲江开通运营西部首创的双层敞篷豪华旅游观光巴士，实现了景区之间的“串联”。同时，曲江在大雁塔北广场设立了西安旅游集散中心，成为西安旅游的一个综合性旅游服务中枢，在短途游、自助游方面发挥杠杆作用，并可为游客提供定制化、个性化的旅游服务。
活动层面，把产业发展与文化惠民结合起来。
实施“博物馆之城“计划，依托西安音乐厅等文化场馆和景区内众多博物馆，开展一系列公益性文化演出、文化展览、文化交流等达到国际水平的文化活动，实现经济效益和社会效益的双丰收。三年来，曲江举办曲江国际青年旅游音乐节、曲江国际当代艺术季、2010年全国导游大赛决赛等活动数百项，丰富、提升了曲江景区的旅游价值、旅游内涵，也为旅游产业的深度开发拓展了空间。
板块辐射
打造国际一流旅游目的地
在旅游市场渐渐从观光型向休闲度假型转变的今天，曲江景区成功晋级国家5A级景区，不仅标志着曲江文化旅游迎来新的发展机遇，打造世界级旅游目的地的目标又迈出一大步，而且意味着西安旅游产业的集聚效应、整合效应和品牌效应将进一步增强。
业界共识认为，西安国际化大都市建设，最能突破并实现跨越式发展的就是文化旅游产业，有能力担当西安主导产业排头兵的举措。
而要实现西安旅游从量变到质变的跨越，必须有把整个城市当成一个景区来营造和构建的气魄。这一战略思路，已在曲江新区得到充分实践。以曲江景区为核心增长极，国家5A级景区的创建经验和模式将逐步辐射到大明宫遗址区、临潼国家旅游休闲度假区、楼观中国道文化展示区、西安城墙景区、法门寺文化景区等旅游版块，通过景区业务、酒店餐饮、文化商品、旅游演出等各个板块的集成和组合，全面打造全国知名并具有国际竞争力的文化旅游航母。
如今的曲江新区，已经成为展现西安建设人民满意城市、市民幸福感提升的重要窗口，成为西安打造国际一流旅游目的地城市、建设国际化大都市的重要支撑和强劲动力，并以全新的形象迎接2011年西安世园会带来的旅游大发展契机。
展望“十二五”，西安国际化大都市建设风生水起、阔步疾行。作为西安国际化大都市的旅游功能区，曲江国家5A级景区正以国际一流旅游目的地建设为统领，全面打造世界级文化遗产保护区、华夏文明重要展示基地，力争为中国文化旅游产业贡献一个科学发展、率先发展、跨越发展的成功范例。
