智能标牌 不再为枯燥的内容找借口

循环内容是死的，至少远程媒体总裁Jason Cremins如此认为。过去一年里，他巡游全球，在所有重要的数字标牌聚会上演讲关于为数字标牌屏幕提供内容的新方法，不仅确保内容常新，而且为网络运营人员减少了很多负担。

Cremins称其为“智能标牌”，是指对它的思维方式的转变。

“数字标牌媒体播放器不仅仅是在被告知时播放内容的无声设备，恰恰相反，它可以智能地和内容源交流。”Cremins说。

“我们很感激媒体播放器智能化的进步，为用户节省了开销和时间。”

传统上，内容由外部程序包创建，再上传到网络，最后由计算机或媒体播放器下载。所有这些都由软件协调，软件通过数据告知播放器在一个明确的时间点运行。就如很多读者所知，这需要有人去开发、安排，当然还有为内容的创建买单。

但是，Cremins说有更简易且便宜的方法。其中一种方法是通过RSS媒体为屏幕提供动态内容。这个增强型的RSS订阅，几年前由Yahoo开发，与传统运作相似，不仅仅有文本，新的订阅还可以提供视频、音频和其他富媒体。如今很多消费服务如苹果电视、Boxee和Roku都使用RSS媒体，用以传输娱乐媒体到联网电视上。

当安排的时候，用户可以把RSS订阅投入到一个线性内容平台上（Cremins当然建议使用signagelive），订阅将在计划时间内运行。当收到新内容时，订阅将自动把信息发送到屏幕上。你甚至可以安排广告和任何自创的其他信息通过CMS插入RSS。

这个传输装置是由同步多媒体集成语言（Synchronized Multimedia Integration Language）或同步化多媒体整合语言（SMIL）驱动的，是可扩展标识语言（XML），用来告知媒体如何展现与何时播放。在很多案例中，SMIL可以用作Windows、Linux、Mac和Android操作系统的替代品，回放RSS媒体订阅内容。

几大硬件公司在数字标牌领域已利用该优势，利用SMIL创建了包括IAdea、Advantech、Mitsubishi和ViewSonic的硬件。SMIL是开放性标准，可以与多种回放设备、多样的CMS平台和不同种类的内容源一同运行。

“你越容易锁定和装载动态内容，就越可能使屏幕发挥效用。”Cremins说，“你不必再一遍又一遍地回放广告。”

使用RSS媒体为你开启内容源的选择，仅以少量工作即可帮你为观看者保持内容的新鲜感和兴奋感。以下是Cremins建议利用RSS媒体的几个方法：

Flypaper是入门级别的以flash为基础的数字标牌平台，为用户简化了内容的创建程序，允许用户使用视频设计内容，并通过RSS媒体发送。

Picnic是图片分享站，允许编辑图片及设计范本，并通过RSS媒体发送到SMIL播放器。这个站点可以与Photobucket和Flicker整合，开放一些内容选择。

Screenfeed是数字标牌内容站，可以传输通过RSS媒体不断更新内容频道，包括新闻、天气、运动等等。用户每月付费，可以发送多样的频道内容到不同的网络播放器。

Google扩展了富媒体和视频的关键字广告模型，按照点击付费。它最初提供给美国电缆和卫星供应商，如今他们联合发表类似RSS媒体内容。广告商购买一系列订阅Google电视广告供应的媒体频道插槽，一个相关的数字标牌可以非常好地成为这些频道之一。支持RSS的网络运营者现也可使用Google电视广告平台，通过投标获得这些插槽。

“这种技术现在还处于早期，但它已经开始快速发展了。”Cremins说。