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----以江苏溧阳市茶叶节视觉设计为例
随着世博会的成功举办，中国各地又掀起了办节会的浪潮，各种名目的城市文化节、商务节、旅游节、服装节、洽谈会甚至土特产节都轮番上演，在这些"热闹"背后，有多少节会给地方政府带来多大的益处呢？政府办节会的目的是什么？政府需要怎样办好节会呢？今日，中国城市文化网采访了著名节会形象设计专家、清华大学教授姚建伟，以下是采访内容。
记者：目前政府如此热衷于办节会，不管大小，一个城市少则几个多则几十个节会，政府为什么如此热衷于办节会呢？
姚建伟：目前，我国城市管理者对城市推广越来越重视，城市中的节会、节庆随之增多，虽然在城市推广中起到了一定的传播作用，可远没有达到预想的目标，或者可以说本来目标就不很明确，浪费了很多的财力和精力，使很多城市变成了为搞节会而节会的现象很普遍，劳民而伤财的节会比比皆是。
其实政府办城市的节会、节庆的目的，无非就是几个方面：一是扩大城市的知名度，推动其产业链的发展；二是通过节会搭建合作的平台，最终提升城市的综合竞争力。
城市节会、节庆可以说在推动城市发展方面确实起到了一定的作用，可是在付出和回报的平衡上，就远没有这么的乐观，从而导致很多节会、节庆的路越走越窄！最后变成了城市管理者的任务和负担！
记者：从北京奥运会到上海世博会，给我印象最深刻的是它们标识，从电视到网络，从公交到地铁，到处能看到它们的身影，这些标识设计代表着什么呢，它们对一个节会真的那么重要吗？
姚建伟：很重要！我们就拿北京奥运会为例，试想假如没有标志设计，没有以标志设计为基础的一系列视觉系统设计，北京奥运会视觉传播会有这么大的影响力吗？会取得如此的成功吗？标志是奥运会形象系统中的核心部分，把活动的各个环节，如品牌主题、环境、人物等都连在一起，在当今信息化的时代，传播就显得由为重要。
记者：我知道您给很多的城市和地方节庆、节会做过形象整体包装，那您在节庆、节会形象设计的时候又是如何考虑的，能给我们谈谈您做过的案例吗？
姚建伟：就拿我们设计的案例来说吧，去年江苏省溧阳市的第十一届茶叶节和第六届旅游节我们是接受溧阳政府邀请而为之设计的。
江苏省溧阳市很多年来生产的绿茶名扬大江南北，加上天目湖更是江南一带旅游和度假的好去处，原来溧阳市是每年都举办"溧阳茶叶节"，因为各种原因后来变成了二年一届，其中的酸甜苦辣也许只有城市的管理者能够体会。
应该说已经举办过十届茶叶节和五届旅游节的城市，对节会、节庆想要达到的目的和目标已经很明确了，可当我第一次考察调研时，真的还是让我吃惊不小，这么多年来居然连节庆、节会一个统一的标志也没有，这是我意料以外的，我们知道作为传播，它最快的方式就是视觉传播，图象和色彩是最能让人记忆的东西，世界上所有的品牌公司和知名城市无一例外。
记者：请您诠释一下溧阳茶叶节的标识意义吧，它是否包含了地方城市的哪些文化内涵？
姚建伟：首先从设计理念上说，强调溧阳的地域属性与文化特点，鸟、水、茶组成了一幅人与自然和谐共存的美好画面，从而树立溧阳的品牌形象。展翅高飞的鸟强化了溧阳博大、包容的城市性格，同时也寓意溧阳的未来发展会更加美好和多元，传递了溧阳市良好的旅游、投资形象。
从标识上看，标志以天目湖的水与溧阳的茶作为创意点进行设计，把茶叶的那种绿和天目湖湖水的蓝浑然一体，犹如天目湖的眼眸，构筑了溧阳与世界的桥梁。使图形具备国际性以及互动性。让游客感受到溧阳的悠久历史与绚丽美景。
这样的设计不仅仅是一个茶叶节的形象，而且更多的关注城市的人文精神，将节日庆典与城市品牌有机的融合，在宣传节庆活动的同时也促进城市品牌的传播。
记者：一个视觉独特的形象设计系统不仅给人留下深刻的印象，而且会在人的脑海中打上深深的烙印，那它与城市经济的发展又有怎样的关联性呢？
姚建伟：在城市的节庆活动中仅仅一个标志还不够，它所要表达的产业属性是很明显的，这也是我们城市起初要办节庆、节会的初衷，每一种产业在城市经济结构中，它不是一个独立的个体，它和其他产业有着内在的联系，我们通过系统的品牌形象设计，如标致、色彩应用、活动推广、环境营造等等，整体打造节庆活动的各个方面，使之有着独特的视觉差异和艺术美感，使城市文化与经济又巧妙的交融，从而起到宣传我们的城市，促进城市的经济发展。
关于姚建伟：姚建伟是中国CIE城市视觉设计操作模块系统理论创建人、著名青年视觉视觉艺术家，国家级评委，现任清华大学教授、高级工程师、中国包协设计委员会副秘书长，先后主持过我国四十多个城市和区域视觉形象总设计。
