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4月5日（农历三月初三），第十二届西山民间艺术节将在西山国家级风景名胜区拉开帷幕，届时市民可在这一传统节日中首次近距离地欣赏到非物质遗产传承人的才艺展示。
“三月三，耍西山”是昆明乃至云南地区广大群众最为喜爱的民俗活动，也是西山风景区独具特色的非物质文化资源。在这一天，老昆明都要登上西山游览春色，站在龙门观浩渺烟波。 “三月三”民俗活动已于2005年被昆明市人民政府命名为市级非物质文化遗产保护项目。
“三月三”当天，西山风景区将在玉兰园组织文艺演出和非物质文化遗产保护项目传承人才艺展示，向前来旅游的市民宣传西山独具特色的民族民间文化。届时，游客可以欣赏到国家级非物质文化遗产保护项目滇剧、花灯表演；省级非物质文化遗产保护项目瓢画传承人、市级保护项目苗绣示范基地传承人、区级保护项目陶艺、剪纸、铝画等传承人的才艺展示；以及优秀民族舞蹈、魔术、民歌等表演。
西山风景区管委会提醒游客，“三月三”当天，西山景区禁止车辆通行（旅行车除外）、禁止沿路摆摊设点，同时游客也要加强防火，严禁野外用火、吸烟。也请大家保护生态、爱护环境，勿乱丢垃圾。
今年，是实施“十二五”规划的开局之年；是全省旅游事业高水平规划、高速度发展的一年；是西山风景区全面提升改造，全力争创国家5A级旅游景区，打造世界一流旅游景区的第一年。
西山凝聚着昆明千年厚重的历史文化，华亭寺、太华寺、三清阁、聂耳墓等人文遗迹丰富。一直以来，西山享有“云南第一风景名山”的美誉。
西山是昆明历史的见证。
从元代梁王的避暑行宫到现代新昆明的城市客厅，记载着昆明的历史变迁，见证了现代新昆明建设的速度。
西山是全国的文脉智穴，今天的西山作为“魁星文穴，红榜通道”承载着世代云南人考出状元的期盼和全国莘莘学子学有所成、立志报国的美好祈愿，以学子游为主题的文化旅游产品已成为昆明旅游的新亮点。
西山是世界宗教名山，融儒释道三教为一体，蕴含着丰富的宗教文化。
近年来，在云南省旅游综合改革和昆明旅游“二次创业”的大背景下，市委、市政府，区委、区政府高度重视西山风景区的发展和建设。省委常委、市委书记仇和对景区发展做出重要批示：要将西山风景区建设成为“西部第一、全国先进、世界一流的城市组团中的风景名胜区”，西山区委柳文炜书记也指示：“力争在西山大旅游区的建设上取得大的突破。”
西山风景区将以创建国家5A级旅游景区和打造西部第一、全国先进、世界一流的城市中央公园为目标，紧扣“围绕富民强区，推动西山科学发展新跨越”主题，切实按照西山区“十二五”规划和“西山大旅游区”建设要求，高起点定位、高标准规划、高品位建设、高效率管理，组织实施“西山大旅游区”以及旅游集散服务片区、历史文化名胜片区、生态休闲度假片区和高海公路沿线旅游休闲观光带“三区一带”品质提升工程。
西山风景区管委会常务副主任矣志高说：“景区将不断加强生态保护和建设，使生态文化和生态旅游成为昆明旅游的一大特色、一大亮点，使西山风景区成为国内城市中独有的、最具魅力的城市中央公园。通过融合生态旅游和文化旅游，使西山风景区成为东南亚与我国旅游、文化、经济交流的一个平台，真正成为昆明的城市客厅。同时，要进一步加强软件、硬件建设，使西山风景区成为世界一流、国内外游客向往的旅游胜地。”
西山旅游投资开发公司总经理李燕昆指出，今后一段时间，西山风景区要在提高景区建设管理水平上强化服务意识、在加强旅游品牌建设上强化精品意识、在提高景区的社会效益和经济效益上强化市场意识，实现新突破。
踏着春天的足音，一幅全新的5A级旅游景区发展蓝图正在人们的眼前展开。
新突破一
强化服务意识 提高管理水平
西山风景区将在完善软件、提升硬件、积极营造良好的旅游秩序上下足功夫。
在完善软件上，抓紧开展战略性发展规划研究，科学制定发展目标，从整治交通与环境、挖掘旅游资源、拓展客源市场、优化空间布局、包装旅游项目、保护景区资源和构建“和谐西山”等方面综合考虑，以创建国家5A级旅游景区和打造“西部第一、国内一流、国际知名”的城市中央公园为目标，抓紧编制完成建设西山大旅游区的相关规划和城市中央公园概念规划；加快推进景区的制度化建设，全面构建质量、营销、财务、人力资源、激励机制、企业文化等方面的制度体系，明确责权，规范景区的经营行为；明确景区员工的岗位目标责任，要求所有职工必须熟悉景区的所有景点、服务设施和游览线路，主动热情地回答游客提问，帮助解决游客之需，每个员工都要成为讲解员、安全员、防火监督员。
严格贯彻“严格保护、统一管理、合理开发、永续利用”的方针，按照设施完善与景观协调的要求，加快推进景区基础设施建设再升级。
景区已先后完成龙门灯光亮化及旅游服务中心区改造工程、完成风景区外围规划北门入口处的320国道改弯工程、景区交通环境微循环改造工程和票务中心改造装修等重点建设项目。其中，景区灯光亮化工程成功打造了“昆明第一夜景地”和“昆明第一夜景观景地”，取得了较好的经济效益和社会效益。另外，景区票务中心、咨询中心、购物中心装修改造后焕然一新，游客中心服务功能更加齐备，标识标牌、导览图等服务设施更加规范和醒目。
目前，景区正在进行大龙门景区建设，增加新的旅游景点，并加快对旅游厕所、游客中心、景区环保大巴、龙门路休憩点、旅游商铺和景区标识标牌等配套设施的设计和建设。与此同时，景区正全面推动旅游管理科技化、信息化、数字化创新，与昆明市邮政局合作建设智能化明信片门票管理系统，发挥明信片的收藏纪念功能和传播景区文化作用。
新突破二
强化精品意识 建设旅游品牌
积极开展特色品牌旅游，增加旅游产品的文化内涵。
近期，西山风景区在省内首家推出了免费智能电子导游器服务，每位购票游览景区的游客都可以免费领取一个电子导游器，享受一对一的讲解服务，这项服务不仅了提升了景区旅游品质，也很好地传播了景区的文化内涵。为加大景区旅游的宣传力度，西山还成功举办了 “昆明夜色，西山绽放”论坛、“今夜，我在西山”征文大赛和“今夜，我在西山夜色春城”摄影大赛等一系列活动，充分展示了景区丰富的旅游资源，提高了西山的知名度和美誉度。
积极开展特色品牌旅游活动，整合旅游资源，拓展旅游品牌的外延。在做好原有龙门品牌的基础上，以《昆明滇池国家级风景名胜区总体规划（2008-2025）》为依据，积极编制西山风景名胜区规划，策划开发碧鸡历史文化旅游小镇、春城花海主题公园、西山观海休闲长廊、春城七彩生态谷、西山文化休闲公园、西山市民运动公园等内容丰富、品牌突出、特色鲜明、富有个性的旅游项目，提高旅游景观的观赏性、参与性和娱乐性，实现产业聚集，增强景区旅游产业的活力和吸引力。
新突破三
强化市场意识 培育经济增长点
针对目标客源市场，西山风景区创新营销手段，开展专项营销，主动出击，争取在接待游客数量上有新突破。
提高“吃、住、行、游、娱、购”等旅游产品的档次，培养和引进特色餐饮企业，为游客提供全方位的服务。并积极开发具有地区特色的旅游产品和纪念品，巩固已经形成的旅游品牌，不断加强新旅游纪念品的开发。
大力培育和宣传“湖畔西山”品牌，探索旅游景区、周边社区和宗教文化事业共同发展的模式，坚持市场导向、突出地域特色及创立独有品牌。
为进一步拓展旅游发展空间，景区将积极实施“走出去”发展战略。抓住“大西山旅游区”全面启动契机，另辟蹊径，研究谋划新的产品项目，实施产业投资，努力培育景区旅游经济新的增长点。2010年9月25日，管委会与云南城投置业股份有限公司签订了战略合作框架协议，西山风景区综合提升改造工作按照“昆明西山大旅游区”的战略规划又向前推进了一步。这次合作促成了优质资源与优势企业的对接，实现了由政府投资向政府引导、企业投资为主的转变，成为景区融资工作一次大胆、有益的尝试。
当来自世界各地的游客站在西山龙门俯瞰滇池、拥抱整个昆明时，都强烈地感受到新昆明宏伟建设所取得的成就，一个个中心商务区建成，一座座城市地标拔地而起，西山见证着昆明翻天覆地的变化，激发着每一个昆明市民的自豪感。
现在，西山风景区新一轮的建设号角已吹响，打造世界一流旅游景区的序幕已经拉开，随着景区建设者的开拓创新和大胆实践，西山风景区将向世界尽情挥洒昆明西山独有的旅游元素和特色，以全新的面貌呈现在游客面前。
