解密清明上河园

创建5A，打造国内、国际一流景区。

　　“创建国家５Ａ级旅游景区，是主题公园塑造旅游品牌的最佳平台，实现由国内著名走向世界知名的最佳途径，是景区提升品质和竞争力，实现可持续发展的必由之路。”开封清明上河园股份有限公司总经理周旭东如此诠释创建５Ａ景区的重要意义。

　　周旭东说：“清明上河园创建5A景区，就是要打造国内、国际一流景区。我们一旦争创了5A，景区的软件、硬件、环境和服务，都用5A的标准，达到一流的水准，给游客提供更美的景观、更好的体验、更温馨的服务。跻身5A，就是跻身于全国一流景区的行列。”

　　周旭东认为，5A景区和4A景区相比，主要是在文化性、人性化和细节这三点上不一样。在他看来，清明上河园作为一个宋文化主题公园，创建国家5A级旅游景区，的确具有一定的难度，因为在名气上，她与自然景观或世界文化遗产景区相比较，有劣势；但同时，她也有自己的优势，优势在于清明上河园可以用不断创新、不断发展的方式，进入中国一流景区的行列。

　　５Ａ标准突出了文化性，那么清明上河园是如何把握这一标准的？

　　“清明上河园这次能够成功创建国家5A级景区，实际上主要是利用了文化优势，为什么呢？因为我们本身就是宋文化景区，所以要在5A创建中，把园区的宋文化体现得更好。”周旭东直言。

　　清明上河园最大的特色就是宋文化，这也是清明上河园5A创建的最大优势。在创建过程中，清明上河园紧紧围绕宋文化，强化了景区的宋文化特色，增强了景区的宋文化氛围。

　　其一，清明上河园倾力打造的文化盛宴大型水上实景演出――《大宋・东京梦华》，演出水平和质量，逐年改进，逐年提高，力争成为中国实景演艺的金字品牌，由此大大增强了清明上河园的文化内涵和文化的量级。

　　“我们园区虽然在硬件上稍弱一点，我们这台《大宋・东京梦华》实景演出尽管也不在标准里面，但是却让人感觉到清明上河园不是一般的景区，而是一个重视文化品位的景区，是一个旅游和文化结合得非常好的景区，有一台在全国叫得响的大型旅游演艺的景区，这为我们5A景区的创建增色不少。”周旭东分析说。

　　2011年新版《大宋・东京梦华》，进一步运用浪漫主义手法，再现北宋社会的市井风情和京都的繁华盛景，构成了清明上河园文化旅游和演艺旅游的重要乐章，自3月28日复演以来，前来品鉴的观众络绎不绝。

　　其二，清明上河园在园区建设当中，实物载体上，导示系统、环境系统中，注重文化内涵，强化宋文化元素。

　　投资数百万元，在园区迎宾门广场建成了长33.30米，高1.3米，宽2.23米的《清明上河图》石雕全卷，成为园区一道亮丽的文化风景。

　　更新改造了园区引导标识系统，强化了引导标识系统的宋文化特色。清明上河园邀请了专业设计公司，对园区的引导标识系统进行了全面的规划设计，坚持文化性、艺术性和实用性相结合。园区一期采用了极具特色的木制仿古牛车轮，二期采用了日晷作为引导标识牌。这些标识牌，既可标识指向，又成了凸显园区文化的景观小品，得到了国家旅游局专家的好评。

　　赋予园区垃圾箱文化特色。选定具备中国古代文化符号和一定艺术性，又深受游客喜欢的民间木桶和青铜器的樽形为垃圾箱，不仅具有很强的实用功能，而且又融入了传统的文化内容，既是一个实用器物，又是一个园区小品，其独特的创意受到验收组专家的高度赞赏和一致好评。

　　其三，不断在演艺产品中寻求创新和突破，增强演艺的文化内涵。

　　清明上河园的５Ａ创建，一切都围绕着凸显宋文化内涵而展开，在演艺产品宋文化特色方面，寻求创新和突破。比如，挖掘并再现了已经失传千年的“水傀儡”表演；借鉴嘉年华的运营模式，以制造快乐为原则，推出了“女子马球”、“蹴鞠”等表演项目；充分挖掘古代娱乐，陆续开发了极具宋代特色的大宋游艺，受到了广大游客的喜爱。

　　为了活跃园区宋文化氛围，还在园里增加了宋代情景剧、宋代真人秀、宋代特色商务经营项目。比如，叫卖的宋代货郎，挑担卖柴的宋代小伙，卖炊饼的武大郎，《水浒传》英雄鲁智深、林冲真人秀等一系列节目,让游客应接不暇，深深地陶醉在园区浓郁的宋风宋韵里。

　　另外，清明上河园旅游商品的开发和售卖，都和清明上河园整个LOGO结合得很紧密，既有实用性,又有文化内涵，为清明上河园5A景区的创建增辉不少。