手机版
二维码
一、攀枝花旅游发展的现状
市委、市政府高度重视旅游事业发展，经过多年不懈的努力，到“十一五”末，“阳光花城”旅游目的地形象已初步确立。同时，旅游经济快速增长、产业布局更趋合理、产业规模逐渐壮大、产业关联带动作用日益明显、质量和安全体系进一步建立健全，使攀枝花旅游产业发展具备了在“十二五”时期快速发展的基础。
二、城市旅游成为制约攀枝花旅游发展的瓶颈
城市旅游是以城市风貌、风光、风物、风情为特色的旅游，包含了旅游的吃、住、行、游、购、娱六大要素，是旅游的永恒主题，是现代都市生活的重要组成部分。
据旅游抽样调查显示，“十一五”期间，攀枝花旅游总收入149.22亿元，其中65%集中在城市；旅游人数3113万人次，其中60%在城市。从旅游人数或旅游经济总量占有率看，城市是攀枝花旅游的主要目的地，城市旅游是攀枝花旅游的主体。
另据旅游统计调查显示，攀枝花的旅游购物、娱乐消费仅占游客消费总量的19%，且没有明显的消费街、区、带等集中区域；而旅游发达地区，旅游购物、娱乐消费通常占游客消费总量的60%，都有明确的集中消费区域。游客中有30%以上的认为攀枝花是工业城市，环境差，无特色，不宜旅游。由此可见，攀枝花的城市老区难以担当以城市风貌、风光、风物、风情为特色的城市旅游功能，成为了制约现代旅游和现代都市生活的瓶颈。
三、将新区打造成“阳光花城”的形象窗口
“十二五”末，攀枝花要建成百万人口的大城市，要打造成川西南滇西北区域性中心城市，需要城市化进程进一步提速，城市化水平进一步提高，需要一个区别于周边，具有强大吸引力的城市核心区承载“中心”的地位。“十二五”末，攀枝花将建设成为全国著名的冬季阳光度假旅游目的地，攀西阳光生态旅游度假区的增长极，面向大香格里拉的重要旅游集散地，需要整合阳光生态优势资源，塑造城市品牌与形象，彰显城市气质与品格，提升城市影响力与吸引力。
据旅游抽样调查结果分析看，攀枝花游客喜好城市观光、亚热带风情、阳光度假的占85%，在攀进行休闲度假、观光旅游、探亲访友、商务会议客人占73%。连片集中发展环境舒适优雅的中高档休闲娱乐消费区是应对未来旅游市场发展的必然。“新区”成为唯一选择，必将打造成 “阳光花城”形象窗口。
四、在新区构建“阳光花城”立体框架
解读“阳光花城”，笔者认为是指打造一座开放美丽、文明现代，幸福和谐的浪漫城市，之于旅游来讲，就是要让城市四季绿树成荫、鲜花盛开“养眼”；宜居宜游，生活消费便捷“养身”；开放现代、幸福和谐“养心”。
（一）打造“阳光花城”景观
一是充分利用攀枝花独特的光热资源于建筑、照明、景观等工程设施上，打造太阳能夜景照明设施等，实现太阳能设施景观化。二是将街边小景、路灯、小品等设施以攀枝花特色花木、水果、蔬菜为主题进行设计、搭配并予命名，打造特色景观街巷。三是以“冬”为主要季节，在中心区域，形成冬春花城的亮丽风景；在非中心区域，打造四季花城；在沿街建筑的立面用花进行装饰，形成花海建筑景观。
（二）建设旅游集散中心
新区建成后，承载着攀枝花市及周边区域旅游集散的功能。因此，应在阳光花城广场的醒目位置建设区域的标志性建筑及设施攀枝花旅游集散中心，集展示阳光花城形象，为游客提供旅游信息咨询、集散换乘、预订预约、购物休闲功能于一体，既为本地市民又为外地游客服务的“旅游超市”。
（三）建设旅游社区
应鼓励房地产企业集中发展2-3片分时度假房产，2-3个旅游社区，满足冬夏避寒避暑游客需求，吸引外地客人到攀购买度假房产，形成新的消费群体，推动城市旅游、社区旅游的发展。
（四）建设特色街区
新区应集中打造2-3条既为游客服务，又为当地居民便利生活服务的特色街区。街区的打造应做到建筑现代化、设施景观化、特色鲜明化、服务标准化。购物街内应专设我市特色商品的卖场，满足旅游特色商品市场的需要。休闲街内应鼓励我市特色餐饮企业进驻，形成规模化、集群化、特色化的效应。
（五）建设城市公园景区
新区应配套建设以市政综合公园、主题公园以及街心小公园为主的城市公园景区系统，其功能应满足市民及游客游憩、健身、娱乐等休闲活动需要，其景观设施及基础设施建设标准应不低于国家A级景区的标准，并充分体现阳光花城的特色。
（六）建设城市旅游公共信息图形符号
新区应在通往机场、火车站、汽车站等重要交通中心，市区主要街道及通往主要旅游区的道路、旅游饭店、会议中心、展览中心、旅游娱乐场所、旅游购物场所、旅游餐饮场所等重要旅游接待点，建设公共信息图形符号。公共信息图形符号应具有完善的标识引导系统、标示标牌、问讯处、景物介绍牌、导览牌标识等国家优秀旅游城市所要求的图形符号，造型适宜且富有地方特色。
五、营销“阳光花城”城市品牌
“新区”作为攀枝花的形象窗口，在建设的同时要做好营销，在营销的同时要充分吸收市场的反应，进一步优化建设。一是发挥互联网、公共无线通讯平台等新兴媒体的作用，有针对性地开展营销活动，树立“阳光花城”新形象。二是利用展会、节庆平台，通过举办欢乐阳光节、特色水果节，举办专业冬季会展，树立“阳光花城”城市品牌，打造品牌城市。三是拓宽传统媒介的影响力，在传统媒介的营销上做到更有针对性，实现精准营销。
（作者单位：攀枝花市旅游局）
