南阳南召创新带动助推旅游业转型升级

近期，南召莲花温泉水城推出“温泉七天乐，惊喜天天有”系列活动：玩冲关、赢大奖”---水上智勇大冲关，成人、儿童双赛道炫目开启，比实力、拼智慧，通关大奖喜煞人；“赏湖景，狂欢夜”---鸭河湖畔、白河乐园举办大型篝火晚会，野趣横生；集体婚庆乐翻天---百对新人牵手结伉俪，情系莲花幸福长。

这是南阳南召县主要景区推出的“开心旅游”营销攻略窥之一斑。据统计，仅今年十一黄金周期间，南召各景区共接待中外游客39.6万人，同比增长38%；实现旅游综合收入1.73 亿元，同比增长39.5%。

近年来，南召县围绕建设中原旅游名县目标，按照“政府主导，资源整合，战略合作，深度开发”的原则，实施“差异化”精品战略，以创新推动旅游业转型升级。我县率先在全省成立第一家县级旅游集团；投资5亿元的莲花温泉水城入选全省6家旅游上市后备企业，在精彩纷呈、竞争激烈的中原旅游市场上异军突起，成为业内的一匹“黑马”。

市场化运作，大手笔开发，让南召旅游业走上涅槃之路：从早期四面楚歌的旅游“洼地”中成功突围，进入了全面加速、转型升级、跨越发展的黄金时期，逐步走上逐鹿中原、问鼎中原之路，被河南省旅游局称之为“南召速度”。

创新发展思路，拓宽融资渠道。我县用足用活文化旅游产业发展政策，放宽市场准入，降低投资门槛，探索以旅游资源入股的办法吸引外地资本注入，鼓励各类资本参与旅游开发。同时，我县采取用景区经营权和门票收入抵押担保形式，为企业办理贷款手续，已为旅游企业融资l亿多元，有效破解旅游开发建设资金短缺问题。良好的政策环境和产业发展机制吸引外地企业扎堆落户，引发旅游热投资“风暴”，先后有河南天瑞、万家园、南阳碧桂园、五朵山等企业集团落户投资旅游开发。我县与河南万家园集团缔结战略合作伙伴，签署了旅游资源开发战略合作框架协议，计划用5年时间投资100亿元，重修丹霞寺、开发中华猿人峡谷、大观山景区及鸭河湖旅游产业集聚区等，致力打造全省知名、国内有名的倒三角形旅游大环线。

创新发展定位，文化旅游独领风骚。我县在景区开发中注重挖掘本地文化、引入特色文化、对接时尚文化，努力实现从观光型向休闲型跨越发展。中华猿人峡谷景区以南召猿人为文化符号，组织猿人舞蹈、嬉水、对歌活动，再现远古洪荒时期的生活图景，努力营造“原生山水、远古南召”的神秘氛围。莲花水城景区把南阳汉文化元素融入温泉开发，建设汉代宫阙大门、汉代风格的温泉中心，开发以“莲”为主题的睡莲、火莲池以及莲花湖水上动感乐园、莲花湖漂流冲浪等项目，用独具一格的“莲”文化填补全省同类项目空白。莲花水城自开业运营以来，每个周末和节假日，日客流量突破4000人，创造业内奇迹。

创新运作机制，组建旅游集团。我县培育旅游企业主体，增强资本运营能力，发挥集团规模效应、聚集效应、带动效应，树立旅游品牌形象，转变旅游产业发展方式。他们积极探索旅游开发经营机制，提出景区景点联手协作发展战略，构建大市场、大营销协作关系。我县把莲花水城、五朵山、宝天曼、白河漂流、丹霞酒店、龙祥旅行社等优势资源整合，以产权为纽带，率先在全省组建第一家县级旅游集团，实现旅游产业链上客源互送、捆绑推介、利益均享，推动旅游业朝着规模化、综合化、现代化的方向发展。

创新营销方式，增强宣传实效。我县改变过去景区旅游宣传营销各自为战、零打碎敲的状况，整合各类宣传力量，宣传形成合力，实施一体化推介、捆绑式促销的模式，从而增强宣传效果。今年我县已投入宣传推介经费970万元，通过节庆活动、媒体推介、户外广告、周边联动等多种途径炒热叫响南召旅游。他们聘请香港、澳门区旗、区徽设计者设计制作旅游标识，从旅游发展基金中拿出专项旅游宣传资金，统一制做标识、标牌、户外广告，在二广高速公路和省内国道、省道重要地段安装标识标牌155块，并在河南电视台、河南日报等省内主流媒体进行宣传推介，省内外236家旅行社到我县重点景区踩线；成功举办2010年世界旅游大使选拔赛，不断提高旅游知名度、覆盖面和占有率。