吉首市打造城市品牌 “谷韵之城”等您来

　　初春的武陵山脉，山下是绿意盎然的绿竹与青松，山上是皑皑白雪和缭绕的云雾，好一幅美丽的画卷。

　　一座古老而年轻的城市——吉首，就坐落在武陵山下。它是湘西土家族苗族自治州州府所在地。

　　拥有4200多年历史的乾州古城，早在明清时期，便与凤凰城齐名，有“乾州的城、凤凰的兵”之称。

　　然而她又极年轻——1952年才由“乾城县”更名为“吉首县”，1982年，改县为市。

　　吉首城，坐落在南北长达10公里的峡谷之中，且分为乾州古城、吉首旧城、乾州新城三大板块。

　　吉首，一座名副其实的“谷韵之城”。10年的不懈努力，城市基础设施焕然一新，城区面积由2000年的9.5平方公里扩大到现在的21.3平方公里，人口也由12.7万提高到19.5万。

　　确定品牌：科学精准的定位

　　城市品牌，是城市管理理念的具体指向；城市品牌，是城市经营方式的路线图。

　　2010年，吉首市委、市政府解放思想、开放心灵，在充分调研后，廓清了这样一个共识：在加大公共基础设施建设力度的同时，注重城市的软件建设，将城市作为一个品牌去经营，从而提升核心竞争力，并进而成为自治州经济发展的核心增长极。

　　思路决定出路。

　　北京大学、南开大学、中南大学、中国城市建设研究院、中国社会科学研究院城市规划研究所、天津大美天成城市形象策划公司等5家国内顶级专业机构，参加了吉首城市品牌方案设计的竞标。

　　南开大学凭借雄厚的学术实力抢得头筹。并将“三特——山区特点、民族特色、时代特征”、“三市——生态立市、旅游兴市、工业强市”、“四个中心——旅游集散中心、商贸物流中心、工业加工中心、文化教育中心”作为核心理念，贯穿于城市品牌设计的始终。

　　2011年4月，反复讨论，多方征求民意，《州府吉首城市品牌体系策划方案》最终敲定。吉首城市品牌的目标定位是：武陵山区旅游中心城；主品牌语是：谷韵吉首，带您走进神秘湘西；起支撑作用的3个子品牌则是：神奇谷——生态吉首、神秘谷——文化吉首、神仙谷——活力吉首。

　　吉首市第七次党代会于2011年6月21日召开，自治州州委常委、吉首市委书记秦国文的报告，正式吹响了城市品牌战略的集结号——《全面实施城市品牌战略》。

　　“城市品牌战略，实际上就是做城市文化战略；用品牌化引领城市化，城市化带动工业化，产业发展与城市建设协同推进，突出城市标志性项目和标志标识系统建设，提高城市影响力，把吉首打造成武陵山区旅游中心城市。”话音落下，掌声雷动。

　　第二天，吉首市召开了城市品牌战略新闻发布会。市长李卫国诠释道：“吉首市，生态因谷而生，文化因谷而孕，城市依谷而建，特色因谷而现，于是，‘谷韵吉首’最为科学和精准；而吉首是州府所在地，是进入湘西自治州其他7个县的桥头堡，‘带您走进神秘湘西’成为内涵的延展。”

　　打造“武陵山区旅游中心城”这一城市品牌的客观条件，也正日渐成熟。

　　从交通条件看，常德至吉首、吉首至茶峒、吉首至怀化、张家界至花垣、吉首至湖北恩施5条高速公路汇聚吉首，使吉首成为全国18个“高速公路枢纽城市”之一。

　　从自然资源看，德夯大峡谷是知名度很高的“国家重点风景名胜区”；峡谷中的峒河又是国家湿地公园；峡谷之巅的“矮寨特大悬索桥”，举世瞩目，创造了“四个世界第一”，资源“叠加”在一起，产生了很强的吸附效应。

　　从文化资源看，德夯大峡谷里苗族文化灿烂多彩；堪称“湘西文化窗口”的乾州古城里的“湘西非物质文化化遗产园”和“湘西坊旅游文化创业园”，又将湘西土家族苗族的优秀文化和文化成果“集结”在一起，并与张家界和凤凰形成差异性的互补。

　　打造品牌：大手笔的策划

　　春天的阳光，温暖而柔和。1月31日，来自陕西、河南、湖北3省的300名旅行社的经理们，站在矮寨特大桥茶峒岸的桥头，被深深地震撼了——太阳照在横亘于峡谷之巅的大桥上，闪闪发光，仿佛一弯倒立的彩虹，壮观极了；大桥下的德夯大峡谷里，雾起雾落、云蒸霞蔚，而重叠在一起的209和319国道，蜿蜒曲折在大桥正下方的山坡上，美丽极了。

　　吉首大学教授、张家界《魅力湘西》总策划张建永说：“这就是梦中彩虹、心中故乡。”

　　德夯大峡谷，面积108平方公里，长约50公里，宽约1.5公里至3.5公里不等。大峡谷中高达190米以上的瀑布有20多个。落差最高的流沙瀑布，216米，是全国瀑布高度之最。

　　德夯大峡谷，是自然奇迹；而矮寨特大悬索桥，则是工程奇迹，且桥面上过车，桥面下走人，更是绝无仅有。将工程奇迹，打造成文化产业的奇迹，是吉首城市品牌战略的关键所在。

　　正在为德夯大峡谷和矮寨特大悬索桥做旅游项目策划的张建永认为，要实现这一目标，可将德夯大峡谷与美国的科罗拉多大峡谷和英国的苏格兰高地进行品牌对接，让其成为湖南的又一张世界级名片。

　　塑造品牌：大处着眼小处着手

　　城市品牌的打造，是一个系统工程，需从细节处塑造。

　　2011年7月29日，吉首市在媒体上公告，面向社会征集市树、市花、市鸟、市徽、市歌、城市吉祥物。一时之间，这成为市民们街谈巷议最热门的话题；全国各地亦有2000多名热心人士积极参与。

　　8月6日至8日，“２０１１年首届中国德夯国际山地户外旅游节”如期举行，国内外100多个户外运动俱乐部的8０００多名“驴友”和200多名滑翔爱好者参加，媒体的目光向这里聚焦，多家网站现场视频直播。

　　“旅游‘策划大师’叶文智，正在筹备于今年5月，在矮寨特大悬索桥上进行国际滑翔挑战赛，届时将有35个国家的运动员参赛，并将成为每年一次的常设性赛事。”德夯风景名胜区管理处处长、吉首市旅游局局长田赤说话时信心倍增。

　　经吉首市第八届人大常委会审议，丹桂、兰花、白鹭，分别被确定为市树、市花和市鸟。市徽图案也获通过，市徽将德夯大峡谷、丹桂、白鹭、兰花、银饰项圈、苗鼓、明月、织锦勾纹，以及吉首“吉”字等众多代表性的元素，巧妙融为一体，构成一个意义丰富、意境深远的精美图案。

　　2011年11月18日，吉首市吉祥、吉韵、三维、海圳四家出租车公司，全部完成新车的更换。新更换的绿色出租车上，全部涂上了城市标志，车身的两边，则分别涂上了土家族织锦和苗族花带的图案，构成了一道独特的风景。

　　湘西的魅力，从吉首开始；谷韵山城，正在揭开她那神秘而美丽的盖头。