数字标牌入社区，将精准进行到底

中国标识资源网2012年9月21日消息：随着市场竞争的不断加剧，广告宣传在企业发展中的地位越来越高。然而，在物价飞涨的大背景下，传统媒体的广告费用不断攀升，已经成为众多企业的不能承受之重，尤其是对于诸多的中小企业而言，较好时段电视广告的“一秒千金”可望而不及。面对企业发展的迫切需求，在成本投入与宣传效果之间寻找一个相对的平衡，成为诸多企业的首要任务。社区楼宇广告的迅速崛起就是这种平衡下的产物。


所谓的社区楼宇广告，就是指投放于各个居民社区每栋楼宇每个单元的固定的社区信息平台上的平面广告信息媒体。基于数字标牌本身安装的灵活性，这种广告可以灵活的分布在楼道、电梯等候区、电梯内部，覆盖范围非常广泛。与传统的媒体广告相比，社区楼宇广告不仅在成本上优势，还将数字标牌引以为傲的精准发挥到极致。


一般说来，社区楼宇广告的投放有楼盘参数、人群参数两个标准。所谓的楼盘参数主要包括楼盘所在的区域、楼盘价格、总户数、入住率等。这些数据可以让广告主更为精准的估算自身的投放量，既不会遗留空白地带，又要避免过于密集的广告招致居民反感，从而实现投资利用率的最大化。同时，依据楼盘的地理位置以及价格，相关的品牌商就可以比较精确的判断出其与自身品牌的匹配度，达到1+1大于2的效果。


人群参数主要包括居民类型、年龄、入住时间、居住规模等要素，它与楼盘参数相辅相成，可以让进一步确定广告的投放内容，甚至进行定制化的设计。当今社会信息泛滥，自动过滤掉自己不感兴趣或是不需的信息已经成为当代人的本能。现实生活中，广告信息不讨喜的一个主要原因正是不需要。以人群参数为依据，广告主就可以有的放矢的投放大量针对性的广告，尽量降低广告信息的忽视率。如在一个白领聚集的社区，品牌服装的促销信息就是很有杀伤力的。


社区居民楼作为人们生活居住的主要场所，在日常活动中占有很大的比重，人气有相当的保证。这就为广告信息的传播提供了肥沃的土壤。如今，以80后为代表的数字化一代已经逐渐成为消费的主力，数字化的广告无疑更符合他们的信息接收习惯。在广告主与消费者的双重需求，社区楼宇广告将会“驶入快车道”，成为数字标牌细化应用市场增长的重要力量。