告别小散乱 标识企业抱团突围

中国标识资源网2013年11月1日讯：从业公司2万多家，从业人员近10万人，年产值近100亿，但绝大多数企业年产值只有几十万元—“小、散、乱”现象，一直困扰着重庆标识产业。昨日，来自重庆标识行业协会筹委会消息称，我市标识、设计等约2万户企业准备成立协会，尽快建立标识行业标准，达成平台交流、人才培养、提升行业整体竞争力的目的。以抱团突围的方式，努力改变行业长期以来的困局。

案例

低价肉搏致订单频失

从事企业品牌设计的“根号二”品牌设计坊创始人俞明称，2010年，他投资10万元创办企业，组建了一支由专业知识、设计经验丰富的大学生团队，专攻企业品牌设计，将艺术创意和商业市场完美融合起来。目前，公司已成功开发了多个品牌项目，年利润达到50万元。

“然而，创意好、起点高的标识设计，在重庆却显得有点水土不服。”俞明说，公司更倾向于为企业、机构打造整体形象，这并不是随便几个公司元素、名字缩写等就能堆砌成的。而制作这样一个标识，往往需要了解客户的企业文化、公司战略、然后将中国文化元素融入其中，为客户量身订做形象包装，包括品牌策略、视觉设计、行销推广等，最终形成上百种方案供客户选择。成本、收费相对其他仅从事单一项目设计的公司更高，一般低于5000元的单子都不能接受。

俞明说，大部分广告公司或印刷公司制作一个标识，只需几十元至几百元不等，低价抢食、模仿创意等时有发生。但市场大多数客户对此并不在意，低价“肉搏”结果是，他们公司3成订单都被对手抢走。

困境

各自为政行业难发展

与俞明有类似经历的标识企业不在少数。重庆标识行业协会筹委会负责人黄亥表示，目前，重庆标识产业正蓬勃发展，从事标识行业的公司有2万多家，从业人员近10万人，年产值近100亿。然而，重庆标识产业仍存在“小、散、乱”的现象，年产值上千万元的仅有30家，年产值500万元以上的仅300家，其余绝大多数企业年产值只有几十万元。

黄亥说，一方面，由于企业对标识行业认识不足，企业品牌意识较薄弱，倾向于选择价格更优惠的广告公司或印刷公司。这些公司往往为抢占市场打“价格战”，设计的标识产品品质不高，文化和科技含量不足，也未对标识使用、识别、推广等提供整体解决方案，行业整体亟待推陈出新。另一方面，标识企业大多各自为政，在空间聚集、文化资源的综合利用等方面都还处于“幼稚”阶段，重量级、旗舰式的企业极度匮乏。

“重庆标识企业规模受限，悦来国博中心、机场、乡村基等上亿元的标识大单都从本土企业手中流失。”黄亥说，大部分重庆标识企业无法进行流水线的批量生产，无法承接汽车4S店、银行等标识大单。另外，重庆标识行业政府招标项目中缺乏标识设计、制作、安装、维护价格的参照标准。不解决这些标识企业遇到的难题，我市的标识产业难以得到真正的发展。

突围

抱团互助提升竞争力

为此，我市8家标识企业共同发起，筹备成立重庆标识行业协会。“以前都是单打独斗，现在希望这个‘大家庭’能帮助企业发展更顺畅。”黄亥称，今后，标识企业将互帮互助，抱团发展。该协会将尽快促成制定标识行业标准，为标识企业搭建网络平台等，提供专业培训、国内外行业经济技术交流机会，为企业寻找潜在的对接项目。

按目前的设想，除了从事标识设计、制作、安装、材料供应的龙头企业外，协会还将邀请科研院校、业内专家等相关社团和个人加入，帮助标识企业抱团发展，解决经营中的实际困难。“有了行业标准，有利于企业抱团形成特色产业链，形成规范及不可复制的竞争模式，将有效提升产业集群发展层次及企业竞争力。此外，还有利于企业拓展商品销路，增强竞争力，抵御市场外部竞争。”黄亥表示。

商报记者了解到，到2015年，我市将力争培育20个以上以块状经济为依托的品牌基地，打造一批汽摩、装备制造、电子信息等行业的驰名著名产业商标品牌。这也将为我市标识企业带来无限商机。