绮园景区全力打造海盐城市旅游“新名片”

中国标识资源网2014年6月13日讯：近年来，我县大力发展城市旅游，为绮园景区带来发展契机。依托中国十大名园之一的绮园，以“水随水转，水因山活”的自然环境为基调，以山水园林、名人艺术、民俗文化为主脉，坚持保护与利用并重、管理与开发并重、硬件与软件并重的理念，全力打造海盐城市旅游“新名片”，形成“城是一个景、景是一座城”的城市新格局，荣获嘉兴市文化系统2012年度十大文化事件、2013年度嘉兴市首批文化产业园区。近期，全国旅游景区评定委员会发布了新一批国家4A级旅游景区名单，在前期公示的12家浙江省旅游景区中，仅有5家获批，海盐绮园景区位列其中。这也是继去年万奥景区、祝家庄景区获得国家A级旅游景区后我县又一家国家A级旅游景区，标志着经过两年的艰苦创建，绮园景区正式被命名为国家4A级旅游景区。

一、高起点规划，高目标引领，描绘景区新蓝图

一是坚持科学规划，目标引领。以规划高目标为引领，尊重规律、理性开发，描绘并实现一幅美好的城市旅游发展蓝图。编制《海盐县绮园景区总体规划》，明确绮园景区总体定位为以绿色生态为环境基底，以深厚的文化内涵为亮点，以园林观光、文化体验、生态游憩、商贸购物为核心功能，新旅游经济模式下地域文化浓郁、自然景观独特、服务设施先进的国家4A级旅游景区，长三角地区重要的文化体验地和旅游休闲门户。编制《海盐县绮园景区创建国家AAAA级旅游景区行动纲领》，明确创建阶段的具体工作目标，详细罗列创建工作的各项任务，制订创建步骤和实施细则。

二是坚持政府主导，高端发力。挖掘绮园景区深厚的历史文化底蕴和丰富我县“江南水乡生态型文化休闲胜地”、“知名休闲旅游胜地”的内容，县第十四届人大一次会议提出绮园景区创建国家AAAA级旅游景区的目标。2012年成立绮园4A级景区创建工作领导小组，2013年设立绮园景区管理委员会，分管旅游副县长兼任管委会主任，13个县级部门为成员单位，形成“政府主导，企业运作”的管理模式。加大政府投入力度，配套景区运营管理财政保障机制，由县财政提供日常维护经费150万元/年，维护大修的另行安排专项资金，保障景区运营和管理的顺利推进。

三是坚持行政推动，有效落实。将“海盐县绮园景区投资开发管理有限公司”出资人由县旅投集团变更为县城投集团，作为绮园景区的运作主体。制定《绮园景区创建国家4A级旅游景区工作方案》及《绮园景区创建国家4A级旅游景区工作进度一览表》，对景区创建工作进行了细化、量化，将每一类每一条逐一分解到单位、到人。制定督查制度，形成政府统一领导、旅游部门全面负责，政府机构齐心协力，全员搞创建的工作格局。

二、结合式发展，高品质建设，勾勒景区新雏形

一是坚持景区建设与旅游环境提升相结合。在总投入达十多个亿建成绮园景区十大景点的基础上，从体现人性化出发，投入1350万元切实加强景区游览设施建设，完成景区游客中心、景区厕所改造提升、水生态改善、绮园文物古迹维修保护、景区标识系统、景区出入口等31个重点创建项目，绮园景区初步形成了集游览观光、文化体验、休闲娱乐、旅游购物于一体的文化旅游精品景区。

二是坚持景区建设与旅游活动丰富相结合。强化旅游活动的策划，在绮园内引入海盐腔、骚子歌等海盐民间演艺，弘扬海盐民间非物质文化遗产。注重节庆活动的开展，举办绮园景区文化之旅，推出“四个一百”等活动。注重丰富旅游活动，在绮园唱昆曲，体验绮园的妆奁绮丽。通过“情景再现”体验百年绮园的文化生活，精心策划走进“三毛”、看“三毛”漫画、体“三毛之苦”、玩“三毛”游戏、点“三毛”之睛、“三毛”从军记等7个小活动，打造张乐平纪念馆的旅游新内涵。

三是坚持景区建设与文化资源保护相结合。坚持“特色是成功的催化剂，特色是未来发展的原动力”的理念，按照“人无我有、人有我优、人优我特”的思路，打造特色品牌。保留老县城72条半弄堂之一的局弄，修缮局弄两幢清末和民国初期老建筑，搭建历史文化研究和文艺创作交流的平台，成为书画篆刻、戏曲表演等文艺爱好者一展身手的舞台。融入“城市记忆”照片墙等文化元素，投资40万元运用于绮园内水生态的改善，投入120万元对绮园文物古迹和景观原真性进行保护，整修冯氏老宅，开设韵甫书院，划分围棋象棋、古筝古琴、书法书画等功能区域，彰显宅中步步有景，处处藏诗的特色，与宅后的绮园珠联璧合，交相辉映，完美勾勒绮园旅游精品景区的新雏形。

三、多元化操作，市场化运营，激发景区新活力

一是以宣传营销为抓手，提升景区知名度。制作景区形象宣传片、手绘地图、明信片、旅游报等宣传资料，组织参加推介会，联系走访120家旅行社，与70余家旅行社签约。联合浙江日报拍摄以“慢生活”为主题的微电影。在上海地铁通道、公交车和长三角主要高速公路沿线高炮广告位投放景区形象广告。在传统媒体宣传的基础上试水“智慧旅游”，构建“网站+微博+微信”三位一体的网络互动平台，开展“带着微博游绮园”、“微博达人走进绮园”等新型宣传活动，《CHINADAILY》、人民网、浙江在线、《嘉兴日报》、省市县旅游局官网等纷纷刊发绮园景区相关信息，全面提升景区的知名度。

二是以互动项目为载体，提升游客参与率。举办“丝管颂秋”音乐曲艺周、“千盏品菊”菊花会、传统石臼打年糕、赏兰花猜灯谜看大戏、游园寻宝做青团等一系列文化旅游活动。以“三毛从军记”漫画为题材，将真人CS和三毛形象相结合，开设三毛突击真人CS项目，吸引大批青少年游客参与游玩。在博物馆、张乐平纪念馆、张元济图书馆等场馆不定期举办展览、讲座，在绮园商业街引入绿色植物、各色小吃、新奇玩具，提升了游客的参与感，2014年第一季度，绮园景区的游客数量比往年同期有较大幅度增长，一季度共接待游客15.3万人次，实现旅游总收入13.6万元，营业收入增长156%，景区旅游呈现出淡季不淡的良好局面。

三是以精品线路为重点，提升景区吸引力。借助4A景区创建契机，整合充实“一园三馆”旅游内涵，丰富其可听性、可看性、可玩性、可参与性，使绮园景区成为游览内容丰富，适应市场需求，深受消费者欢迎的品牌旅游亮点。针对景区文化底蕴深厚、园林小巧雅致等特点，整合现有资源推出快乐亲子游（绮园+三毛乐园）、古往今来游（绮园+核电科技馆）、名园古刹游（绮园+观海园+天宁寺）等特色游线。整合周边景区资源，推出滨海休闲之旅、游园领“潮”之旅、游园观海之旅等“一日游”产品，与西塘景区共同推出“园林古镇游”、与梅花洲景区共同推出“访古问今游”、与南湖景区共同推出“绮丽烟雨游”等特色“二日游”产品，延长海盐旅游产业链，提升海盐绮园景区吸引力。