浅谈现代标识产品的选材

随着中国市场营销理念的不断更新和发展，作为企业形象最直接和最重要的形象符号之一——现代标识产品（Modern Sign Production）已经越来越受到国内广告业和设计业人士的关注，而近年来，以“中国国际标识展”为窗口，国内风起云涌的标识产品新材料与新技术的研发浪潮正在势不可挡地不断刷新着人们对传统标识产业的认识。
   与传统的广告标识产品相比，现代标识产品的材料运用具有以下特征：
   一、 高新技术在现代标识产品中的地位越来越重要。
   如同任何一个紧跟时代潮流的现代行业一样，新理念、新技术、新器材的广泛应用，对于现代标识产品的设计和制造业而言，也无疑是自身保持市场领先优势，最大程度满足客户需求的竞争利器。在发达国家，标识产品的行业的技术交流已经高度成熟，美国举办的“国际标识展（InternationalSignExpo），从1947年创办至今已有56年历史，每年一届，展地遍及很多发达国家与地区，展会面积高达数万平方米，参展商1600多家，规模宏大，影响广泛，世界瞩目。随着近年来中国经济全球化的不断深入，包括世界知名厂商在内的广告标识产品材料供应商（如美国3M）都不遗余力地不断将最新的高新技术及材料推荐给中国，以“中国国际标识展”为窗口，每年都有大量令人惊叹的高新产品问世，中国的现代标识产品设计和制造业者的创意思维正在解除束缚，进入无限自由的发展空间——“一切皆有可能”。
    二、 现代标识产品的选材范围越来越广。
    这一点也是由现代标识产品所担任的社会角色的日益多元化决定的。摆脱了传统意义上“招牌”、“商标”色彩浓厚的现代广告标识产品，无论对于城市、企业、团体，还是对于公众审美与心理需求而言，都担当着越来越不可缺少的社会角色，尤其是除告示性以外的审美性及实用性功能的增加，都使该类产品的设计要素的地位突显出来。而现代标识产品设计者对理念、造型、选材、施工的整体性把握，则使标识产品的选材与制作工艺更加理性化，“设计为先”的理念不但要求现代标识产品选材与工艺上的求新求变，更加强调标识产品本体对其理念内核的服从，从而使优秀的标识产品更象是一件作品，而决非五花八门的新技术的无聊堆砌。从原生态的石头、木材、金属到新型的发光材料、数字液晶屏无一不进入设计者的视野，理念的更新使现代标识产品选材空间无限广阔。
    三、 无公害环保型标识产品用材和工艺越来越受欢迎。
    全球化的环保意识的觉醒，毫无例外地也会影响到广告标识行业的价值取向。中国城市化水平的提高，也使政府和市民越来越对那些铺天盖地制造光污染、塑料垃圾和破坏生态景观的广告产品产生厌恶。人们对美的欣赏角度正在由内而外地发生变化，即一件广告或标识产品不仅在外在上满足视觉审美的需求，还应进一步在价值审美方面令人满意——无害的美才是彻底的美。近年来大量环保节能无公害的新型材料正在受到业内外人士的关注。