建设和确立有特色的现代城市的公共标识系统

建设和确立有特色的现代城市的公共标识系统

南京工业职业技术学院  王南杰

摘要：城市公共标识的基本功能就是具有导向性的视觉信息传达，也就是说在公告环境中起到行动指南的作用。人们来到一个陌生的城市，或一个大型的活动场所，公共标识系统标识语言的符号化、国际化、标准化、标识系统信息传达的有效性就成了首要问题。标识符号在现代城市环境中，是作为导向、识别的视觉信息传播不可缺少的一种工具，也是衡量城市文明规范的一个重要标准。

关键词：城市公共标识 / 图形符号 / 识别 / 导向

    城市是一个国家、一个地区的文化艺术精华最集中的体现。城市形象是社会大众对城市综合认识后所形成的总印象或综合评价。优良的城市形象是城市发展的基石，其内涵十分丰富，范围特别广泛，它取决于城市的综合资源，再现于公众的主观感受。纵向是时间结构所体现的过去印象、现在印象和未来形象。从空间结构上看：它包括了城市的整体规划、区域规划、城市建设、交通布局、空间设计、绿地规划、景观雕塑及各类基础设施等方面，其他还包括产业规划、生产力发展水平、居民的消费水平、人口的综合素质、市政形象、城市的生态环境、社会保安等。
    城市形象设计反映了人类生存的自身要求、目的在于最终实现人、社会、自然的和谐相处，达到人类不断追求的理想生活方式，城市形象系统工程是从战略的角度来思考和分析，塑造一个全新的现代城市形象，实现城市社会、经济、生态、文化和谐统一的可持续发展。我们需要一个充满生机和活力，在人、社会与自然三者之间构建起和谐共存的人间乐园。   
    基于地域和本土文化特色的现代城市形象设计将视觉质量提升到更高的层面，高品位的设计所带来的心理舒适和视觉的愉悦。利用城市自身的优势和现有的多种优越条件，以人为本、因地制宜。在坚持可持续发展的战略下的以人为本，在保护城市生态环境的前提下，促进城市发展，提高城市居民的生活质量。同时也要充分满足人文方面的要求，历史文化的要求，体现地域文化特色。只有这样，才不会导致城市形象千城一面的现象。
    城市视觉形象是指通过一切可以展示城市形象的要素和场所，将城市的特征、特点、个性、及理念等鲜明的呈现在城市公众面前，如市徽市花，公共设施，城市建筑、市容市貌等。
    中国各地区经济、文化、与社会发展的差异较大，近几十年的城市建设和发展、我们的城市环境发生了巨大变化，但城市建设的趋同化，督促我们的建设者、规划者更加重视设计城市，同时，更迫切需要建设和确立科学的有序的城市识别系统及标识系统。
    城市公共标识的基本功能就是具有导向性的视觉信息传达，也就是说在公告环境中起到行动指南的作用。人们来到一个陌生的城市，或一个大型的活动场所，公共标识系统标识语言的符号化、国际化、标准化、标识系统信息传达的有效性就成了首要问题。标识符号在现代城市环境中，是作为导向、识别的视觉信息传播不可缺少的一种工具，也是衡量城市文明规范的一个重要标准。
    城市公共环境、公共场所包括机场、车站、广场、购物中心、公园、学校、医院、博物馆、图书馆、影院、娱乐场所等。建立以城市建筑环境整体风貌为依托的生态文化标识牌是体现美的视觉环境、人文环境，展现城市形象、城市文化、城市身份的象征，它不仅仅是传达信息，更是传达一种文化。
    城市标识系统不是孤立存在的，与城市物质规划的关系、与城市文化的关系、与城市经济的关系、与城市地理的关系、与城市历史的关系、与城市交通的关系等。
    城市标识系统与地理学、社会学、经济学、心理学、文化学、美学、等紧密联系。城市标识系统的创新意义和生命力在于城市文化、历史艺术等的综合。城市标识系统的品位、品质的追求，反映了一个城市的文化精神面貌，这种看起来是表面文章，是一个装饰、但它是由表及里观察城市的切入点。
    标识是人们在长期的生活和实践中，逐渐形成的一种非语言的、以视觉形象传达信息的图形符号，历来被人们用来区别、辨认彼此事物、起到示意、指示、识别、警告、甚至命令的作用。在信息社会，它直接影响人们的行为。
    图形符号是以图形为主要特征，用以传递莫种信息的视觉符号。它可以指导人们的行动，提醒人们注意或给以警告等。图形符号具有直观、简明、易懂、易记的特征，便于信息的传递，使不同年龄，具有不同文化和使用不同语言的人都容易接受和使用。图形符号历史悠久，在文字以前，就有了图形符号。随着社会的进步，经济的发展，图形符号作为一种信息语言也得到了很大的发展。今天，图形符号已经深入到各个领域，从工业、农业、交通运输业、环境卫生、劳动安全以至个人生活用品等方面都很容易见到表达各种信息的图形符号，可以说，它已成为现代化社会必不可少的一种信息。
    图形符号的发展趋势之一是向更广泛的领域拓展，使用范围越来越广，从国与国之间的交往到个人生活，都大量地使用。另一个倾向是图形符号标准化，国际标准化组织及国际电工委员会均建立了图形符号标准化技术委员会，并制定了一大批标准，为世界各国广泛采用。中国也建立了图形符号标准化技术委员会，发布了一批国家标准。
    标识系统是指在特定的环境、特定的场合服务而设置的具有统一形象的系列化标志。其可分为公共标识和非公共标识。公共标识即公众共同使用的标志，例如交通标识、公园、商店等服务业和娱乐场所的指示标识。
    城市标识系统有国际化、全球化的共性，但它又是在某地，某时产生的因而具有民主性、地域性、和设计师创意的个性。
    城市公共标识由文字、色彩、图形等元素构成，建设和确立有特色的现代城市的公共标识系统应从以下几个方面考虑:

    一、城市公共标识体现艺术性和文化性

    1、标识图形、造型样式的个性化设计

    公共标识的功用和作用决定了标识图形、造型的设计要简洁、有效，在保证基本信息正确传达的基础上，设计构造、风格与历史文化地域特征、城市环境相融合，注重标识与环境的和谐统一，符合现代人的生活习惯、审美观念。公共标识的图形和立体造型形态有自然形和人为形。人为形包括具象形、模拟形、象征形、抽象形。公共标识的载体造型应该形象明确、结构简单，与图形、文字相协调。无论是单体造型，还是由同质形态、异质形态复式组合体，都具有统一的风格，统一的格调。让形式与功能统一，让造型的形、色、肌理、装饰等各元素统一在同一风格之中。在形式构造上遵循自然规律和美的原理，对称与均衡、比例关系，统一与变化、节奏与韵律等。公共标识造型体量的大小，形态的轻重与虚实，线条的曲直和方向，色彩的冷暖与明暗，肌理的粗糙与细腻等象音乐的旋律互相对比、互相映衬、和谐统一并贯穿始终，构成公共标识美的乐章。

    2、发掘标识的材质美、呈现地域文化特色

    大理石的细腻、淳朴自然，玻璃的通透、明亮、木材的清新、素雅，都有自身的意境氛围，自身的语言风格。其设计加工的方式和手段也是增加个性魅力的地方，巧妙的处理避免单调、贫乏，显得丰富而有意味。各种雕刻、镂空、腐蚀、印刷、裁切、剪贴的艺术设计处理，加大了视觉表现力，给人良好优美的视觉效果。青砖有极具历史和怀旧的质感效果，在与其它材料相配合使用，显得厚重、结实。钢材的强硬、坚固、极易和其它材质搭配、混合使用。公共标识的创新应用，应不断创造新的图形语言更应发掘更多的载体材料，将材质的特点和公共标识传达的精神以及建筑环境相融合，构造有鲜明个性，融汇地域文化特色的公共标识主体造型。铜城、钢城、石城、煤城、太阳城，能源城、园林城、旅游城等，每个城市都有自己的特色内容和定位，公共标识是良好形象展示的重要举措，尽其所能传达出它们的精神实质。

    3、标识色彩的指示性和象征性

    城市公共标识的色彩、色彩系统，必须在充分考虑标识的功用目的前提下，选用色彩体系，依据色彩的象征性，赋予它特别的意义，避免误读、误解。作为公告符号，按照国际的标准和惯例，社会的约定俗成，使城市公共标识的色彩设计有矩可寻。黄色、橙色的醒目、急救、安全；红色的热烈、商业性、革命性；蓝色的含蓄、深远、辽阔和科技感；紫色的高贵、优雅及化工特征；白色的纯洁、干净、光感和明亮；黑色的庄重、深沉、严肃；灰色的沉着、高雅、中性和协调性。在色彩的色相、调性、明度变化和相互间组合搭配的面积、体量、构图结构安排上，巧妙而有效的设计,意义的表达更加丰富多彩。
    因为城市公共标识的特殊性，比如在白天黑夜的不同情况下，根据太阳光、自然光、灯光下的变化，对色彩的要求处理会有所不同，荧光屏、反射膜、发光体、外射灯，内打灯箱的不同运用就是为了针对各种需要充分考虑的。通过色彩与光的关系，调整和完善标识信息传达的一致性。比如交通标识，让行人、驾车者等各种状态下行进的人都能容易看清、识别标识导向所传达的具体信息。
    城市公共标识的色彩、色彩系统，必须通盘考虑，公安部门、交通部门、消防部门、救护部门以及自来水、天然气、防疫站等公共设施有其固有的标志符号、标准色彩，在其特殊车辆、管道、高架线缆等方面都有显著表现，其所有领域都有实施和贯穿。其它公共标识的色彩要与其分开并有明显的区别，有自己的特点。

    二、现代城市公共标识的统一化、系统性

    1、城市公共标识自身的统一

    标志的功能以及所承载的文化具有个性化特征，标识系统设计应与建筑、景观、环境在空间、色彩、光线和材质等要素上构成一个独特的文化整体，营造出独特的艺术气氛，具有艺术品位。门牌，道路指示牌，公共厕所、公园、博物馆等导向系统都需要有自身的特色定位，专项设计。设计的关键在于整体设计运用的相互协调，设计与主题的协调，设计与环境的协调以及各种材质的运用浑然一体。
    城市公共标识规范化、标准化，依据不同的类别进行分类设计，在尺寸、形状、样式色彩、材质等有意识的区别和特色化，既要符合设计的功能和目的，又要方便、简单和周围环境相协调。

    2、城市公共标识与环境的统一

    城市公共标识应分门别类进行规划设计，各区域、各行业、各门类在设计上有其自身的特色表现和系统性，但都又必须服从城市公共标识整体的要求。各搞一套不利于城市形象的统一性，会显得视觉上杂乱无章。比如，南京自身定位为具有悠久历史文化的国际化的现代大都市，作为城市形象重要一环的公共标识就要讲求国际化。图形视觉元素的共识性、文字表达的通用性，以及表现南京地域风貌的装饰性、趣味性，让造型风格体现传统构成元素与现代功能的结合，演绎传统审美意识和现代审美观念的融合。

    三、城市公共标识人性化、智能化

    城市公共标识的对象是人，所以为了将错综复杂的信息准确迅速传达到目标人群，指示明确无误、醒目，标识充分考虑人机功能，一切以人为本，从人的视觉、听觉、触觉等感官出发。采用现代科技手段如自动服务设施，交通系统中电脑问询，解答，向导系统的使用，自动售票，检票、自动开启关闭进出口通道等设施。高科技带来的快捷和便捷，既满足人们的现实需求，也让人感到精神愉悦、心情舒畅。盲道、触摸屏、可视对讲系统等丰富和发展了传统的导向标识、公共符号。科技和艺术创新的成果让人们在工作、生活、娱乐、旅游出行的各种环境、场所中带来方便和顺畅。如：红绿灯加上倒记时，有效地控制了时间和车流量，提前让驾驶者和行人作准备，有效的提高了道路通过率；红绿灯和箭头结合，指示方向明确、分流迅速，夜间道口设置黄灯闪烁，便于驾驶者和行人自我控制通行和安全。红绿灯及相关交通标识的应用带来安全快捷，让城市交通真正成为流动的风景。

    四、城市公共标识规范化、国际化

    城市公共标识的规范化要求不仅给制作带来便利，有利于成本降低，同时使识别更加方便。按照国际惯例和标准使用已通用和流行的符号标志，让各种不同类型的人在各种公共场合、公共环境中，找到自己所要的方向和目的。
    1、文字的通用性，如景区内外标识语言的选择，根据游客有目的、有范围的在英语、日语、韩语、汉语、汉语拼音中选用搭配，有效的使用。用语规范，翻译准确，配合适当。同时，文字字体、大小、色彩的选用，文字的组合排列方式，文字与图形符号的配合呼应，文字在设计效果如立体、空间、凹凸、材质的技术处理等也是必须予以考虑的。
    2、符号图形的易识性，男女符号之用于公共卫生间，箭头的方向性，禁止通行、禁止喧哗的禁止符号等具有非常明确的概念，在与其它公共符号的组合应用中表达特有的含义和定义。易于识别，没有歧义是符号图形根本要求。符号图形来不得半点含糊不清、模棱两可，符号图形的误读和误解会带来很大的麻烦，引起观者的反感和不良的连锁反应。符号图形的创新、创造更应把握这个设计的前提。
    城市公共标识的设计，是通过对各种材料、色彩、肌理、造型、图形、装饰、灯光等的处理，创造艺术化和个性化空间，来达到识别导向传播的目的。在新的环境条件下，设计更加强调生态性，注重环保、自然，打造人性化、个性化、具有文化品位的公共标识系统。将艺术、人文、自然及一切可利用的社会资源进行适度整合，尽可能的利用新元素，创造出具有较高文化内涵，合乎现代人审美观念，展示多维空间价值，让人耳目一新、自成体系的公共标识新设计。

参考文献 （1）梁力任编著：《常用图形符号辞典》上海辞书出版社1994
         （2）李彬著：《符号透视：传播内容的本体诠释》复旦大学出版社2003

[相关链接]作者简介
    王南杰，男，1991年毕业于中国美术学院（浙江美术学院) 工艺美术系。现任教于南京工业职业技术学院艺术设计系，任视觉传达设计教研室主任，讲师。中国包装技术协会设计委员会委员，江苏省工艺美术学会委员，江苏省包装技术协会设计委员会委员。
    从事企业形象设计、标志、 图形、广告、招贴、包装装潢、书籍装帧等方面的教学、研究和实践工作。在《装饰》《设计艺术》《浙江工艺美术》《艺术与设计》等专业杂志发表论文多篇，出版专著《标志设计》，标志入选《中国创意百科》大典，公益广告入选《中国广告优秀作品选》。
    多件设计作品在国内重大比赛和活动中获奖。
    在完成繁忙教学任务的同时，主持并参与了一些重大的社会设计项目，为多家企事业单位担任形象顾问和设计总监，设计完成了如箭鹿集团，香苑集团，华诚超市，虹飞电信，永隆集团等企业和机构的广告整体策划和企业形象识别系统的规划设计。

    南京工业职业技术学院艺术设计系
    联系电话：  025-86212343   13905178409
    联系地址：南京市仙林大学城羊山北路１号