南京•水游城的标识系统规划

        南京水游城位于南京市白下区健康路和中华路交叉路口、夫子庙商圈核心地段，距离南京商业集群新街口2公里，处在城市中心轴线上，属于南京5分钟都市生活圈繁荣核心地带。水游城是一个大型综合性商业项目，建筑面积16.7万平方米，其中包括若干国际品牌的主力店及次主力店，业态以时尚、新潮为主流；一流的院线影城；餐饮包括异国风情美食街，大型特色餐饮，咖啡座、甜品屋、面包坊、茶餐厅地方以及风味小吃，根据不同消费群体分设于各个楼面。商场引进了不少时尚品牌，其中40%是南京没有但深入人心的人气品牌，如H&M、UNIQLO、SEPHROA、ZARA、小南国、BHG城市超市、MUJI等。水中表演舞台独具一格，观众可从里三层、外三层、高三层从各个角度观看表演，成为商厦一景。整体氛围营造了一个集购物、休闲、餐饮、娱乐、旅游、文化等为一体的休闲购物主题公园。 

        地段尤佳、设施完备、时尚前沿的主题公园，想要阐述其错综复杂的道路、店面、主题只能依靠完整、全面、合理、完善的标识系统来体现。在国内多家标识企业中，水游城开发商毫不犹豫的选择了西利标识，不仅因其拥有国内数一无二的标识系统规划设计理念，更重要的服务和信誉。2007年年底西利标识上海分公司承接此项目，并及时组成项目设计小组进驻南京进行该项目的标识系统规划设计工作。 

        水游城其整体建筑地下4层和地上6层，建筑上采用了向心力的设计概念，在建筑中心打造一个圆型舞台，以舞台为中心向四周延伸，因此内部通道都以圆环形呈现，在这样一个内部结构较为复杂且人流量大的商业项目中，标识系统规划要从大局把握，划分版块、步步入则、体现人体工程学和标识规划的全面，开展标识布点。依据项目外围周边区域详细的人流，车流的流向分析，根据分析结果，对重点入口和位置区域作了重点布置，这样顺利引入人流。引入人流，再在商场内部环形通道中，设计师提出一种立体化布置设置标识牌的原则，以商场每一层内部通道中重要的功能设施如电梯，自动扶梯，洗手间，出入口等为重要点；以商场内部吊挂式指示牌的功能指示串连起来，这样一条一条的线交织在一起，就组成了我们每一层楼一个单独的标识面，然而水游城公用部分10层之多，在垂直通道上的指示仍是我们须要着重考虑的一部分，我们采用楼层分布图和楼层分布索引等类型标识分别布置于各层自动扶梯和垂直电梯重要垂直交通节点之上，这样将各个楼层在垂直面上串在一起，这样最终形成一个由点→线→面→体的立体化导向标识系统。 

        “水游城”是以流动的水为主体，在水游城标识系统的造型设计中吸收了水自由、舒展的形态这一设计概念，整个标识系统大部分造型都以一种舒展的形态展现在我们眼前，更像是一颗颗凝固的，滴下的水滴，在这样一个商业环境中，它显得放松，愉快，且具很有亲和力，同样它也是有趣的。