浅谈：北京万达广场标识设计

北京万达广场位于北京CBD核心区，国贸桥东300米，与国贸大厦、摩托罗拉大厦、惠普大厦，京广中心、CCTV、BTV毗邻而居。西北方为开始建设的CCTV大厦，南侧正对在建的BTV，北邻阳光100，东临金地国际花园等知名房地产项目，不但处于CBD国贸商圈的中央位置，并与周边各大知名项目共同形成了一个优越的国际化、现代化商务区。 总规划占地逾10公顷，总建筑面积超过48万平方米。聚合涉外连锁商业中心、国际商务港、五星级酒店、5A写字楼、特色商业街区于一身，成就CBD核心区钻石级商务聚合体。北京万达广场整体项目分为南北两区，南区是集五星级酒店和5A级写字楼以及与名列世界500强前茅的沃尔玛、时代华纳、雅高国际等商业巨子携手的诸多大型商业项目于一身的城市综合体商业物业。北区是以国际商务港为主的商务区，建筑面积29万平方米，由4座中高层商务楼、特色商业街、设施齐全的高档商务会所、会议中心、地下车库及独具匠心的近3万平米大型城市广场等组成。整个建筑综合体集中体现了北京中央商务区都市化、现代化、信息化的设计理念。
　　作为万达集团在北京市场开发的用力之作。北京万达广场二期南的标识别系统由西利标识公司负责整体的规划设计。由于标识项目要赶在年底之前确定方案并制作安装一批，因此设计的时间相对更紧、要求更高，恰缝2006中非论坛召开前期，为了不影响北京美丽的市容市貌，北京市政府要求建设必须按时保质保量完成。我们项目小组从组建到全部设计结束还不到一个月时间，难度可想而知。
在进行系统的标识设计之前我们首先从万达广场建筑设计理念着眼，北京万达广场（二期）的写字楼由德国GMP国际建筑设计有限公司担纲设计，可谓北京CBD核心区的新地标级建筑。二期总建筑面积20万平米，由三栋面朝东长安街颇具雕塑感的塔楼组成，其建筑以德国理性主义设计理念为主导，关注细节部点及功能上的应用，建筑完成后，将成为北京CBD 林立的办公楼座中又一独特风景。因此确定标识导视系统的规划指导思想是充分体现现代感、科技感、人文感、理性主义的特点。力求反映出万达广场与国际化时尚同步的商业广场。在设计前的现场考察时我们也被万达广场的独特造型和气势所深深震撼！我暗下决心：一定要设计出一套规划全面合理，造型简洁大方， 色彩协调融洽的方案来与建筑和景观环境融合，力争让标识成为整个广场的点睛之笔，做到国内唯一、国际领先。万达集团北京公司设计部楮总也特别提到国内的商业广场标识不多，他们还曾专门去香港和日本考察，希望我们在设计中也能借鉴国外的标识的亮点，完善国内的标识作品。
这一系统设计的好坏、取决于标识产品的安装位置是否可以清晰辨别，达到引导流畅的效果。一般标识导向不清楚的道路，可能导致造访者要走很多弯路，甚至找不到去向。这样的结果并不是因为没有标识导致的，而是因为标识安装位置的不合理造成的，所以好的导向系统不能为了追求美观而丧失实用性。标识系统是一套完善的信息引导系统，按功能性可分为一级标识、二级标识等。所以远的方向，近的位置都要指示清楚，还要做到标识信息传达不间断性。万达广场的标识规划体系分为广场外围和广场内部两大部分来展开，内部标识分为写字楼标识、商务办公标识、地下车库的交通标识。作为北京CBD中心地段，万达广场每天的人流量和车流量很大，应此其标识系统必须在外围有醒目的形象标识，让人能迅速识别是万达广场，还应包括相应数量的商业广告灯箱，这对于商业气氛的烘托和商业广告的发布是必不可少的。在分差路口和大厦入口处的多向指示牌和总平面图也尽量与建筑环境有机结合，避免过于突兀。但在部分采用了象征高科技的玻璃材质，这是一个大胆的尝试，玻璃有利于营造通透的效果，而且与建筑的玻璃幕墙相呼应。在广场内部，识别系统主要考虑了这么几条标准：品牌识别与指示功能、户外指示与室内指示系统、开车人与行走人的指示差别、一般指示与紧急提示、指示功能与人文功能。
同时为了不破坏原有建筑特色，在建筑本身体上尽量减少标牌的使用，大量采用不锈钢立体字和不干胶贴膜处理，某些内容甚至直接丝印于墙体。这样出来的效果一方面节约了成本，另一方面也避免了某些广场的过度标识，放眼望去，满目猖疫，不仅没有起到点缀的作用，反而破坏了建筑的体态美。
全套标识体系色彩上采用象征科技感的蓝色和现代感的浅银色为主体色，在广场内部商业部分不同区域大胆采用视觉冲击比较强烈的色彩加以辅助说明，并与整体建筑环境相得益彰。
在设计万达广场标识的过程中，查阅很多国内外广场标识设计规划的资料，感触很深。国外的标识产品无论从材料，工艺上，都已经十分成熟和完善。因为一套成熟完善的标识方案，不仅是简单的导向，还应考虑方方面面的功能。
象商业广场这样的项目，应该从以下几点入手深入，才能做到专业化的服务。品牌标志识别７０％－９０％、道路，楼牌指示５０％－７０％、室内紧急提示４０％－５０％、次要提示与人文功能标牌２０％－３０％。把握这样一个设计过程是很艰苦的，但劳动的成果总是让人满心喜悦，一份付出一份收获，在我们全体设计小组的共同努力下，经过几轮调整和深化，终于在预定时间内完成了设计方案，对于我们专业和敬业，甲方项目小组给予很高的评价和肯定。
对于我个人来说，参与北京万达广场标识的设计不止是一项设计任务，更是一次学习和锻炼，让我获益匪浅！在此特别感谢万达集团北京公司设计部各位领导对我们工作的支持与帮助！ 

文/西利标识北京分公司