中国传统元素在现代标识设计中的运用

西方的标识设计在国内盛行已逾十年，在这个不算长的过程里，国内对标识原有的认识被不断地推翻，又被重新地构建。在这个“先破后立，破中求立”的过程中，市场的鉴赏水平被逐渐地规整，而设计缺不免流露出一种大时代下的疲软和不适，我们需要“找魂（soul capture）”。

“魂”在何处？我想这是一个“终日寻春不见春，春在枝头已十分”的哲学命题。

“魂”在举止投足间，在谈笑风生中，在点点滴滴的中国文化精粹中。

不得不承认这是一个浮躁的时代，也不得不承认这是一个静观的时代，对中国元素的合理运用是对民族文化的重新审视，也是民族传统的重新回归。

此处所说的合理运用并非一味的复制，抑或简单的迭加，而是一种内在的整合。所谓内在的整合，是由内而外，由点及面的，由核心及外延的系统化设计手段的结合与运用。正如“点穴”，切中要害者，可四两拨千斤。

中国元素的运用方式可以归结为以下四方面：

其一，意象运用。此处指将中国传统文化的某些理念作为贯穿设计过程的思路，如中国的五行学说、儒家学说在标识设计逻辑中的运用。

其二，形态运用。此处指中国传统图案元素在标识造型和图文设计中的运用，如将祥云图案、卷轴等传统造型用作标识图文和造型。

其三，手法运用。此处指中国传统艺术手法在标识表现上的运用，如将山水画中的“留白”用在标牌的版面，又如将剪纸艺术作为标牌的艺术造型。

此处以某五金批发城为例略做说明。

该五金商品城主要经营精品、饰品、配件等，是国内具有规模的批发城之一。该项目的主体建筑分为五大场馆，呈矩阵式排列，五金门类俱全，堪称五金批发城之大手笔。

过项目考察，我们确定了以“天圆地方”，以“广东众源五金商品城VI”为基础的设计方向，由此开启了一次“方块”的中国设计元素的创意之旅。

“方块”元素是设计中的最常用的元素，于是今年一来最流行的设计概念之一，例如，2008北京奥运会的场馆“水立方（H2O）3”，又如招商银行推出的“财富立方”推广计划。在概念推演的过程中，我们发现“立方”孕育着生命原始的动力，孕育着财富的玄机，当我们再度把“立方”概念与该批发城的VI内涵比对时，其内在连系的一致性让我们惊喜。

在中国的传统文化中，“金”属于干卦，是朱红色，所以主题色红色与“五金”的定位又得到有机连系。

于是，我们决定充分运用“方块”元素，把简约的设计风格贯穿其中，通过简单的方型模块组合，让每个标识在规整的基础上透露处灵气，在整体规范的基础上实现局部的灵活变化。

在产品艺术造型上，充分运用“五方块”进行组合，形成强有力的视觉传播力。

在颜色搭配上，力求醒目清新，以“红色”为支撑色，以“黄色”为背景色，并将VI系统中的几个辅助色作为“区域识别色”加以运用。

户外产品1——“雕栏画柱”设计阐释：

该款产品将5个正方体，两大三小，纵向放置，显示面由2个大正方体组成，中间连接部分由3个小正方体组成，形成丰富的层次感，产品造成取意于“华表”，两端凸出，增加民族元素的现代气质，在配色上采用“红色相间”。

户外产品2——“五行乾坤”设计阐释：

该款产品取意成LOGO，将5个正方体搭配组合，矩阵式排列，形成重心向下的稳重感与VI形成意象呼应，与建筑主题形成实体呼应。

室内产品1——设计阐释：

该批发城项目场馆内部每层分为A、B、C、D四大

区域，该产品采用4块弧形牌反映区域内容，这样将5方

块联系在一起。

室内产品2——设计阐释：

同样是对方型元素，在科室牌上也能同时运用。运用冲孔板可以让底部背景淡化，突出面板形状。