细微处见真功夫标识的细节之美

标识系统在中国之所以被人们等同于招牌店，很大程度上是与有些标识公司在设计制作标识系统时没有在细节上进行深化有关，导致标识系统被人们误认为是一般的平面设计作品。实际上，标识系统除了拥有平面设计中的艺术美感之外，更为重要的是，标识系统的艺术性是建立在其功能性的基础之上的。我们知道，从一个人行为言谈的细节上，往往可以反映出一个人某些内在的品质。同理，作为环境设施的一个重要组成部分的标识系统，它是微缩的环境景点，是浓缩的地域文化和地方心理，在一个好的标识系统上，同样也综合体现了一座城市、一个环境、一个地域的真正的文化底蕴和公民素质。一个人的笑容可以装出来，但细节之处的真诚和善良是怎么也无法装出来的，这就是细节之美。同样，标识系统之美对环境的作用也是体现在一系列的细节之上的。
标识的细节之美综合体现在人性化的设计制作中，细节之美即人性之美，这些在标识系统的功能与艺术上反映得尤为出彩。由于功能是标识系统存在于环境中的基础，无论从内容到形式上，甚至是使用的色彩上，标识系统都毫无疑问地受到环境的影响与制约，故标识艺术表现的自由性大打折扣，但这似乎并不能约束优秀的标识系统那自然散发出来的、强烈的艺术表现力与感染力。
在平面设计作品中，艺术家可以在作品中充分发挥自我的创意，可以进行夸张的创作以表现作品中的个性。可在标识系统设计制作中，标识本身的设计大都很简洁，以实现标识系统引导功能为主要任务，因而必须去重视标识的载体，它包括架构的造型、材料、制作工艺、色彩配置，以及架构色彩与周围环境色彩的关系和架构的体量感等。只有将这些都考虑到位，才能使标识的设计品质在整体上显现出来。让我们以西利标识设计制作的上海万科别墅项目中的兰乔圣菲的标识系统为例，来说明细节在标识系统中的体现。
在上海万科别墅项目兰乔圣菲的标识系统设计制作中，设计师认真调研了该项目的建筑风格，并多次与项目相关人员进行沟通，听取了详尽的意见。经过认真细致的前期工作后，设计师们了解到，兰乔圣菲系引入美国南加州淳朴、粗犷、自然的建筑风格，采用深厚的体型，以及加州常用的质朴的粘土筒瓦、彩色的水泥抹灰墙面、人造文化艺术石、锻铁栏杆装饰、古朴的木质门和木花架，并运用大量手工工艺，营造出具有浓郁加州氛围的高雅生活气氛，整个建筑环境纯朴优雅。设计师又细致地研究项目所有的相关图纸及资料，仔细分析人流、车流以及访客的流向等一系列的细节问题，经过反复的推敲，最终确定了该项目标识系统最佳的实施方案。实施中，设计师根据该项目的建筑规划布局及风格，结合上海独特的居住文化和气候条件，选择以深褐色为该项目标识系统的主色调，在以古朴木质材料为主的引导指示类标识中，再以自然曲线的草坡、石坡、水面、水泥抹灰墙和石墙等传统建筑元素为背景，不但让人有种粗犷自然的感觉，而且更透着一份宗教神秘感。在平面导向标识中，设计师采用大面积彩色图案，配上毛糙感觉的文化石为基底，在稳重中增添了一份高雅、厚实中增加了一丝灵动。项目的标识系统的设计很好地反映了居住者的生活情调和人文氛围，激活了环境的灵性，提升了环境形象。正是有了设计师在整个规划设计制作过程中注重了细节，从而在布局、取材、用色、造型等全面提取了整个环境中的精髓与核心，把握住了消费者的心理与审美情趣，使整体建筑品味进一步得以提升。细节的把握，点睛了整体环境的文化底蕴，张扬了环境的品牌个性。
关注细节，才能积小美为大美。细节之美，美在一丝不苟。在细节中慢慢体会生命的真谛，让幸福的感觉洋溢在每一个生活的角落，一个造型、一点色彩、一点点细微的变化，都让您有着心领神会之感。当您置身于兰乔圣菲，您会不由得为环境中标识文化折射出的细节之美心动、陶醉。
感受着标识给我们带来的细节之美，欣赏着自然的微妙，我们的精神，便在这种美丽的细节里得以丰富并精彩，心游天地，不亦快哉？

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