广告标识常用词汇学习

above-the-line advertising 线上广告


广告代理商能从媒介获得佣金（代理费）的广告，如报刊广告、广播广告、电视广告、影院广告、户外广告等。


account executive（AE）客户经理


广告公司的业务人员职称。客户经理往往须负责下列工作：


1.与客户及内部其他部门共同计划广告（planning），向各部门传达客户的诉求；


2.内部协调（coordination）；


3.将广告设计稿提供给客户；


4.监督执行政府的有关广告规章和法规（regulatory matters）；


5.利润管理（agency profit management）。客户经理通过计划和协调公司的服务部门，为客户提供更好的服务。


account service 客户服务


客户服务是广告代理商的中心工作，肩负着使客户满意从而建立起长期的合作关系，及推动广告代理商内部工作有效运转的任务。它是广告代理商直接同客户进行沟通、交流的一种功能。


advertising agency 广告代理商


习惯上称为"广告公司"，即《中华人民共和国广告法》中所称的广告经营者，一般设有许多职能和业务部门。


advertising campaign 广告活动


有时称为"运动"或"战役"。广告活动包括以下四个重点：制作适当的销售信息、及时传达给受众、选择适当的时机，用合理的成本。广告主制定一项能测定的目标后，为达到这一目标制定广告战略，然后在市场上执行，包括：广告计划、广告制作、销售及营销等。


advertising department 广告部


分为企业的广告部和媒介的广告部。企业的广告经理负责拟定、审核及实施企业的广告计划。一般也是负责有关广告的具体工作。媒介的广告部经理负责出售报刊等的版面，广播、电视的时间等。


airport advertising 机场广告


利用机场的候机室及在机场内其他各种场地和设备上制作刊出的广告，也包括在指示牌上制作的广告。


Appeal 诉求


广告通过媒介向目标受众诉说，以求达到所期望的反应。诉求是制定某种道德、动机、认同，或是说服受众应该去做某件事的理由。诉求分三类：理性的、感性的和道义的。诉求所用语句应具有强烈的感染力。


area sampling 区域抽样


群体抽样的一种形式。样本空间按区域进行划分，选定某抽样区域，如一个县、一个行政区、一个街区，从中确定调查对象。


Audience 受众


接受广告的公众，也就是广告的对象。通过任何广告媒介接触的观众或听众，都有数量、特征方面的不同需要考虑到。这些不同可使广告做到有的放矢。