城市形象与公交车站标识设计

随着经济全球化、信息多元化时代的到来，现代化城市发展的步伐越来越快。因此，建立科学、有地域特色的城市公共环境标识，塑造城市的文化氛围和环境形象，提升城市的总体形象，从而带动城市经济、文化的快速发展是城市建设的头等大事，而城市公交车站设施系统设计是城市公共活动的基本需求也是城市形象建设的重要环节之一。城市形象识别系统是城市设计的一种新方法，国际设计协会研究表明：在城市形象上投入1美元，可为城市带来277美元的效益。

城市CI的导入

CI是将企业经营理念与精神文化统一设计，运用整体表现体系（尤其是视觉传达），传达企业营销概念给公众，使其对企业产生一致的认同感或价值观，以形成良好的企业形象，最终促进企业产品或服务的销售。而城市CI是将CI的方法与理论嫁接于城市规划与设计中，全称为城市形象识别系统。

当国内还有很多人未意识到城市其实就代表一个地域品牌，更需要被包装和打造的时候，香港已经导入了自己的城市品牌形象。早在2001年，香港政府就着手打造新品牌，斥巨资900多万元设计香港新标志，经过一系列长时间的专业调查与分析，策划了香港独特的中华龙图腾纹饰品牌形象，其核心价值为文明进步、自由开放、安定平稳、机遇处处、追求卓越；品牌个性是大胆创新、都会名城等；定位为亚洲国际都会，从此，有香港政府参加的展会上都可以看到形象鲜明的红色龙图腾。差异化的城市形象，是城市形象设计的基本要求，在统一宣传后无形中提高香港在人民心中的形象，并使香港呈现出它不断蜕变、积极进取的精神面貌。

提倡城市导入形象识别系统

城市的总体形象，是人们对城市的综合印象和观感，是人们对城市价值评判标准中各类要素如自然、人文、经济等形成的综合性的特定共识。城市CI即要在这些因素中提取关键，并用图式的语汇来表述，然后在城市设计中针对各种景观构成要素进行统筹的安排。而其主要表现在“城市公共环境标识设计”。

“城市公共环境标识设计”是指在特定的城市环境中能明确表示内容、性质、方向、原则以及形象等功能，主要以文字、图形、记号、符号、形态等构成视觉图象系统的设计；它是构成城市环境整体的重要部分，融环境功能和形象工程为一体。通过对城市形象识别系统的研究，发现城市CI能突出城市独特的社会文化环境，提高知名度，从而为经济的发展提供良好的外部环境。可以说，完整提升城市形象将创造城市的发展优势，并利于城市现代化、国际化的进程。所以提倡中国的城市可以根据各自不同的特点逐渐导入具有地域特色的形象识别系统，以促进城市的发展。

为城市公交站导入形象识别系统

城市公交站形象识别系统是一个城市静态的识别符号，是城市形象设计的外在硬件部分，也是城市形象设计最外露最直观的表现，它来之于城市又作用于城市。这种有组织的，系统化的视觉方案是城市精神文明与物质文明的高度概括。

中国大部分城市是以公共交通为主导的城市，为了全面提升城市的品位和形象，针对新型公交车站设施系统设计的研究，从城市形象设计的专业角度出发，认为城市公交站的形象设计也应导入新的理念进行设计，从概念、地缘、政策、人文、行为、形象视觉、听觉等方面考虑建立独特的识别系统，逐步打造新时代城市人文特色和内荏底蕴。为建设更符合城市发展需要、更有利于城市交通运输，具有良好秩序与环境的人性化公交车站设施系统提供有益的帮助。

标识系统设计的导入是一项信息系统工程，将有助于指导城市建设科学、有序、快速地进行。有计划地改造旧的标识，推出新的标识，以及做好新旧系统的衔接，或者整体导入全新形象系统都是在标识设计前期就需要多方面考虑并系统规划的。

就东莞公交站项目而言，城市文化与形象竞争已成为21世纪世界城市竞争的主要方面，只有塑造出独特的、民族的、个性化的东莞公交站的城市文化与形象，才能产生巨大的凝聚力，促进人流、物流、信息流的合理流动，增强城市间的交流。首先通过对东莞城市规划的市场调查，分析形象定位与概念抽取，将其整体的精神与风貌等特质提炼、升华，得出文明进步、现代开放、激情自由的概念；再结合受众对象及具体实用功用，运用色彩、造型及材料工进行图形化艺术处理，将概念图式化；塑造独特的东莞公交站时尚形象，充分发挥东莞公交站的城市功能，从根本上改变目前城市建设雷同化、不规则化的倾向，推动城市全面发展，重新塑造“东莞公交站”的品牌。

一个城市的开放程度越高，对城市标识系统的要求就越高。城市标识应该与城市管理系统一体化，是现代城市信息系统的一个重要部分，是城市现代化程度的体现，而作为城市窗口单位的公交车站，最能体现一个城市的细节，小小的公交车站牌，就能从小细节体现城市的大品味。

城市公交站中的视觉识别与信息传达

在当今，一个城市的现代化文明程度，包含着公众对环境的整体印象和总体评价，而社会民众通过视觉、听觉、触觉所接受的城市环境信息的便利完善以及感受到的印象非常重要。随着全球经济的发展，城市化的进程加快了脚步，但城市的积弊也变得明显，其中最主要的就是识别性薄弱与亲和力欠缺。特别是在如今这个国际贸易与旅游业发展迅速、交流和交往非常频繁的时代，一座现代化的大型城市如果没有公交信息导向系统的疏通，没有视觉识别系统的支撑，后果可想而知。

城市公交站形象识别系统将赋予城市极富个性的特征，使之区别于其他城市，形成一种非物质的认同，从而为城市创造更多的发展机遇。还将形成人与城市和谐发展的良性循环。城市公交站形象识别系统的建立，使得城市形象管理更加科学有效；使得城市形象基于一个统一的层面以整体的姿态面对公众，形成同一的印象；有助于形成城市的亲和力；更有助于建立城市建设的核心平台-文化构架；可见，科学合理的公交站标识设计，对人们在城市生活中具有非常重要作用。

总体来说，公共环境标识系统满足人们城市公共活动的要求，创造一个更符合现代人之间交流的媒介，塑造某一城市或者环境的文化氛围和环境形象，促进城市经济和文化持续发展的活性环境建立。