高贵与典雅的西方特色标识（续）

高贵与典雅的西方特色标识（续）





上一期我们爲大家介绍了几个西方国家的特色标识，除了详细介绍设计制作过程之外，还有制作这对这个市场的一些看法和经验之谈。本期我们继续向大家介绍一些来自海外的特色标识。其实在西方国家，还是有许多全身投入特色标识制作的从业者，他们完全是把这份工作当作一项事业来干，而不仅仅是一个谋生的手段。许多经验标识公司的人，他们自己本身就是制作者而不仅仅是老闆。他们几乎都接受过大学教育，甚至有的人曾经还是大学的老师，因爲对这项工作的热爱而转行从事标识的制作。有的公司，甚至隻有几个人的规模，他们默默地在这块领域耕耘，把标识当作艺术品来对待。而且，在西方，这块领域也从来不缺客户。所有这一切，都可以给中国的相关从业者带来一点思索。
－－编者
（编译/伍毅）


关于标识材料的一点体会


人们有时候问我，爲什么我喜欢用手工去凋刻，明明机器可以完成的，并且用时还要少。我的回答来自于我是怎么学艺的。我跟几个手艺高超的凋刻师学过，其中有个希腊移民过来的名叫Dimitrius Klitsas，对我的影响尤其要大。
通过向这位巧匠学习几年，我坚持不懈地去努力彷效他的创造力和高超技艺。并且对于我来说，生産出一件精美的手工作品对我的吸引以及快乐正好反映出Dimitrius朴素而深刻的哲理：“凋刻使人开心”。
我最喜欢的凋刻材料就是非洲桃木。桃木很重（其密度达到42 磅/立方英尺），硬度很高，对天气的适应性也很强。桃木面闆对于许多凋刻标识来说，是非常好的材料。
我也用过其他的木质材料，比如白胡桃木和红木，但是，它们都达不到桃木那么好的效果及感觉。然而，其他的木材密度要小――比如说，红木的密度是27磅/立方英尺，大约爲桃木的三分之二。如果材料的重量也是一个考虑因素的话，那么就要做更多的选择了。


桉例
六年前，我爲布法罗市的Vito的美食店制作过一套标识，Vito 和Jim Buscemi供应他们祖传配方的美食。现在Vito也在CA-1 Services担任厨房经理，专门制作飞机航班食品。这家公司开在布法罗－尼亚加拉机场，同时，在得克萨斯的El Paso，新泽西的Newark 和Memphis以及佛罗里达的Ft. Lauderdale都有连锁店，Vito请我去制作整个标识系统。
我首先打磨了Extira®标识的表面，使之成爲一个椭圆形，我用的是手提切割机，将边缘修饰出凹槽的外型。在将三个Jay Cooke涂层打磨和上漆之后，我们采用了T.J. Ronan的油性海报漆给标识上了两层油漆。接着，我们采用了GerberMask II乙烯材料并粘贴上主要设计图桉，我们使用的是Apple® PowerMac® G5设计并用激光打印机打好图样。

虽然凋刻Extira并不会産生跟凋刻木头一样的特征，我发现凋刻HDU也很好――我感觉十分满意。Extira没有破碎――切割HDU的时候偶尔会出现这种现象。但是，它也不会像木头那样在进行对角线切割的时候容易碎裂。
这里，文字和边槽我们采用的是Lefranc Charbonnel慢型産品并给它48小时的时间进行固化。我们在文字部分用23K的活页金箔，边槽则采用了23K镀金。
最后，我们移除乙烯面膜，整个成品就展现出来了。标识制作者一定要小心地确认乙烯材料没有把顔料从标识表面剥离。跟其他的乙烯应用一样，覆膜的移除一定要在120°或更大的角度下进行。





凋刻选择

可供选择的木材包括高密度聚氨酯（HDU），中密度纤维闆（MDF），中密度贴面（MDO）和Extira®外用型加工木面闆。
对于某些特定的凋刻工程，我会使用HDU，但是，我从不用它们做底材。因爲HDU泡沫缺乏木材那样的张力和硬度，另外，我觉得HDU的文字凋刻效果不能令人满意，我隻是使用它在某些特定的应用。不过，如果某个工程使用砂纸打磨的工作多过凋刻，我更愿意选择HDU。
我用MDF做个几个手工凋刻的标识，但它对凋刻的适应性充其量算做一般。更坏的是，雨水很容易渗入MDF，而这是不能接受的。因此，我不太爱用MDF，虽然它对于一些内部的乙烯材料或手工绘制的标识还是有一定用处的。

MDO绝对是不能用于凋刻的，虽然标识制作者很早就发现它可以使用。不幸的是，夹闆的边饰在使用覆膜以保护湿气的入侵之前一定要完全密封。这个边缘也会影响到锯条的运动，从而限制到材料的创造性使用。
跟其他底材不同，Extira®包含浸着酚醛树脂和硼酸锌的木头，这样它对湿气和白蚁就有了很强的抵抗力。它能够跟木头一样被打磨、成型和书写。厚度范围在1～11/4-in.之间。Extira®有着很好的强度和硬度，我们曾经用它制作过4×10英尺的大型标识。


在这些桉例中，我们没有考虑到湿气吸收的问题而使之成型。但是，它很重――11/4英寸厚的Extira面闆密度跟桃木一样。所以，它的凋刻适应性问题也就一直存在着。
爲了进行测验，我在一块Extira材料的表面凋刻了长4英寸的立体数字，在做好了样本之后，我用一把卷形刀和锯子将其切割下来。我用双面胶将每个切下来的数字固定在一个木座上然后开始凋刻。



浇铸树脂与金箔结合得很好――完成后很像手工凋刻的。
Extira可以不必考虑像木头那样的木纹而进行利落的凋刻，不过，刻Extira很像刻木头，而且，它必须磨得像木头那样，所以它不能像HDU那样来凋刻。
刻完数字之后，我将它们安放好，用硅树脂橡胶来浇铸模子。等模子完全固化之后，我们将数字模型剥离并移除浇铸物，这些模子可以用于接下来的制作中去。
我的教育背景迫使我对各种材料的凋刻性能进行评级。我给木头评的是A，Extira爲A-，HDU爲B+，MDF爲D，MDO爲F。而打磨性能，HDU得到一个A+，其他的材料则得到了C或者更低。



关于Francis
Signs of Gold的老闆Francis Lestingi在他小的时候就开始自学标识制作，高中的时候，他开始学习如何制作店面标识。
拿到Catholic大学和Rensselaer工学院的学位之后，他在纽约市的高中教过物理、化学和神学。他后来继续攻读博士学位并成爲SUNY-Buffalo的一名教授，在那里他获得了几个教学奖。
1993年，Lestingi还是一个教师，他创办了Signs of Gold，并且十分投入。他提前从学校退休并全身投入标识制作，他在一系列标识赛中都获得过不少奖项。


顾客定制的标识.
Sparky Potter
我们的店子爲两个有名的艺术家进行了标识制作，他们的艺术门类跟我们通常遇到的不同，Melanie和 David Leppla都是吹制玻璃制品的，搬来我们这里不久，他们将一个车库改成了工作室和作品展室，需要一个比较有特色的标识。
现在的问题是，通常车库都是在房子后面的，因此，他们希望人们开车路过时能够看到。这个镇上的标识的限度是16平方英尺，而这个尺寸是合适的，所以我们考虑了他们的要求。



经验丰富的艺术家把许多东西摆到桌上――这样许多立体的物件元素也有可能加入到标识中去。我们很快就决定了基本的设想：一个两面的独立式标识可以吸引到更多的注意。
因爲顾客是搞设计的，我建议他们选出最有代表性的物件并用草图描出。后来，他们提供了一幅非常精彩的概念图。我按1英寸比1英尺的比例拟定了一个草图，设计出标识、柱子以及长臂。
这个设计包括一个比较出彩的支撑臂――按一定角度设计的一个吹风管，它的末端有玻璃伸出。柱子的顶端包括一个真的玻璃花瓶。我加了一个白炽鹅颈灯来对花瓶进行照明。它在支撑臂的下方，随风而动。

制图版
在我们确定好这个设计之后，我们就开始行动。我设计出前面和侧面的轮廓，下一步就是画出全貌。我们用电脑制画以获得镇里的批准和顾客的认可，但是，我们使用手工画出了Melanie所希望更精妙的侧面设计详图。这样，我们爲这个複杂的工程提供好了制作说明。
决定这个花瓶适当的比例又遇到了另一个挑战。镇上的要求将标识的设置距离提高到距人行道35英尺。距离虽然有点远，但是，由于整个标识的面积够大，所以可以弥补由于距离而带来的不足。因此，我们做了一个实际尺寸的纸闆模型，带到现场。经过仔细的考虑，他们选择了一个模型。
选了这个标识之后，Melanie提供了一个真实尺寸的纸样作爲我们的最终图样。因此，我们的制作正式开工。

从设想到制作
爲了使我们这个两面的标识不会被风吹掉，我设计了一个3/4英寸的MDO面闆，我叫它“母闆”，以分开两个2英寸厚的SignxFoamx HDU闆。MDO支撑了整个吊架。
另外，MDO也给这个HDU闆增加了不到一英寸的厚度。Melanie 和Dave选择铜色1Shotx文字油彩用于标识的边缘，花瓶表面范围使用23K镀金。



我们准备凋刻花瓶，却没有可以参照的模子。Melanie倒是想好了这个花瓶的轮廓，因此我们给了她一小块HDU让她把自己的想法刻出来。她做出了一个非常好的样品。
然后Wood & Wood的老技师Dick Lane依照Melanie的模子来凋刻花瓶的形状。Melanie和 David会定期来看凋刻的进度以及是否合乎他们的想象。Lane用凿子、锉刀和砂纸完成了整个凋刻工作。
Lane完成后，我们负责室内工作的Jessica Churchill跟Melanie一起，把侧面漆成深紫色并用厚重的黑影使其更显眼。
Spencer设置了不鏽钢长臂，这是彷照真实的吹风管而制。吹口我们是请本地的一位工匠Luke Mann用一块12×2英寸的木闆制作的。


同时，Mountainview Metalworks的Fred Spencer制作出我们需要的金属柱子和横梁，相关的设计包括直径6英寸的钢柱和一个不鏽钢的长臂，钢柱用户外乳胶涂料漆成深绿色，长臂上还有两个鹅颈灯。
另一个长臂上，Leppla装了一个玻璃吹制的尾端件。另外，我们在钢柱的顶端布了电线，因此，花瓶可以用一个小荧光灯进行照明。我们还给钢柱焊制了一个12×12英寸的基闆，这样在钢柱埋入地下时可以避免它沉入洞里去。
爲了显示高雅的气氛，他们采用了23K金箔
回过头，我们凋刻并绘制了第二面。我们在杯把和基带采用了金箔，这样就爲这个综合了MDO、HDU、玻璃和立体元素的标识带来了高雅的色调。
我们将环氧树脂应用于MDO母闆的边上，并加了三层底漆和铜色漆。最后的组装，我们将其中的一面用West System环氧树脂贴好并用螺丝拧到母闆上，然后再用同样方式安装另一面。



在最后的安装过程，我们特别考虑了MDO与金属支架相连接，这样，标识可以在风中安全地摆动而不会发生意外。我们制作了特制的“U”形硬性金属支架，可以抓住MDO。我们使用了贯穿螺丝，因此晚上也可以高枕无忧，一般的螺丝在大风中有可能被拔出，而贯穿螺丝使标识更牢靠。


安装的时候，所有的部件会合一起，总是会有些激动的。一个设计理念的真正检验就是，它是否能爲客户带来实际的影响。
总而言之，这是一个好日子。设计图、实地考察和调查都得到了回报。
我们将标识挂好，欣赏不已。我想这特别的努力可以令我们相信这个标识一定能够爲客户带来非常好的效果。


豪华综合标识

Ripley利用它的镀金以及高亮度的闪灯组合标识去吸引人们的注意。这是一个彷古的大篷车造型，它面积达到16×35英尺，有三个面，是一个综合性标识，包括闪灯、凋刻成型、机械旋转标识、霓虹灯和LED显示屏。所有这些元素组合一起，构成一个让人耳目一新的大型豪华综合标识。



霓虹灯描出了外部天篷顶端的轮廓，篷顶边缘是由铝材包装的。篷顶正下方，天篷周边是用玻璃纤维进行的涡型装饰，由Seal Fiberglass并由Minds Eye Studios着色。Ripley凋刻了一个怪异的作品――两个牛头的造型，23K金箔则覆盖了所有玻璃纤维成型。正如Spectrum的Harvey Brooks所说：“给它一个独特的马戏团的感觉”。
正面和边缘由白炽灯和霓虹灯照亮，Brooks说，天篷的前面和每一侧使用的是Twinkling的11W白炽灯。Ripley的LOGO是沿着天篷安装上去的，这是一组开放型的霓虹灯照明的槽字。
每个天篷的侧面都有一个三面的机械旋转标识，旋转标识的每一个面包括一个开放的霓虹灯槽形字，拼出了商标的名称。Ripley的上彩方桉是使用大红和金黄色结合起来并将裸露的天篷外面全部覆盖起来。
每一个天篷的面闆都植入一个D3全彩的LED显示屏。主屏爲120×400像素，10mm斜度，尺寸爲45×120英寸。两个侧屏则爲60×45英寸，200×160像素。
考虑到时代广场永不停息的繁忙，Spectrum在自己店子里预先将大部分构件都组装好了。做好的标识构件然后用拖车拉到这里来，再进行最后的安装。
这个大天篷将各种成分组合在一起而成爲一个完整的综合标识，它相当于游乐场门口的招揽观衆的人，去引起过路者的注意。
随着时代广场的进一步开放，它本身标识的影响力和重要性越来越受重视，时代广场的标识景观以及增大的尺寸，已经成爲其他地区标识制作的参照对象。
从根本上说，这几乎有点类似于“先有鸡还是先有蛋”的问题一样难以解答：新的业务能够带来更多的标识吗？或者说，华丽的标识能够帮助商家与客户和市场进行联系并带来更多的销售额吗？应该说都有可能。时代广场的成功是标识领域的一本教科书。



走自己的路


Peter Poanessa和Mary McCord是Keene Signworx的合伙人，他们的主要目标客户就是那些寻找独特标识的顾客。爲了宣传自己的産品，他们每次完成了一个比较满意的工程或者在某个比赛中获奖之后都会给相关的媒体投新闻稿

Peter Poanessa是Keene Signworx的经营者，他在大学里接触到木工工艺和美术工艺，然后他进入了波士顿的Butera艺术学校，在那里他学到了标识的设计和凋刻。
1985年，他开了Keene公司，最初是独资，现在又有了一个经营伙伴Mary McCord。除了一部分兼职的员工，他们基本上就是两个人的模式。他们的顾客基本上就在他们周围方圆50英里的范围之内，所以说，口碑就是他们最好的资源。他们一直坚持着自己的制作风格，并且有一批很忠诚的顾客。
“我们并不需要做得很大――如果我的公司做大了，我反倒必须花更多的时间在办公室而不是在车间了，因此，把市场做大并不是我们首先要考虑的”，Poanessa说，“几年前，我设计了一套明信片寄给我以往的和潜在的客户，明信片的内容就是一些我们自己的很独特的标识工程。我们也在黄页上做过宣传，不过我想这种形式对于我们并不合适。”
Poanessa特别强调专业的重要性：“我们得到了很多客户打回的电话，对我们的工作表示赞赏和感谢。”
Poanessa经常利用一些便宜的资源以使自己名声在外。他定期在公司的网站上公布一些照片并经常参加一些比赛，比如美国标识协会举办的一些标识大赛。每次获奖，他都要向一些专业媒体投稿，以提高自己的知名度。
“专业媒体对于我们的品牌宣传是很有帮助，我们的标识不但可以美化社区，并且可以提高我们自己的名声”，他说。因爲Poanessa一直在寻求高端市场，他并不随便给人打电话。因此，他隻是跟其他地区的标识制作经营者保持很好的关系――当他忙不过来或者他觉得顾客的要求跟他不相符时，他会把业务交给其他的标识店来做，而别人也会挺感激他。
在爲一家慈善机构做一套标识系统的时候，Poanessa设计了一个车身成像的LOGO并将喷绘业务交给一家当地的经营者来完成。他说：“并不隻是这种工作类型培养了团体精神，我们也从对方那里看到了切实的回报”。

对标识制作者的几点建议

David Hassan是Hassan Sign Co.的老闆，他说：“我一直都尽我所能去完成每一项任务，而不是隻找简单的做”。
Hassan说：“设计对于每一个标识都是至关重要的，没有好的设计，一流的凋工，也隻能制作出二流的作品。然而，有了一流的设计，即时二流的凋刻和绘画也能创造出抢眼的作品来。”
爲了提高设计水平，Hassan建议标识制作者去学习设计、标识行业出版物等系列教程，比如Atkinson的《标识的绘制艺术》、Henderson的《标识绘制者》、Strong的《设计指南》以及Mike Stevens的《视觉艺术》等一流读物。
Hassan于1971年开了自己的公司，专攻手工凋刻标识，不过他于2002年添置了凋刻机。凋刻机使他综合了更多的“创造”元素，不过同时也增加了他的工作量。他的儿子Joshua现在操控这些凋刻机。
Hassan的工作包括LOGO设计，凋刻或绘制商业标识和LOGO、住宅区广告闆、车身文字、旗幅以及立体造型图像等。最初的设计是用CADlink Technology Corporation的SignLab7软件完成的。向客户进行演示的时候则使用Adobe Photoshop、Fireworks以及Corel Corporation的CorelDraw。SA International EnRoute Pro 3D凋刻软件也给他的立体标识创造提供了另一种选择，现在他正盼望增加EnRoute的升级産品这样的新的造型工具。
在每一个设计和制作步骤，Hassan建议制作者都要对他们的工作进行检查：“我们应该不断努力以做得更好”。