关于标识造型设计的分享

标识设计的市场取向

标识标牌在经历了手工业时代，工业化时代,到现在的信息化时代。已被越来越多的人所重视，所理解，大众审美要求也越来越高。标识的要求也从原来的单纯的信息传达转变为信息传达与美感相结合，也就是说人们对标识的要求有了一个质的改变。在中国，标识设计才虽然刚刚起步，但它发展的非常快，几年时间就从模式化“大家都一样”的状态下走了出来。现在更多的人需要有个性化，有专属感的东西。我们应该思考的是：用怎样的方式来迎合这样的一个发展趋势，应该注意哪些?

n 识别性，功能性，安全性(人性化设计)

n 协调性(与环境、建筑的关系)

n 趣味性(个性化、差异化))

n 便捷性(易更换、易清洁

n 耐久性 (设计本身的耐久性：即时间的考验 ，产品使用的

耐久性)

n 环保性(材料的使用、光源的使用，如：太阳能、LED等)

n 智能化(如电子显示、激光图文)

准确的信息传达与视觉舒适度的体现应该注意些什么?



n 文字的精练与可理解性：应具有同调性，无认知障碍且易于识记。

n 传达方式的内在性：首先要能以隐含的或外显的方式传达出产品的存在性，品牌性和质量信息，其次是对指示的功能给人以直观的展示。

n 造型应具有完形张力和简洁性，使其具有一定的独特性并能引发人们的联想。(其特征可以是建筑细部，周边环境或者当地人文)

n 通过形态变换取得艺术表现力，体现人文价值，并将物质要素转化为情感符号，但要有一定的秩序感。

n 造型应具有时代的特性和适应性，使其与时代精神与人文特征相适应。

怎样设计有专属感的标识

标识设计是平面设计、造型设计、环境艺术设计等多项学科的综合体，同时又被视为一种独特的信息载体，那么平面设计作为信息传达的主要方式，往往就会忽略了其造型的重要性。



标识设计的目的是对建筑设计意图做出补充，在标识向人们传达文字信息之前，首先进入我们视野的就是造型。

n 可效仿建筑独特的多面几何体。

n 可取建筑细部进行精练加工，提取可用的元素。

n 也可展开联想：在生活中、记忆中，你所看到的、记得的一切与你所需要设计的标识有共通点的形态与元素。 


作者：王焱 (安文标识规划顾问 运营总监)

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