浅析成都成华SM标识系统规划设计

成都成华SM城市广场，位于成都东二环路，是由菲律宾SM集团投资兴建的一座集购物、娱乐、饮食、展览为一体德现代Ｓｈｏｐｐｉｎｇ　Ｍａｌｌ，是成都东郊最大的综合型购物中心。面积达１７０．０００平方米，拥有１０００多个停车位，包括全球最大的零售商沃尔玛、来雅百货、万达影视城等200多家中外知名商户入驻，浓缩现代都市生活的缤纷篇章，引领成都市民进入MALL生活。成都成华SM城市广场是SM集团投资中国西南的第一站，它的落成标志着SM集团进入了全国性扩张的阶段。

SM城市广场地处“成都第三商圈” 。该区发展以都市商业为主体，房地产、电子信息为两翼，餐饮业为配套的城市产业形态，集聚大型超市、精品购物中心、城市广场等现代商业业态，形成都市气息浓厚的城市新商圈。ＳＭ城市广场作为该区的核心和重要的商业载体，是成都将成华打造成城市副中心的进程中的重要之举。 

面对如此重要的项目，公司专门从总部抽调研发设计人员组成专项小组，解决ＳＭ城市广场的标识系统规划设计方案。经过一次次的分析、研究，设计组根据成华ＳＭ城市广场是以“广场式生活”为主题，集购物、餐饮、娱乐、休闲、旅游等功能一体的综合性区域，结合规范、统一、层次明显、合理划分的标识系统设计原则，将ＳＭ城市广场的标识导视系统分为四级导视。 

一级导视为外围导视，包括车行及人行引导两部分。车行部分需要通过外围导视牌，来引导车辆在进入区域前的行进路线，使各种车流都能顺利、便捷、清晰明了的到达其想要去的地方。 

二级导视为区域内导视，也包括车行及人行引导两部分。车行部分包括地面及室内停车场两大功能区域。地面部分的停车场指示牌和出口指示牌，其作用是明确车流在整个区域内的进出。室内停车场部分通过停车场内的多向指示，对车流、人流进行引导；在人行部分，通过区域总平面图，让行人先对整个区域有大致的了解，在通过区域多功能指示牌的辅助引导，具体指示到目的地，两者搭配对整个区域的人流能起到较好的疏导作用。 

三级导视为室内导视，主要通过平面多向指示牌（立地、吊牌）和垂直的楼层平面功能索引牌，引导室内的人行。 

四级导视为警示部分和公用环境部分。通过人性化设计的洗手间指示牌，警示牌等引导室内人群。 

在造型设计方面，遵循以融合建筑元素为主，以搭配景观为辅的原则，从以下四个方面深入标识设计。
 
依据ＳＭ广场的商业性，在色彩方面趋向于静色铺垫，暖色在辅助的色彩体系搭配，使人在缤纷多彩的环境中感受到安静同时，又体会到时尚元素，体验潮流的商业氛围。停车场的不同分区采用不同的主题色，形同色不同，使标识在统一中有各自主色，方便视觉区分。 

ＳＭ广场的建筑具有稳重大气，现代感强的风格特点，在标识造型上将延用其简洁、现代、明快的风格，使标识与环境更好的融合。 

在材质工艺方面，将采用坚久耐用易于维护的材质工艺，如钢板、铝板、喷漆、氟碳烤漆、喷砂等，在人流较集中的特殊区域采用灯箱发光形式，营造商业氛围。 

由于ＳＭ广场的人流及车流量较多，因此标识在位置、内容信息上，让人群能够清晰明了，便捷到达所选地点，力求醒目、一目了然。 

ＳＭ广场的标识设计是功能、服务和美感的统一，使人置身多彩时尚，感受丝丝温馨关怀。