北京奥运媒体村标识设计有感

北京绿色家园媒体村是北京2008奥运会赛时注册媒体人员的集中居住地，属付费项目。接待对象包括主转播商、持权转播商和文字媒体等。北京奥运会期间共设2个媒体村，即绿色家园媒体村和汇园公寓村，一共可接待7000多人，其他媒体人员入住媒体酒店。绿色家园媒体村位于奥林匹克公园以北，距离国际广播中心和主新闻中心(IBC/MPC)约5公里，可以接待6000人。项目紧邻地铁五号线，社区南接大羊坊站，北临立水桥站，步行五分钟即可到达。同时社区东临北苑路，西接安立路，南抵北五环，数十条公交线路到达社区，令媒体村便捷连通市中心、CBD、首都机场、望京、中关村等要地。项目为傲城尊邸五期,紧邻13000亩的奥林匹克森林公园,共享自然生态景观，亚奥罕有生态圈，全天候自然新境界，尽显国际公寓风范。20层以下精装修，20层以上毛坯。是一个新建的住宅小区，共有16座公寓楼，为注册记者提供住宿、餐饮、休闲等服务。这里也是注册媒体最集中的地方，具有规模最大、设施最新、服务质量最高和多种元素相结合四大特点。这里的道路从7米拓宽到9米，地面贴砖上刻有许多与体育、新闻传播和奥运有关的中英文文字。这些奥运元素和新闻元素凸显了中国风。 

绿色家园媒体村参照三星级酒店标准建设，从面积、配套设施上都优于汇园公寓，这里还是奥运历史上最大的单体媒体村。赛时，这里将接待来自68个国家和地区近300家媒体机构的注册媒体人员6000名，他们主要来自美国广播公司(NBC)、北京奥林匹克转播公司(BOB)、加拿大广播公司(CBC)、美联社、路透社、法新社等媒体机构。媒体村和主新闻中心之间的免费巴士，将高密度地开行，以满足记者的需求。 

绿色家园媒体村还拥有7个室内餐厅和2个室外餐厅，两个室外餐厅的开辟，主要考虑到国外记者喜欢在露天下喝咖啡的习惯。作为北京奥运的重要配套项目，如何按时保质保量完成，既是一项经济任务也是一项政治任务！其园区整体导向标识系统有我司负责设计。由于前期设计师的变动，本人十分有幸负责该项目规划设计。由于标识项目要赶在奥运之前确定部分方案并制作安装一批，因此设计的时间相对更紧、要求更高，北京市政府要求建设必须按时保质保量完成。 

在进行系统的标识设计之前我们首先从媒体村建筑设计理念着眼，其建筑以德国理性主义设计理念为主导，关注细部节点及功能上的应用，建筑完成后，将成为北京的住宅小区中又一独特风景。因此确定标识导视系统的规划指导思想是充分体现现代感、科技感、人文感、理性主义的特点。力求反映出北京媒体村与国际化新媒体新资讯同步的发展趋势。在设计前的现场考察时我们也被媒体村的独特造型和气势所深深震撼！当时正值奥运会开幕前不久，现场满是铁丝网护栏和奥运安保警察，并且根据安排要在八月一号前后进行最后一次防爆排查。之后所有项目都必须停工，时间之紧，可想而知！我暗下决心：一定要设计出一套规划上全面合理，造型上简洁大方，色彩上协调融洽的方案来与建筑和景观环境协调，力争让标识成为整个园区的点睛之笔。从文脉传承性，导向标志性上，充分体现“人文奥运”的理念。 

这一系统设计的好与坏、决定结果在使用是否达到清晰辨别、引导流畅，我们常坐的人知道如果一个路标导向不清，你可能就会走错路。这个不清还不是没有标识，有时就是因放的位置不合适就会产生引导错误。它应有一总体的导流方向，相当于有主干、支干、分干。远的方向，近的位置都要指示清楚，还要做到标识的不间断性。应此首先的规划就将整个标识体系分为广场外围和广场内部两大部分来展开，内部的标识又分为写字楼部分和商业部分、地下车库交通部分。作为北京奥运会的“记者之家”，媒体村每天的人流量和车流量是十分巨大的，而且绝大部分都是外籍人士，应此其标识系统必须在外围有醒目的形象标识，让人能迅速的发现和联想到媒体村，还应包括相应数量的奥运公益标识，这对于奥运气氛的烘托和奥运文化的传播是必不可少的。在分差路口和大厦入口处的多向指示牌和总平面图也尽量与让人容易发现与理解，避免过于复杂，部分采用了象征时代感的石材材质和铜板腐蚀填色，这是一个大胆的尝试，有利于营造厚重感和传世感，而且与建筑的外墙石材相呼应。在园区内部，识别系统主要考虑了这么几条标准：
１． 品牌识别与指示功能
２． 奥运指示和奥运会后住宅指示差别
３．户外指示与室内指示系统
４．一般指示与紧急提示
５．指示功能与人文功能，尤其是奥运会结束之后还增加了媒体村入驻机构纪念标识。 

同时为了不破坏原有建筑，尽量减少标牌的数量，与现代化多媒体国际村环境匹配，大量采用不锈钢立体字和不干胶贴膜处理，图案和中英文合理搭配。某些内容甚至直接丝印于墙体。这样出来的效果一方面节约了成本，另一方面也避免了某些小区的过度标识，放眼望去，满目猖疫，不仅没有起到点缀的作用，反而破坏了建筑。与整体建筑风格简洁、流畅、现代、科技，十分贴切。全套标识体系色彩上采用象征科技感的灰色和现代感的浅银色为主体色，在小区内部不同区域大胆采用较强烈色彩加以辅助说明，并与整体建筑环境相得益彰。整体色调既干净、清爽，又充满了活力和思考。 

在设计绿色家园媒体村标识的过程中，我个人也查阅了国外其它媒体村标识的相关资料，感觉国外的标识设计确实领先于中国大陆，无论从材料还是工艺上，都已经十分的成熟和完善。一套成熟完善的标识方案，不仅是简单的导向，还应考虑方方面面的功能。 

设计的过程是艰苦的，但劳动的成果总是让人满心喜悦，一份付出一份收获，在我们全体设计小组的共同努力下，经过几轮调整和深化，终于在预定时间内完成了设计方案，对于我们专业和敬业，甲方项目小组也相应的肯定。 

对于我个人来说，负责奥运会媒体村标识的设计不止是一项设计任务，更象一次学习和锻炼，让我获益匪浅！在此特别感谢北辰集团北京公司设计部吴总、安娜小姐等人对我们工作的支持与帮助！他们也为标识项目的设计提出了许多宝贵的参考意见和建设性的指导。