小记北京万贸购物中心标识规划设计

北京万贸购物中心居于西北三环与四环间，三面环路，城市交通干道转瞬到达。项目北侧为重要的公共交通节点，集中了地铁、公交、公用汽车停车场（规划中）等公共交通设施。规划中的地铁十号线万柳站直达万贸购物中心地下一层。 位于上风上水的京西北“高尚生活区”，居新兴的万柳住区门户之地，毗邻中国硅谷之称的中关村经济核心区。总占地面积37524.5平方米。建筑面积11万平方米，可出租面积约6万平米。地上五层，地下二层。由美国PERKINS EASTMAN+BELLUSCHI CONSULTING担纲设计的商业经典建筑。美国著名的PERKINS EASTMAN+BELLUSCHI ONSULTING公司，是北美最大、最知名的建筑、项目管理和规划机构之一，在全球范围内超过1000万平米以上购物中心的设计成果，拥有38年大型商业建筑、商店和综合用途开发、酒店和办公楼设计的丰富经验，是一家具有全球视野的国际化专业设计团队。 整个建筑综合体集中体现了同一个北京，同一个万贸，高尚生活，休闲购物的设计理念。 　　其开发商为北京万贸置业有限责任公司，由一直致力于北京中关村-万柳地区开发建设的两家大型国有企业共同投资10亿元人民币建设。 作为万贸置业有限责任公司的商业地产用力之作。北京万贸购物中心的标识别系统由西利标识负责整体的规划设计和深化设计,其建筑设计方提供意向性初步设计方案。本人作为该项目西利方面设计师,有幸负责整体规划布点和深化施工方案.

万贸购物中心的商圈涵盖中关村核心商务区等高科技商务区，以及万柳高档居住区、世纪城生活区等高尚生活区；商圈辐射海淀山后地区、清河、上地、回龙观等高新技术生活区；西山别墅群、西长安街沿线等新贵聚居区。 区域内新建高档住宅、公寓项目多达数百个，上西居住区内新建住宅项目超过1000万建筑平米。

中科院、清华大学、北京大学等众多国家重点科研机构和大学云集，浓厚的知识经济氛围吸引高知阶层聚集，区域内高校教师及科研人员、高新企业管理及技术人员占据人群多数，是北京首屈一指的高知高收入区域。城市高知阶层聚集，区域内85%以上的人具有大专以上学历，60%以上为管理和技术人员；看重消费环境与商品品质，追求物质与精神的双重享受，愿意花钱享受好的服务；家庭消费、居家型购物为主，乐于在居住 区附近购物消费；购物的频率较高，有能力进行相对较高的消费。

在进行系统的标识设计之前我们首先从万贸购物中心建筑设计理念着眼，北京万贸购物中心由美国著名的PERKINS EASTMAN+BELLUSCHI ONSULTING公司担纲设计，可谓京西北的新地标级建筑。其主体建筑外型酷似一个压扁的橄榄型，闪烁着时尚和轻快的现代感，与现代社会橄榄型的发展趋势暗合。因此确定标识导视系统的规划指导思想是充分体现现代感、时尚感、商业感、视觉独特性等特点。力求反映出万贸购物中心橄榄型建筑的特色，与整体建筑，景观，装饰风格一脉相承！

这一系统设计的好与坏、除了要有鲜明独特的造型和色彩给人强烈视觉记忆外，还必须能满足使用的清晰辨别、引导流畅。我们常坐车的人知道如果一个路标导向不清，你可能就会走错路。这个不清还不是没有标识，有时就是因放的位置不合适就会产生引导错误。它应有一总体的导流方向，相当于有主干、支干、分干。远的方向，近的位置都要指示清楚，还要做到标识的不间断性。因此首先规划就将整个标识体系分为广场外围和广场内部两大部分来展开，内部的标识又分为商业部分和地下车库交通部分。北京万贸购物中心每天的人流量和车流量是十分巨大的，应此其标识系统必须在外围有醒目的形象标识，让人能迅速的发现和联想的北京万贸购物中心，还应包括相应数量的商业广告灯箱，这对于商业气氛的烘托和商业广告的发布是必不可少的。在分差路口和大厦入口处的多向指示牌和总平面图也尽量与建筑有机结合，避免过于突兀，部分采用了象征高科技的玻璃材质，这是一个大胆的尝试，玻璃有利于营造通透的效果，而且与建筑的玻璃幕墙相呼应。

在广场内部，识别系统主要考虑了这么几条标准：

1．品牌识别与指示功能

2．户外指示与室内指示系统

３．开车人与行走人的指示差别

４．一般指示与紧急提示

５．指示功能与人文功能

同时为了不破坏原有建筑，尽量减少标牌的数量，与现代化商业环境匹配，大量采用不锈钢立体字和不干胶贴膜处理，某些内容甚至直接丝印于墙体。这样出来的效果一方面节约成本，另一方面也避免某些商场的过度标识，放眼望去，满目猖疫，不仅没有起到点缀的作用，反而破坏了建筑。与整体建筑风格简洁、流畅、现代、时尚，十分贴切。全套标识体系色彩上采用现代感的浅银色为主体色，在广场内部商业部分不同区域大胆采用较强烈色彩加以辅助说明，并与整体建筑环境相得益彰。整体色调既干净、清爽，又充满了活力和时尚。

在设计北京万贸购物中心标识的过程中，查阅了国内外许多商场标识的相关资料，有不少新的收获。一套成熟完善的标识方案，不仅是简单的导向，还应考虑方方面面的功能。

作为商业广场尤其如此，其视觉强化度：

１．品牌标志识别７０％－９０％

２．道路，楼牌指示５０％－７０％

３．室内紧急提示４０％－５０％

４．次要提示与人文功能标牌２０％－３０％

设计的过程是艰苦的，但劳动的成果总是让人满心喜悦，一份付出一份收获，经过将近一年的漫长努力，经过好几轮调整和深化，最后终于是完成了这一庞大的项目规划布点和施工深化设计。

在此特别感谢万贸置业有限责任公司孙总、陈经理等人对我们工作的支持与帮助！他们也为标识项目的设计提出了许多宝贵的参考意见和建设性的指导。