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城市环境是多样的，但并不是每个环境的任何地方都需要标识，各类城市标识设置的理由可能都是很充分的，但不能到处随意地安置标识，标识的设计与设置必须依据城市环境的特征，城市环境与城市标识二者是相互联系、相互依托的。根据环境的特征综合地理标识的设置与否，决定标识的体量、标识的形式与形态，并考虑标识与周围环境的色彩关系等，标识才能与环境同生共长。
标识的设置是城市环境中需要研究的问题，一个最有说服力的实例是高速公路两旁标识的设置。汽车在高速公路上急驶，不时地会有各类标识扑面而过。那些巨大的交通标识，会在分叉道口、加油站、旅店处出现。另一个例子是那些商业环境的指示牌，会在商店附近与商店的入口处出现，在上下客的电梯口、楼梯口出现，在消费者最需要引导的地方出现，这完全是从方便顾客的角度来考虑的。在消费者可能需要商业环境信息的时候出现引导标识，成为设置标识的一个考虑基点。哪里需要引导类标识？人们进入一个环境中最需要获得哪些信息？我们提供了哪些信息？若没有这些信息，会产生怎样的后果？在环境标识设计前，设计师们总是在思考这些问题。以地铁站为例分析，那些交通标识的设置，大多数发挥了实际的引导作用，应引导分别区域的乘客顺利地走出站区到达所想到达的地面区域，引导分别站区的乘客顺利地换乘另一条地铁线路。由于环境的复杂性，有效地设置交通标识起着很大的作用。
无论属于哪类标识，都不是可以随意设置的。设置标识是少了不行，多了也不行，多余的标识将成为视觉上的污染。在一些城市我们发现，安置的标识各行其是，以致一些区域中标识林立。由于互相之间独立设计，独立安置，所以在形式、色彩、与环境的和谐上有一种格格不入的味道。这种现象在许多城市随处可见，已经引起相关部门的重视。只要在标识的设计与设置上有着规划性，同一单位管理之下的标识是可以避免这些问题的。
在商业环境和展示环境中，标识的设置更需要进行设计规划，商业经营的内容使空间的功能变得复杂起来，多样的主题陈列有时要依靠标识来引导，由此形成了各种不同类型的引导方式。设计师的任务是将那些标识有效地组织成为一个系统，该统一起来统一起来，该独立设置的独立设置，使标识成为与环境互补的形态。在铁路车站、码头、机场，标识的设置变得尤为重要，来来往往的人流都期望着以最快的速度完成出行必需的手续，标识的设置是提高办事效率的重要手段，在园林中也存在类似的问题。
具体工作实施应从以下四个方面重点考虑：
标识的体量、定位与环境；
标识的形态；
标识的色彩关系；
标识的功能设计等等，具体如下。
一、识的体量、定位与环境
标识的体量大小与环境密切相关，.一般考虑的是标识的认知范围与认知的距离，但有时更多地考虑周围环境的空间大小。我们可以将一个大超市的招牌与一个小的咖啡店标识相比较，超市的招牌可能是咖啡店招牌的几十倍，所以有这样的差异，就是与其周围环境、与其面对的空间大小相关。
室外的标识如此，室内的标识也有着更直接的体量上的考虑。在室内空间，标识受到视觉空间距上的限制，不可能将标识做得很大。一般的状态下，首先是要让标识在室内的空间中具有完整的视觉印象，由于标识过大而形成的不完整的标识，会影响人们对空间的直接判断，减弱标识的引导功能。光线有时也成为标识认知度的一个重要因素，对标识给予灯光的配合会使人们将视觉集中在标识上，较好地完成标识的功能服务。但光的强弱应该有所控制，标识的反光所产生的眩目，会影响标识视觉功能的发挥。对于一些有立体造型的标识，我们应该考虑到光影的配合，有的阴影会带来一定的负面影响。在设计中必须进行多元的考虑。
二、境与标识的形态
标识采用何种形态，是一个几乎无法讨论的问题。形态更多的是与标识的内容有关，也与标识使用的场所有关作为。一种视觉形态的城市标识，需要具有一定的设计理念，应该树立明确的信念，现实的生活环境需要标识来强化服务，需要标识来点缀环境。我们在标识设计中能够做些什么？
其实，现在城市中出现了那么多有碍于城市环境的标识的原因不是标识少了，而是标识设计和设置太随意。虽说标识以其引导功能为设立的主要动机，但立上一块木牌，明确地写上标识的内容，标识的任务就算完成了吗？许多人正是这样认识标识的功能，谈到设计标识似乎是一个标识都是与美化环境相关的，忽视标识的形态设计，会直接导致环境形态的混乱。
标识的形态设计在现有状态中已是五花八门，它们涉及标识显示的方式、外在的徒刑在环境中的比例、在视觉上的体量关系以及材料上的视觉感染力和色彩对形态的影响。当然，在这些因素中，显示的方式是首要的，造型在环境中的效果也必须放在最重要的位置上考虑。
三、环境与标识的色彩关系
当标识在城市的每一个角落发挥作用的时候，它对于环境的贡献不仅仅起着引导的作用，它的造型是对环境的一种点缀，它的色彩对环境也是一种很好的补充。这是标识的色彩在设计中必须重视的主要原因。
标识在色彩上独特的视觉魅力是多角度发挥作用的，人们对色彩的感觉是由审美的心理情感出发的，色彩会影响我们的情绪，会带来对标识的亲和力，会产生对环境新的注意。
标识的色彩包含了色相、明度与纯度这些色彩学上最基本的概念，也包含着色彩心理学的最基本的实验结果，具有普遍的意义。对一个标识的色彩而言，既可以通过选择材料来体现，关联到材料所固有的色彩；也涉及材料上可以赋予的色彩，所以，设计标识应该充分认识材料的色彩特性，以及这种材料色彩在不同光源下的色彩反光与色彩变异。当然，也能够通过一些特殊的手段改变它。
在色相的选择上，既可以挑选与环境同类的色相，这样会使标识完全与周围的色彩融合在一起，同类色或近似色能体现出统一的色调，有一种素雅的美感；也可以在近似的色彩中寻求变化，呈现出对于视觉的柔和舒适的追求。但这样处理会淹没标识的视觉强度，产生被弱化的实际效果。
城市标识设计中，不能把标识当作单独的形态来设计，在色彩的配置上，既要考虑标识本身，也要考虑标识与环境之间的色彩关系。例如，在不锈钢的材料上用何种色彩做文字？在玻璃的材质上如何做标志？铝材和钢板上怎么着色、喷字？只有考虑了标识与环境的色彩关系，才能够直接地控制最后的设计效果。
我们都知道色彩与照明的关系，当标识在室内或在夜间需要照明配合时，对于光色会对标识的色彩产生怎么样的影响，应该做到心中有数。光线会提高标识的明度，但会降低色彩的纯度，会扩大标识与环境色彩的对比度，所以，设计中的原有效果会有所改变。不仅如此，我们还必须对标识在光线下所呈现的特征有所了解，尤其是灯箱式的标识，夜间灯箱的光会使图像和文字模糊，标识能否保持原来的清晰度，视觉距离的变化究竟有多少，设计时不一定都能把握清楚。至于是运用前光源还是背光源、侧光源，光源控制在什么样的程度，对色彩都有影响，需要进行大量的实践才能积累经验。这将在下列的许多案例中反复地提到。
四、标识的功能设计
标识的功能设计要根据环境的特点来科学安排，分清主次。
1、环境特征是指示标识设计的依据。
环境特征指的是环境的地势地貌和文化气氛，标识为环境服务，就必须与环境协调地统一起来。这种协调体现在4个方面：
（1）功能意义上的完善；
（2）视觉意义上的一致；
（3）材质意义上的互补；
（4）文化意义上的提升。
要设计出理想的指示标识，应把握标识环境的基本特征，包括该环境的社会背景和历史，主要地形地势和结构布局，以及环境所赋予标识的基本任务。指示标识是环境的一个组成部分，但又有着视觉上的独立性，在一定程度上既引导着环境，又能成为环境中的景观之一。标识的设计是由环境所决定的。
2、人流特征是指示标识设置的依据
指示标识在环境中是为人服务的，环境中的人流状态是标识设置研究的主要着眼点。
人流的状态与环境的特性有着密切的联系。商业环境和园林中的人流是缓慢的，没有明确的方向性，指示标识能在一定的程度上引导人流的运动方向；车站、机场、码头的人流往往是来去匆匆，指示标识是人们在进出口焦急寻找的对象，合理地设置和科学的设计能迅速地分流人群；医院环境中的标识往往集中在挂号大厅，问讯、挂号、配药、就诊等指示标识是所有就诊病人十分急切依赖的对象。人流具有多变流向性，不是有轨运动。人流流向的多变性决定了指示标识设计上的复杂性，可以将指示性标识区分为主流标识与非主流标识，或一级标识、二级标识和三级标识。
有的通道对于来往的人群意义都是一样的，例如，商场、娱乐场所等；有的通道对于往返的人群意义是不一样的，例如，医院、办公楼等；这就使标识的设置要考虑单向标识与双向标识，采用单面标识或双面标识。
3、标识的体量、形态与环境有关
标牌的尺度和体量一方面与人的认知密切关联，让标识在有效的距离内引起人们的足够注意，有效地发挥其作用；另一方面与环境的空间尺度有关，与建筑物的尺度有关。根据指示牌的体量，可以把指示标识分为大型体量（面积）、中型体量和小型体量。
小型体量的标识一般指建筑物内部的门牌、楼层标识和分布指示、出入口指示、公共场所方位指示和方位标识、禁止标识、机构标识、安全与消防告示等。这类标识都是近距离的识别标志，形态上以平面为主，材料简单，图形和文字单纯，尺度上与楼层的高度、空间的景深、环境的色调、周围的物体形态有关。
中型体量的标识大多为商业标识、一般包括商业招牌、品牌标识、广告形象标识和楼盘标识。这些标识不仅是一种指示标识，而且也是城市环境的一个部分，是一种景观、装置艺术或雕塑艺术品，体量一般能达到2~3米。如果设计不当，对环境有严重的破坏力。
大型的标牌主要为商业招牌，无论在楼顶或地面，体量一般都有二三层楼以上的高度，视觉的冲击力很大，设计的复杂性也很明显，技术上要求较高。环境对于标识设计的制约除了大小、形态外，还应注意到环境的色调与明暗，它影响标识设计中对于色彩运用和灯光照明的考虑。对一个企事业单位而言，标识的方式是多样的，也是多角度的。挂一块普通的木牌是一种方式，做成霓虹灯标牌也是一种方式，也可以制成灯箱式，做成堂上的匾额，做成室内的展板等，甚至在街具上也能做企业标识。对一种标牌而言，既是一种标识，也可当作一种广告、一种品味、一种文化，在设计上需要有多角度的考虑，与其他元素的配合、制作方法及安装的最佳位置等。对一种传统的文化标识来说，可能会更多地考虑它的历史、内涵、文化轨迹；对一个现代的公共场所标识来说，可能更重视消费心理、信息量、消费者的认可程度，更需要给人一种品质感、安全感。
对引导性的标识来说，虽说只是引导一下方向，功能上是简明的，但将标识放在一个环境中，是单向性指引还是双向性指引；是单一内容指示还是综合内容指示；这些都必须在设计前进行比较周详的考虑，考虑不周，就会今天立一个标识，明天再补一个标识，风格不统一。所以，在设计一个地区或一个空间内部的指示系统时，应该把指示标识所要肩负的各种功能在平面图上认真地作出计划、标注，然后将各个标识分门别类地列表出来，统计每一种标识的数量、设置的位置、需要的体量、字体的选择、字号的大小等。在需要综合安排指示的场所，应将可能需要的指示统一规划，统一设计，避免重复的设置；还应对以后可能发生的变动、补充等留下修改与高速的余地。
标识的功能设计在统一性方面应有所要求。在某一地区范围内的标识，存在着各种类型，这些标识因本身的功能需要，设计上有着独特要求，大多又属于各个系统独自设置，统一性上会出现问题。标识的统一性首先体现在徒刑形态与色彩上，一个环境中的标识，应既有着丰富的表现形式，又有统一和谐的视觉效果。标识的丰富性有利于将各种场所的个性张扬出来，体现标识的可识别性，实现其视觉功能。缺乏标识的丰富形式，会减弱标识与环境的互补作用，也会降低各自的可识别性。合理的设计与规划能避免混乱，甚至可以利用标识与环境之间的反 差。但标识过于丰富，也会产生标识的杂乱现象，统一性的东西越少，越会出现这种现象。而所谓统一性，体现在同一类型或同一等级的指示标识应保证视觉上的一致性，使标识在视觉识别上更科学和更规范化。
在一个区域内，同一内容的标识在色彩和样式上都应是一种拷贝；不同内容的标识在风格上也应力求统一，体现也一个系统中的相关性。相临区域中的标识在视觉上也应保持一定的关联性，标识的设计不能在某个机构或商店自家的事，要将其看作一个区域外环境设计的一部分，在标识的体量、安装的位置，设计的形式上，处理好丰富性与统一性的关系，成为标识设计者的任务。在设计中往往是丰富性容易，而统一性难。
