灯箱制作“进化论”

灯箱作为最重要的广告媒体形式之一，属于十大户外广告类型，也是最贴近我们生活的广告，无论您徜徉于商场的服饰、化妆品柜台间，还是匆匆忙忙地赶地铁、挤公交，她总是如影随形地在我们的身边出现。

一、 灯箱媒体的分类
灯箱媒体大致可分为以下三类：
1．户外楼宇灯箱：
一般在楼宇外立面，或者在楼宇的顶端，白天是普通的看板广告，晚上，内部的灯光亮起，就变成耀眼的灯箱广告（下图为北京中关村海龙大厦的IT产品广告，晚上非常耀眼夺目），楼宇广告一般幅面大，处于较远视野中。



2．户外写真灯箱：
公交站亭的广告，也是白天为看板，晚上打背光灯，由于在人们视线较近的范围内，所以要求输出精度高、表面耐刮蹭耐污染。

3．户内写真灯箱：
在商场、地铁、火车站、机场等室内场所，更大量的灯箱是24小时或者在整个营业时间，都是开着背光等的，这些灯箱，也是在人们视线较近的范围内，要求输出精度高。
二、灯箱画面的传统输出方式
喷墨打印是近年来发展最快，也是最有竞争力的打印输出技术，在广告、印刷、印染等方面越来越占主导地位，也很早就应用于灯箱的打印输出上，目前，户外楼宇灯箱一般是用“户外喷绘机”，也就是溶剂墨水的超宽幅打印机输出；而写真灯箱，一般用“写真机”，也就是水性或者弱溶剂墨水的大幅面打印机打印输出。
但是，喷墨打印并没有在灯箱画面输出上“一统江湖”，传统的丝网印数和激光冲印依然在这上面扮演重要角色，究其原因，是随着数字技术的发展，不管哪种方式来讲，输出精度已经不是灯箱制作首要面临难的问题，而在灯箱画面要求的以下几个方面，喷墨打印并不占绝对优势：

l 颜色饱和度：一般的画面，在内打背光以后，颜色会显著变淡，对于于户外灯箱来讲，夜晚有背光时与白天没有背光时也会有显著的色差。喷墨打印灯箱画面时，虽然采取了一些特殊的办法，但并没有从根本上解决了这个问题。
l 耐光性：背面打光后，画面褪色会加快
l 画面的安装：对于安装于较低位置的写真灯箱来讲，为了保护画面，往往在画面的外面加装玻璃等材料，这样，在不打光的情况下，画面的感官会受很大的影响。

以下是几种目前正被使用的灯箱画面输出方式：
1．喷墨写真
喷墨写真机打印，按照使用的墨水类型分为弱溶剂颜料墨水的“户外写真机”和水性墨水的“户内写真机”两类，弱溶剂颜料墨水防水、耐光，主要应用于户外灯箱上；而水性墨水打印的灯箱画面，主要用在户内写真灯箱上。

不管哪种墨水的写真机，都需要使用专用的喷墨打印灯箱片，这些灯箱片，是在透明的基材上面，加上一层特殊的吸墨层来接受和吸收墨水。按照安装的正背，又可分为背喷和正喷灯箱片两种，其中背喷更为常见。

写真喷绘灯箱片的好处是精度高，但是在色彩饱和度控制上并不好，特别是用压电式写真机打印，不但色彩饱和度上不去，而且容易出现条纹，或者叫pass道；热发泡式的写真机，对于颜料墨水的兼容性不好，而染料墨水褪色太快。

2．喷绘灯箱
户外喷绘机，也就是超宽溶剂墨水打印机，直接打印在灯箱布上，用于户外楼宇灯箱画面。
严格来讲，要用于户外灯箱画面的喷绘，要双面喷绘，也就是在灯布的两面，对称地喷绘同样的画面，这样，白天，我们看到的是一面正常的颜色饱和度，到了晚上，背光灯照射下，会把另外一面的画面投影过来，实现颜色的叠加，使晚上打光后颜色一样鲜艳。美国Vutek等高端喷绘机都具有这样的“双面喷”功能。
如果这样的大灯箱是用在机场等室内场合，背光灯是常开的，除了双面喷绘外，也可以在灯布的一面加重墨量喷绘，美国Vutek喷绘机具有的double strike，意为“双重喷绘”功能，会避免墨量太大的堆墨现象，效果更佳。
3．丝网印刷：
前面讲过，迄今为止，传统的丝网印刷方式在灯箱画面制作上依然得到普遍应用， 特别是公交车亭等户外灯箱媒体，同一内容用于很多灯箱，对于画面有精度高、耐晒、成本低等要求，往往用丝网印刷的方式。
严格来讲，与喷绘方式一样，做户外灯箱画面的丝网印刷，应该是双面印刷， 但有些公司为了节省成本，往往只印一面，这样就使打光后的效果大打折扣。


4．激光冲印灯箱
在很多城市的地铁站，以及很多高档的商场中，大量的灯箱是由与冲印照片一样原理的大幅面激光冲印设备输出的，其中在国内最有名的是意大利Durst Lambda　pi50, 它采用RGB三原色激光技术，全自动接卷式曝光，经冲洗后得到每英寸200或400个连续色调的影像，影像细致真实，放大效果无砂无网，使影像层次锐利分明，效果远普通喷墨写真，它使用卷装感光材料，宽度从50.8 cm—127 cm，连续的激光扫描式曝光，可使生成最长50米的图像。
激光冲印最大的优势是“连续色调”，并且色料在胶片中，而不像喷墨打印那样颜色在表面；但是这种方式的缺点是成本高，并且幅宽大大受限。
（Durst Lambda的工作原理）
总结一下，不同应用的灯箱画面分别适合用不同的方式输出，如下表所示：
灯箱类型打灯时间精度要求传统制作方式
户外楼宇灯箱 夜晚 低 户外喷绘
户外写真灯箱夜晚高丝网印刷、户外写真喷绘、
户内写真灯箱全天高银盐冲印、户内写真喷绘


四、UV固化喷绘---灯箱的终结者
随着LCD液晶显示屏价格的不断下降，灯箱正受到来自于液晶显示的巨大威胁，而UV紫外线固化打印机的出现，为传统灯箱市场无疑是带来了新的活力。

UV固化喷墨，可以说是喷墨打印技术的基因优化，克服了喷墨打印的种种缺点，让喷墨打印取代传统的丝网印刷等技术变得指日可待。我们知道，相比较于传统，数字输出技术的优势是无需制版，缩短工艺流程，而喷墨打印技术是数字输出技术中成本最低的一种方式，但其缺点是需要特殊的介质或者介质的吸墨量受到很大的制约、墨水的干燥也需要时间，这样就在一定程度上限制了色彩饱和度、输出速度、介质种类及介质成本等。 UV固化喷墨打印的原理是：墨水的溶剂主要由“单体”组成，在喷墨的同时，喷出的墨水经过紫外光（UV）照射，随之便为固体，附着在介质上。
很显然，对于灯箱画面打印来讲，首先，喷墨材质不再受限制，不光是可以喷在灯箱“片”上，也可以直接喷在PVC、亚克力等板材上，灯箱的安装可以大大简化。
其次，由于UV固化墨水的耐光性能非常好，大大提高了灯箱的耐光寿命。
最大的优势还在饱和度上—这时以往灯箱画面输出面临的最大问题，我们来看看著名的美国Vutek GS、QS系列是如何解决饱和度问题的：
首先，与其他所有的UV固化喷绘机一样，他可以在材料的一面实现多层打印，以提高画面的色彩饱和度，而用在常打光的室内灯箱上，再也不用考虑材料的吸墨量问题（图中的啤酒广告灯箱分别为正常打印和三重打印）。

之所以说UV固化喷墨打印，对于灯箱制作来讲，是DNA变异带来的“进化”，在于白墨技术的应用。
我们知道，在制作白天不打灯而晚上打灯的户外灯箱的时候， 不管是喷墨打印也好、丝网印刷也罢，都需要做“双面”，而要做双面，对于工艺要求极高，否则就容易使画面的两面对不齐“错位”而出废品。
Vutek的UV固化喷绘机，除了正常的六色墨水外，还有一个专门的白墨通道，这样，用白墨就可以实现两层要叠加的画面地分离，一次性地实现“双面打印”。而且，这个隔离画面用的白墨，可以“局部地”使用，以突出画面的重点。