体育馆&大型场所标识系统

运动爱好者进入他们最喜欢的体院馆或大型场馆时，更垂青于环挂在场馆的许多新的标识系统，这些标识系统不仅播放啤酒、宝马广告，还时事播放国内的其他赛事及赛事细节花絮。 

体育馆的新一代电子显示器包罗万象，有大型的LED记分板，体育馆标识墙，小型室内LCD和充斥于饮食区的等离子显示器，赛事期间到处可见小卖部和售票窗口。 

新型电子体育场和奥运广告的问世，为传统旗幅、海报标识系统，及可更换型电子信息系统——这一21世纪的新形象，提供了不同的解决方法并落实到位。两大体育传媒公司，ANC Sports和Arena Media Network，它们各自为EDS标识系统设计了一套独特的方案，利用自家的各种电子标识系统诠释“使用方法”并演示它们是如何吸引体育爱好者的。 

Arena Media Networks是一家EDS传媒广告公司，专门为体育馆和大型场馆提供可更换型广告。其公司总裁Tom Kiernan说：“我们创造顶级的体育馆&大型场馆数码标识网络。为美国的主要市场，如运动场所，娱乐场所等提供电子广告。”因为在观众交通要塞安装了一系列AMN等离子显示器，所以运动迷在进入体育馆之前，就能第一时间看到场馆的广告。该公司还为这些体育设施提供完整的综合型服务，包括电子标识网络，销售支持，广告内容设计，和每一个体育馆网络系统的管理等。

尽管许多体育馆有优质的印刷型广告，LED视屏和标识墙，但是电子广告确是美国最新的技术。 Arena Media Networks提供最先进的媒体成像技术，在大型场馆内安装高分辨率大型纯板显示器，用CD音质播放全动感视屏，如广告，球队信息，赛事信息，比赛得分以及其它信息s。

随着新型电视模式的兴起，人们发现他们的娱乐方式趋多样化。通常，电视广告不太凑效，因为越来越少的人观看网络电视。 “美国主要的广告商都诉求一种新的方法，在保留电视声音质感和动画画面质感的情况下，寻找到目标客户。”Arena Media Networks的合资商及联合总裁Art Williams说：“同时，市场营销人员也乐于效仿美国娱乐体育节目电视，愿意花钱寻找年轻的高层次男性消费者，来增加网络点击率。”
在Arena Media network向一位新的体育馆客户介绍他们的标识系统时，他们佯装偶遇现有的广告“森林”，如喷绘，旗幅，换画标识，LED。 “我不认为我们是现有印刷型广告的竞争者，”Kieman说，“我们利用自己的数码网络，推广落实新的广告技术。广告商可以利用我们提供的印刷技术，对信息进行分行，以保持品牌信息的完整性， 也可以用我们的实时电子显示器获取更多即时资讯，如，消费刺激政策，或财政计划。总的来说，现场得分信息，新闻标题，音乐排行，体育馆近期活动日程表及其他可以显示在网络上的相关信息之间的比重基本持平。”
“我们的广告商可以灵活的开拓市场，他们可以从一个体育馆买一个月标识使用的时间，也可以是一年，也可以用同样的方式在我们整个网络系统投放广告，这主要取决投放时间的长短！”
“电子显示网络在体育馆的应用广泛”Kieman说：“一旦某个体育馆成为Arena Media Network的客户，我们下一步就要决定在体育馆安装多少显示器，安装在哪里？通常情况下，我们都将显示器安装在面朝观众流量最多的地方。AMN广告前期则投放在观众排队处，例如， 赛前售票处，中场休息处等。

在决定广告投放处时甚至需要用到一些科学的方法，“我们巡视了整栋大楼的收银处，获得了很好的启示。”Kieman说：“这儿人们排的队伍最长，逗留的时间最久。其他体育观也是亦然。因为售票处排的队伍很长，所以我们在此安装了播放器，播放广告，体育和娱乐资讯。一般来说，排队的人们更喜欢观看显示器，好过盯着人家的后脑勺。在主要的饮食区我们同样安装了电子播放器。借由观众的流量，我们在各楼层电梯顶部也安装了电子播放器，这样一来，人们只要一抬起头，便能看见。

目前，Arena Media Network播放器均为对角线长约50英寸的等离子显示器， Kieman知道公司为了吸引观众的注意，美化内观，一直在寻找新型显示器和音效系统。
Arena Media Network控制中心坐落在美国乔治亚洲的亚特拉大，这一中心控制着所有体育馆及大型场所内的AMN显示器。我们从控制中心将网络讯号发送给每个体育馆馆内的服务器，所有传媒信息就能进行局地储存，这样一来，我们的网络便能留出更多空间。如果主干网有一丝接触不良，那么每个体育馆也能独立继续播放他们的广告。我们监控并维护整个网络。如果有一个显示器没有讯号，控制中心便能通知我们，以便对其经行修复。与此同时，我们也管理着所有的网络程序，在赛事期间，可以启动并操纵每一个体育馆的网络。当某个体育馆停电时，我们会终止其网络讯号直至下场赛事或现场活动的开始。 

就体育馆场地和球场旁边的电子显示器而言，ANC Sport是美国首屈一指的换画标识和LED标识系统的供应商，总部设在伦敦。换画标识类似于电动窗帘，同属机动控制。窗帘每个部分都有一个框架，每个框架展示它们自己不同的广告。换画标识最多可有30个不同的广告，赛事期间，则利用这种“窗帘”系统轮番更替标识广告。含有背光灯的换画系统可加强白天与晚上的可视度。 

这家公司是与SACO Technologies合资的企业，SACO Technologies也为球场提供大型智能视屏记分板，或为大型场馆提供悬挂于场地中央的记分板。在体育馆前排座位区会有LED显示器。 ANC Sports 的LED显示器尺寸多样，户外显示器象素范围包括10毫米，12毫米，15毫米，18毫米和30毫米，室内显示器像素范围有4毫米，6毫米，8毫米以及20毫米。 

目前，在北美ANC Sports为100多家体育馆提供标识系统，其中包括14个主要的联盟棒球场，14家NBA体育馆，9家海军电子研究所以及几家大学体育馆。有几家已经盖好了运动场，例如洛杉矶的斯台普斯中心，华盛顿的MCI 中心，美国纽约州纽约市的广场花园，纽约布朗克斯的杨箕球场。 

ANC Sport公司总裁Jerry Cifarelli谈及了ANC Sport是如何与其客户共同努力实现体育馆一体化和现代化的。他说：“在ANC Sports成为体育馆新客户的专业标识供应商时，许多体育已经安装了标识系统。有些体育馆已经安装了好几个背光标识，或在馆内周悬挂了很多乙烯旗幅。有时候我们得自荐，比如，如何加入一些新的原素改善体育馆外观等等。 

我们做了一次标识投放评估并为体育馆策划推荐了不同的方案。我们利用换画标识和LED标识，更好的扩大体育馆潜在广告收入，由于目前市面上出现了各种各样的广告标识载体，如LED显示器，换画标识系统，和乙烯横幅，广告商则有更多不同的选择，挑选出最适合展示他们品牌及产品的标识媒介。 Cifarelli说：“归根揭底，其实还是预算的问题”。客户能承受多少钱的价位，愿意买什么样的广告平台。 

“许多主要的体育馆已经在记分板上安装了一个类似于LED基础款的显示器，和一个独立的电子数据系统。可区别就在于，这些体育馆的显示器都是老款，最近5年，很多现有的LED标识技术在不断更新。” 

“ANC Sports可在棒球场的本垒板后或篮球场高处安装换画标识，或在体育馆前面的墙上安装LED视屏显示器或招牌标识，又或在体育馆座位区安装长方形带状显示器。”Ci​​farelli.说：“通常，许多体育馆并没有安装标牌显示器。” 

“当我们为某个体育馆提供新的标识系统时，咱们不仅仅是LED及换画标识的制造商，而更像是个提供全方位服务的公司。体育馆一旦安装了我们的标识，我们便开始了服务工作。虽然安装完成后，90%的时间都是由我们的操作人员和技术员工为每一位体育馆客户操纵这些标识。有时我们也售卖广告设计，之前，我们还为LED或者换画标识设计图案。” 

标识系统是体育馆中非常重要的一部分，体育馆的主要功能是为体育赛事提供场地，所以广告只是一项附加的服务，它必须权衡好球迷们对球场和广告标牌的可视比例，特别是在赛事期间，电子显示器和换画标识不可以喧宾夺主。 Cifarelli说：“赛事期间，换画标识不会自动进行滚动，包括LED标识，它们都会定格在一个静止的画面。其实，这些灯箱也是由现场观看球赛的操作人员管理，他们会在中场休息或球赛暂停期间播放广告。投球手投球或篮球员运球时，没人希望会有广告视屏在旁​​边碍眼。”
当媒体策划人和广告商倡导“增加球迷计划”时，数码标识凭借自身的力量成为愈加成熟的广告媒介，在某些方面，这项计划和比赛一样，对于体育馆来说，都是一次“历练”，而对于那些寻求新方法迎合年轻观众的广告商而言，这是最好的游戏。