车身贴及单透膜的应用及发展前景

近年来，随着经济的快速发展，商家们对广告尤其是户外广告的投入越来越大。已经过去的四、五年间的行业增长充分说明了这一态势，而其中车身贴、单透膜是目前应用最为广泛宣传物料品种之一。最近二年，世人环保意识增强，车身贴、单透膜凭借着低能耗、施工便捷、成本低的特点，每年以30%至50%的速度增长，据行业专业人士分析，在不久的将来，车身贴、单透膜将会是户外广告材料的主导产品。 

车身贴适用于溶剂型、弱溶剂型、光固化、平板喷绘及丝网印刷，从日常的车身、地铁、三面翻、站亭、机场广告，我们均能看到车身贴的身影，除此之外，玻璃幕墙广告、展览展示、不规则曲面广告、户外耐用标志、产品标签也均有用到车身贴。单透膜是上世纪九十年代初期发明的一种新型广告装饰材料，它是把具有一定厚度的光面白色单体PVC压延膜与黑色膜贴合，采用高科技技术，加覆矽胶离型纸，然后穿孔切割成均匀细密的网状。单透膜成品表面朝向户外贴覆于玻璃或透明表面时，即使不用制作任何画面，也会起到遮蔽户外光线和视线的作用，起到良好的美化和私密效果。黑色面朝室内粘贴使用的时候，又不遮蔽室内向外的视线，同时又可在正面采用喷绘工艺制作图案文字和广告，起到广告宣传的作用。单透膜被广泛应用于汽车，建筑外墙玻璃，广告喷绘以及多种需要遮蔽户外光线的场合。如2008年北京奥运会、青岛奥帆赛期间许多大楼整体外墙均应用单透膜作宣传物料，外观立体感强，宏大而生动，深受广告主的喜爱。 

车身贴、单透膜用量增长速度快、逐渐受广大用户青睐的一个重要原因就是因为其重量轻，便于携带，利于施工等诸多优点。虽然也是取材于PVC，但其每平方米仅100多克的PVC，相对厚重的灯箱布还是轻了不少。同时由于车身贴的膜面是纯PVC，使用过后仍有回收再利用价值，适合我们提倡的环保理念；车身贴、单透膜均属于背胶类产品，安装施工快捷简便，只需一撕一贴即成。具有其他产品无法替代的地位。 

车身贴、单透膜制造工艺较为复杂，加工工艺技术要求很高，尤其是单透膜，主要技术关键在于黑色背胶面可靠均匀的大面积高效涂覆和打孔时的高效均匀，孔径光滑无毛边，无粘连碎屑，目前国内可生产单透膜的厂家很多，大多数都掌握了一定的技术要领，有着严密的工艺流程和可靠的品质保障措施。上海纳尔实业有限公司作为国内最大和生产历史较长的厂家之一，不仅工艺设备先进，在品质保证方面，更率先在国内通过了ISO９０００认证，同时采用国外通行的６Ｓ管理体系，对从原料到加工到仓储到交付，有着严密而可靠的工艺流程和品质保障措施。目前主要产品出口到亚洲，欧洲，美洲等9０余个国家和地区。 

2010年，车身贴用量迅猛上升，全球需求量粗略估计在8亿M2左右，而欧洲、中国和韩国是主产地。车身贴虽然已经有数十年的发展历史，但对中国而言也算是“舶来品”，是在上世纪九十年代进入中国市场的，近五六年来逐渐广泛应用于户外广告制作。但目前国内的产销量已经达到了相当的规模，大部分产品远销世界各地，成为世界上车身贴、单透膜的“生产工厂”。截止今天，在国内生产车身贴的厂家有二十多家，主要集中珠三角地区、长三角地区，年产能达2000万平方米以上的工厂有五六家。总产量近3亿M2，占全球需求量近30%。单透膜产品的市场需求比车身贴历史稍晚，目前生产厂家也有近十家，主要集中在上海、广州等地，年产能超过1000万M2的厂家不多，从规模而言，当属纳尔独树一帜。 

近年来人们的环保意识也越来越强，要求户外广告材料无污染、低毒、可重复利用，材料本身可降解。据可靠行业内数据显示，现在每年新推出的环保类广告材料产品达数十种，而灯箱布、车贴、单透就达近10种，如欧洲、美洲等地新兴的抗UV和热转印打印材料不断诞生(如PE编织布、UV无纺布等) ，低毒的车贴、单透也已面市，将来对背胶类产品的胶水、PVC面膜都将有更多的要求。因为施工方便，导气槽车身贴越来越受欢迎，车身贴和单透面膜将由现在的PVC转向非PVC材料，水性胶水趋于环保等都将是未来行业的发展方向。我们还看到，近来国内许多城市在进行市容整治，清理了大批户外广告牌，将来的户外广告的发布空间也将发生转变，车身广告、玻璃幕墙广告将会越来越走俏，加上目前市场上三面翻、城市地铁的不断兴建，为车身贴和单透的应用提供了广阔的空间。 2010年一季度，随着世界经济复苏，各车身贴、单透膜生产厂家的销量与去年同期均有30%以上的增长，而且这一增长态势还在不断的延续，车身贴、单透膜随着时代的变迁也将在户外广告中发挥着更大的作用和价值。 

作者：上海纳尔实业有限公司国内营销部总监陶褔生