绿地北郊广场标识系统规划设计

一套优秀的商业项目标识系统可以增强消费者对商业中心的兴趣，吸引消费者前来消费；提升品牌的知名度，培养消费者对品牌的信赖感。绿地北郊广场的标识系统便是基于这种理念规划设计而成。

一、绿地北郊广场项目特点

绿地北郊广场位于上海市宝山区中部，顾村板块中心区域沪太路东侧、宝安公路南侧，荻泾河西侧，顾太路以北。因其南北狭长，形似辣椒而命名为“小辣椒”地块。其中沪太路是上海南北贯通条件最好的道路，拓宽后为一级公路，道路宽度为50米，双向六车道。项目距离轨道交通7号线顾村公园站约1.3公里，交通相对比较便利。而且，项目西南角顾村公园作为未来上海最大的生态公园，势必可以吸引市区的消费人群搭乘地铁来此游玩，从而形成本项目的又一大客源。（图1） 


本项目整体定位：区域级商业中心

树立：“宝山新城、都市景观”

打造：“社区新城、商业集群”

实现：“都市生活、近在咫尺”

二、项目区域与客流分析

“小辣椒”地块位于顾村东西两大居住区的连接枢纽点上，可充分发挥辐射面广、商业积聚力强的特点。

1、西侧是上海市“四高”示范居住区顾村基地；

2、东侧是新开发的6、7、8号地铁中高档住宅区以及泰和新城等老居住区；

3、项目位于顾村镇整体镇域的几何中心，具有天然的服务中心条件。

本项目的消费对象可分为几大类型：

1、西侧“四高”示范居住区居民（最直接的对象）；

2、东侧新开发中高档住宅区居民及周边老居民区居民(最直接的对象)；

3、其它从市区自驾游，乘地铁，公交而来的消费者（希望对象）。（图2） 


三、绿地北郊广场标识系统初步规划

针对不同消费群体在进入本项目之前对外围道路的标识需求，尤其是由外环高架而来的自驾车客流的需求，应对本案周边几个主要道路口设置提示标识牌。（图3） 


因本项目占地面积大，且为多幢低层建筑，建议以每个地块分区管理并编号，同时为每个片区内的每幢楼编号，以便统一管理。整个项目可按照由北向南的方向依次编号为A、B、C、D、E 、F六个片区。根据每个片区的业态选用六种颜色区分，突出本案特色的同时又能形成良好的识别性。（图4） 


A片区：办公楼——深蓝（智慧、稳健、海纳百川）

海蓝色象征海纳百川，无限吸纳人才和资源，也象征着海量的市场和消费群体。

B片区：精品零售/商务休闲——黄色（光亮、耀眼、灿烂、活力四射）

强烈鲜艳的黄色突出休闲娱乐的主题和活跃的商业氛围。

C片区：休闲娱乐/品牌餐饮——红色（文化、经典、热情、行动）

红色蕴含浓厚的文化底蕴，塑造经典，区域中的影院又增强了红色的文化氛围。

D片区：主题卖场——深蓝色（海量、汇集）

深蓝象征海量的商品，与大卖场沃尔玛的主色相协调。

E片区：景观概念餐厅/风尚服饰零售区——橙色（协调、和谐、安逸、温暖）

橙色代表舒适安逸，娱乐休闲之中给人温馨的享受。

F片区：艺术文化展区——绿色（环保、自然）

绿色象征环保，是时代的主题，同时又和区域内浓密的绿化相呼应，与环境景观和谐统一。

四、绿地北郊广场标识系统形象设计

绿地北郊广场标识系统形象定位为中高档综合型，既要符合绿地集团的品牌，又要满足休闲购物娱乐场所的功能性需求。

设计思路：我们针对商业广场的特性，采用了简约、时尚的风格；深灰色象征稳重和高品质感，与建筑相互呼应；有色透光板显得轻盈灵动；两种不同风格材质和色彩的组合，体现了北郊广场高档的品质和浓厚的商业氛围；在具体的形态设计上，我们将装饰性元素和功能性元素进行结合，有色透光板不仅仅起到装饰的作用，更是将灯箱的功能结合进来，起到夜晚照明的功能；此外，我们还充分考虑了标识的可替换性，当商铺变更时，可以方便的将标识牌上的内容进行更替，以节约成本。（图5、6、7、8） 


五、深化设计及施工图

做深化设计时需要充分考虑可能出现的众多问题。如安全问题：标识牌结构的合理性直接影响到后期制作安装的安全性；其次，要考虑项目其他工程的进度问题，要预先布置点位，现场踩点，以备预留电源；另外，对于大型标牌，还要了解清楚放置标牌的地方有没有出红线，地下部分的土层深度是否有条件放置大型标牌；对于小型贴墙标牌，要了解预先安装的地方是否允许安装，是否会对商家造成影响，等等。这些问题都需与甲方人员多沟通，了解现场情况，避免造成一些不必要的损失和浪费。

一份合格的施工图要标清详细的尺寸、内部钢结构、材料的名称/型号/厚度、颜色的色值、预埋件的详细结构等。还会涉及到钢结构，电路的排线，每平方的发光量，混凝土的基座做法，体积大小的计算，抗风力度的计算，用钢量的计算等。细节工作完成的是否合格将对此后的制作、安装起到关键的作用。（图9、10、11、12、13）


六、项目的总结

总体而言，北郊广场的标识系统进行的比较顺利。因为以前做过类似的项目，所以很多问题可以预先有所准备，能够较好的想到解决的办法，但其中牵扯的众多其它领域的专业知识我们了解的还是相对较少，比如灯光、风阻系数、电力工程等。通过与专业人士的接触与探讨，我们学到了很多知识。这些对我们以后的工作有很大的帮助。做完这个项目我明白了作为一个专业的标识设计师除了需要掌握本身的设计专业知识和工艺材料的运用，还需要掌握如建筑、景观、工程、电气等多领域的相关知识，才能向一个更专业更全面的标识设计师前进。