说说现代标识的设计制作

现 代 标 识 的 前 景

国际现代标识概念已经进入中国，现代标识先进的设计思想，高科技材料与加工技术的运用使我们耳目一新，现代标识代表了商业社会发展的趋势，是品牌塑造最重要的组成部分，是工业化信息化社会中新兴的现代艺术。

现代企业都有着强烈的品牌塑造意识，而公众认知企业产品的第一印象就该企业的LOGO，标识就是企业形象的代言，各行各业都有自己的优秀品牌，如何让这些优秀的品牌家喻户晓，就需要专业的标识设计公司为企业量体裁衣，打造完美组合，铸就经典品牌。所以说，标识应用的前景极其广泛.

实践表明，如果全球化品牌使用得当的话，将会获得丰厚的回报。在当今的国际市场上，著名的品牌正在从它们的原生地脱离出来，以国际化的标志面对消费者。公众接触到这一标识，脑海所反映的是这一企业的信息，企业的信息通过标识准确清晰地向外传达。而这些品牌的设计师们正“无所不能”地发挥他们的想象力和创造力。

标 识 设 计 的 原 则

现代标识设计的评价很简单：易解、好记、美感、适用。但并不是每个标识都能做到这四点评价。所以，相当多的标识留给人的印象并不是很深刻。

作为设计者，首先应充分地站在客户的角度上去思考自己的设计，将要表达一个什么寓意，又怎样去表达这个寓意，设计者必须很好地将两者统一，以意造形，以形寓意，达到易解的目的。

好记很重要的一方面就是要求标识有明显的形象特征。新颖、与众不同的创意都能达到人们对标识的印象储存。以赛驰公司所设计的英氏企业LOGO为例，在这个LOGO设计中，采用了艳丽的桔红色和淡雅的蓝色来烘托出整体标识的氛围，同样，这两种颜色也符合其公司CI的标准色。

标识同样需要美感，科学的美，才是最美的。为了让标识在视觉上更富有美感，除了在形体上要与艺术相结合外，还要开发标识寓意的内涵。英氏的户外整体标识采用的是无结缝拼接技术，使整个标识无论从哪个角度看上去都显得丰润圆满。标识是建筑、视觉空间的神经末梢、是城市间跳动的音符，标识的美不是单一的，是美化环境、创造美好生活的一份子。所有的标识设计除了客户的认可外，还要通过一定的工艺制作才能体现标识设计的价值。

适用的标识能使人无论在哪个角落都能收到良好的视觉效果。现代建筑高楼林立。利用高楼来设置标识具有得天独厚的视觉效果。要想使标识达到醒目的目的，靠的是视觉冲击力。

当然，作为标识设计师来说：仅仅这些是不够的，因为好的标识设计要考虑到众多的因素。以上只是标识评价的几个要点。标识的设计师更要具备创新意识，才能更好的将企业CI所要表达的精神及理念完全溶入到企业的LOGO设计上。赛驰公司首席设计师徐敏女士这样认为：国际化企业标识的基本特征是，线条简洁、色彩鲜明、视觉冲击感强烈，凸现企业的个性特色、寓意深刻。再结合了音律优美、琅琅上口的广告词或广告语，更易将企业形象传播到每个角落。我们可以看到国际上众多的知名企业的形象已是家喻户晓。如：美国的可口可乐、德国的西门子、日本的松下、索尼、芬兰的诺基亚等等。这些知名企业的国际化标识都具备了上述特征，所以容易被任何地域、肤色、人种和文化的人们所认知和接受。

制 作 个 案 点 评

2005年4月，赛驰公司为台湾英华达电子股份（上海）有限公司设计并制作了楼顶大型户外标识。户外标识牌作为一种传统的广告载体以其显著的效果得到了众多厂家的广泛青睐。为了强化其向公众传递信息的功能，户外标识牌多设置在繁华商业街高大建筑物的顶部，这些位置大多处于或邻近人口稠密的区域。因此。在设置户外标识牌的同时，对其安全性也提出了更高的要求。作为台湾地区电子行业的龙头，英华达公司对企业户外标识形象塑造意识强烈，对设计上的要求很高。

这个户外标识设计为长50余米，高度近10米，以简洁、流畅的设计手法，以时尚流行的色彩为基调，突出了视觉冲击效果。在制作的过程中，由于钢材的强度高于其他工程材料，因此户外广告牌的主体支撑架构通常都以钢性材料为主。但钢性材料在露天的环境下，会受到气温、湿度等因素的影响，容易被氧化而引起锈蚀。所以在选材上就对钢结构所用钢材的化学成分、机械性能进行测试，并对钢材的外观进行检查，弃置有裂纹、锈斑和疤痕等缺陷的材料。同时，在最终安装的过程中，还要注意材料的防腐。

在安装的过程中，由于建筑物的楼顶非标准结构，加大了施工难度。在设计方案中，增加了支点和托架、外加预应力拉杆，这种方法可以有效地降低钢性结构内部的受力负荷、减缓材质的老化与变形。设计师们用他们的聪明才智解决了实际过程中的难题。

当设计方案通过客户的认可、当企业形象通过标识向公众清晰、完整传达视觉信息时，其间的每一点滴都凝聚着标识工作者的心血。

随着世界经济的相互依存，国际市场的不断扩大，标识将以其特殊的地位在诸多领域中更加显示出其重要性，将以更新的面貌和更高的水平，不断向前发展。在这里，我们衷心的祝愿标识——这颗行业的新星，越飞越高，越飞越远！