北京中海紫御公馆标识设计

中海紫御公馆，坐落中轴路西侧，陶然桥东南侧，紧邻二环，总占地面积11万平米，项目包括住宅、商业及高档写字楼，总建筑面积近40万平米。是北京内城绝版的豪宅社区，地段优越，交通便利。
中海紫御公馆以“英伦风情”为主题，借用经典英伦风格建筑的“角塔”及“双筒塔”建筑造型，结合现代表现手法，细节匀称而丰富，高层建筑的体量分布－通过户型的凸窗及阳台的对称布局，自然而然地体现出英伦风格的双筒塔的构图关系。历久弥新的全石材外立面，三段式的垂直分割对称均衡：底部庄重而华丽，细节丰富；中间段的主体高耸简洁，一气呵成；顶部错落有致而不失庄重，细部丰富而不细碎。建筑细部典雅且精致规整而有序，运用了抽象的隐喻“城墙垛”的跳跃线脚和窗套、弧线形结合折线的山花浮雕、还有典型的“椭圆拱”门洞，仅用于画龙点睛的主体顶部和门厅，整体风格含蓄典雅。用别墅手法营宅，以表征人居空间的奢华与优雅。多跨度户型面积，从而让甄选幅度更为宽泛，绅贵人士的个性化需求于此得以从容表彰。
漫步在充满英伦风情的自然园林，园区每个建筑细节熔铸英伦的奢华与浪漫，处处彰显着紫御公馆的高贵与品位。这样一座绿色、生态、宜居的高档人文社区，其标识系统充分体现着以人为本的思想理念，方便住户以及初次拜访者准确快捷到达目的地。
在标识设计中，通过对中海紫御公馆项目的综合分析，其标识设计应依附于它的建筑，景观的大体规划设计原则基础上， 整个园区以英伦风情为特征，秉承欧式新古典主义的风格特点，注重标识的细节的打造，同时融入现代派的简洁元素。通过跟甲方的多次交流沟通，并去项目现场实地考察，我们提取建筑园林设计中的精粹部分，包括选材，整体造型特点，精神文化内涵都充满英伦风情的特点。在材料上考虑使用质感厚重的仿古铜板和英国棕大理石材加入铁艺等装饰元素，整体色彩以高贵的铜色，稳重的棕色为主从而体现整个项目的稳重，细腻，典雅的英伦风格特点。 



在项目设计进行过程中，通过与甲方多次探讨沟通，最终成功的完成了本次方案设计。总结了一些心得体会：
一、在标识设计规划设计初期，首先要对园区有多层次，全方位的了解，准确针对项目本身量身定做一套合理、规范、全面、流畅的规划设计。俗话说的好，“兵欲善其事，必先利其器”，这样方便我们在做方案设计过程中对整个项目有一个宏观的调控，更加得心应手发挥我们设计水平。
二、在对整个园区的方案设计过程中，在造型、色彩、材质方面，全方位的考虑。根据标识的安装位置、使用年限等综合因素条件下，选择适合的的材料，符合材料特性的工艺来表现我们的设计理念，这点尤为重要，“适合的才是最好的”，这就要求我们熟悉材质的特性，各种工艺操作流程。
设计过程是需要我们用心去对待的，一分耕耘，一份收获。一套成功的标识，不仅是它本身的物质价值，更不是材质的价值，而是它本身蕴藏着高度提炼的人文价值和功能价值，当然也有我耕耘，更有符合项目本身的要求和理念。