北京乐成涉外区标识系统设计有感

2003年乐成集团开始投入巨资打造CBD高端涉外生活型的配套项目——乐成涉外区项目。该项目涵盖了纯涉外教育、居住、办公、酒店、商业、休闲娱乐等涉外功能需求，由乐成国际学校、乐成公馆、乐成国际公寓、乐成豪丽酒店公寓、乐成中心、乐成中街等各个子项目组成，现在乐成涉外区已六子连珠，蔚然成型，在 CBD中呈现一个功能齐全的微缩版CBD。业态包含国际教育、高级住区、高档酒店、名品商街、甲级写字楼等。 

乐成国际学校(BCIS)：亚洲最大的城市国际学校。满足在京外籍人士子女教育需求的纯涉外学校，生源多为各国使馆官员与跨国公司高级管理层子女。 

乐成公馆：由5栋高层精装公寓组成，含484套大户型单元，是为那些讲究生活品质、追求品位、注重社区氛围的CBD高端涉外人群量身定制的人居经典豪宅。 

乐成国际公寓：CBD人文宅邸，现房入住。据统计，乐成国际公寓外籍住户比例远远高于同区域的其他项目，国际圈层生活日益成熟。 

乐成豪丽公寓：集公寓的长效与酒店的舒适于一身的酒店式公寓产品，为短期居住者提供豪华行政套间标准的酒店生活空间。 

乐成中心：国贸商圈门户地标，东三环商务中轴要塞，为外资企业及涉外企业提供高品质的办公空间。 

乐成中街：位于乐成国际学校与乐成高档居住区之间，为区域内涉外人士提供日常消费品。3500平米高级会所，由全国知名会所联盟机构名流会经营管理，设定为名流会会所联盟最高等级“尊爵会”。尊爵会是名流会会所联盟最高等级，入籍会员可享受名流会一卡通系统（即可享受名流会会所联盟全国所有会所各类设施、设备和服务）。包含SPA、特色咖啡厅（或民族中餐厅）、泳池、瑜伽、健身等服务内容。　　 

作为乐成集团在北京市场开发的用力之作。北京乐成涉外区项目的标识别系统由西利标识公司负责整体的规划设计。而我非常荣幸的参与并负责整个乐成涉外区标识系统的规划和设计。 

由于整个乐成涉外区建筑综合体集中体现了新古典主义和内敛高尚、唯美典雅的海派审美。因此确定标识导视系统的规划指导思想是充分体现海派、国际感、人文感、理性主义的特点。力求反映出乐成涉外区与国际化同步的北京CBD高尚人居氛围。 

在设计乐成涉外区标识系统之前，经过多年的大项目的历练，在为众多的客户解决问题的实践中，我不断积累自身的专业素质，于系统规划、科学布局、整合创新、专业设计方面形成了一套较完备的运作体系。希望为客户创作出准确的、极具商业价值的标识形象设计。标识对我而言是力求把一些固化的东西尽量赋予崭新的意义。我一直努力将平面的范畴与建筑、景观、雕塑艺术等其他概念做综合思考，使作品在保持实用功能的同时更是一道艺术审美的风景。 

现场考察时我们也被乐成涉外区的完善和大气的规划理念所深深震撼！我暗下决心：一定要设计出一套规划上全面合理，造型上简洁大方， 色彩上协调融洽的方案来与建筑和景观环境协调，力争让标识成为整个涉外区的点睛之笔。做到国内唯一、国际领先。重新定位北京高档小区标识系统设计的标杆。 

由于整个涉外区分为几种不同的业态和定位，所以要根据每一个品种特性来设计相应的标识方案，如乐成国际公寓由于外籍住户比例远远高于同区域其他项目，重点体现其国际化高端公寓的特点；而乐成公馆属于大户型，强调其 “海派”，拼弃传统的奢侈与炫耀，宣扬内敛高尚、唯美典雅，含蓄凝练的新古典主义风格，精致唯美、注重细节，标识系统以古铜色作为主体色调。乐成豪丽属于小户型，以沙白色作为建筑主调，标识系统则以红铜色作为主体色调，兼有法式公寓的优雅浪漫与现代酒店的简洁高贵，通过对“点、线、面”的铺陈演绎来强调酒店建筑的立体感，同时用富含古典意味的方正线条衬托建筑的庄重，力争营造出一种丽思.卡尔顿酒店级别的尊崇品质。
这一系统设计的好与坏、决定结果在使用是否能使标识这一形式符合建筑这一内容，是否能达到清晰辨别、引导流畅。我们常坐车的人知道如果一个路标导向不清，你可能就会走错路。这个不清还不是没有标识，有时就是因放的位置不合适就会产生引导错误。它应有一总体的导流方向，相当于有主干、支干、分干。远的方向，近的位置都要指示清楚，还要做到标识的不间断性。应此首先的规划就将整个标识体系分为小区外围和小区内部两大部分来展开，小区内部的标识又分为公寓部分和酒店部分、地下车库交通部分。作为北京CBD中心地段，乐成涉外区每天的人流量和车流量是十分巨大的，应此其标识系统必须在外围有醒目的形象标识，让人能迅速的发现和联想到乐成涉外区，还应包括相应数量的商业广告灯箱，这对于商业气氛的烘托和商业广告的发布是必不可少的。在分差路口和大厦入口处的多向指示牌和总平面图也尽量与建筑有机结合，避免过于突兀，部分采用了象征高科技的玻璃材质，这是一个大胆的尝试，玻璃有利于营造通透的效果，而且与建筑的玻璃幕墙相呼应。在广场内部，识别系统主要考虑了这么几条标准：
1.品牌识别与指示功能
2.户外指示与室内指示系统
3.开车人与行走人的指示差别
4.一般指示与紧急提示
5.指示功能与人文功能
同时为了不破坏原有建筑，尽量减少标牌的数量，与现代化商业环境匹配，大量采用不锈钢立体字和不干胶贴膜处理，某些内容甚至直接丝印于墙体。这样出来的效果一方面节约了成本，另一方面也避免了某些广场的过度标识，放眼望去，满目猖疫，不仅没有起到点缀的作用，反而破坏了建筑。与整体建筑风格简洁、流畅、现代、科技，十分贴切。全套标识体系色彩上采用极具品质感的古铜色和红铜色为主体色，在乐成中心内部商业部分不同区域大胆采用较强烈色彩加以辅助说明，并与整体建筑环境相得益彰。整体色调既干净、清爽，又充满了活力和思考。 

在设计乐成涉外区标识的过程中，我个人也查阅了国外许多综合小区标识的相关资料，感觉国外的标识设计确实领先于中国大陆，无论从材料还是工艺上，都已经十分的成熟和完善。一套成熟完善的标识方案，不仅是简单的导向，还应考虑方方面面的功能。 

作为商业广场尤其如此，其视觉强化度：
1.品牌标志识别７０％－９０％
2.道路，楼牌指示５０％－７０％
3.室内紧急提示４０％－５０％
4.次要提示与人文功能标牌２０％－３０％
设计的过程是艰苦的，但劳动的成果总是让人满心喜悦，一份付出一份收获，在我们全体设计小组的共同努力下，经过几轮调整和深化，终于在预定时间内完成了设计方案，对于我们专业和敬业，甲方项目小组也给予了相应的肯定。 

一套成功的、经典的标识系统，绝不仅仅只是标识本身物质的价值，更不是标识材质的价值，而是标识本身蕴涵着高度提炼、概括了的人文和精神价值，当然这其中有我们的专业和心血，也有他们的要求和理念！