华润星海湾壹号·悦府标识设计

一、项目介绍 

星海湾壹号·悦府中心为华润置地旗下最负盛名的高端产品系列。它距离大连最优美的海岸线数十米之遥，前无遮挡，后无侵扰，在高楼林立、地段价值真正以寸计量的星海湾，华润·星海湾壹号如众星捧月般卓然而立，资源的优越性和超脱性一目了然，其占据的海景资源堪称大连一线海景中的一线。 

在华润·星海湾壹号无与伦比的海景资源之上，悦府150米的超高层建筑将资源最大化利用和占有。悦府包括三栋超高层建筑，分别为38层、40层、41层，项目南向面海，与大连最璀璨的海湾——星海湾之间仅有一期的平层官邸和海景别墅相隔。置身150米的超高层悦府，视野无限开阔，颇有藏天、纳海之势，与一期项目相比更具俯瞰、纵览的磅礴气势。因此，仅从观海效果上看，悦府堪称大连之冠。 

历数华润·星海湾壹号·悦府的关键词：一线海景、星海广场、城市核心、百年经典建筑、顶尖生活形态，数者占得其一往往已足以成就顶尖豪宅地位，而在悦府，这一切都成项目的价值之源。 

二、设计定位 

营销导视系统与环境导视系统它的目标指向是不同的，环境导视是环境的一部分，既主体的一部分，它要溶于环境，服务于环境。而营销导视目标是为销售过程服务，是创造良好的营销环境。它的使用周期同它的营销活动同步，较为短暂，可以定义为广告行为。 

华润·星海湾壹号营销中主要想营造一种国际城市奢华精致的意境。因此在定位上，它首先考虑的是品牌。如：LOGO、名称、颜色等。它不要求溶于自然环境，主要围绕销售环境的形象文化工程而打造的形象系统，使这套标识系统的第一目的就是打造形象文化。星海湾壹号·悦府中心营销环境导视系统无论是从标识系统的艺术角度还是从其功能表现上都要遵循新颖、明快、醒目、富有个性的原则。 

三、艺术表现手法 

为了强化星海湾壹号·悦府中心销售环境的风格与文化定位，在规划过程中，从销售环境的分割中提取标准色及辅助色，从造型上也从销售环境的风格中提取相关元素，通过艺术性的渲染，在标识系统中反映出房地产的特色，渲染环境氛围。同时遵循美学原则，与地域文脉相融合，与周边环境和谐，达到自身的美感，也是的销售环境的标识系统达到艺术高度。 

在字体的使用上，采用贴切LOGO的长宋体，它的结构清晰有力，笔画起伏间带有文化的韵味。材料上迎合整套标识系统的新古典主义风格，采用暗红色的电镀玫瑰金镂空雕刻花纹做为装饰，加少量乳白色大理石糅合，使色彩看起来明亮。这样造型上既保留了镶花刻金，又摒弃了古典主义过于复杂的线条、装饰、肌理，体现出整套标识系统低调而奢华的美感。