分享·思考·精进—标识设计的3D观点

张晖：KIO DESIGN.CANADA创意总监 

张晖老师用“学问之美，在于让人一头雾水”开始，吊足设计师的胃口。从09年设计师年会时讲故事，到去年讲煽情，今年将细节，都是有节奏的传递设计的乐趣。讲故事就是在标识设计中我们用讲故事的思维方式，来组织我们的思维，去对待不同的客户，甄别我们的设计师所作的设计，根据客户需求量体裁衣。去年我180度大转弯，讲煽情，我们不管怎么样，在最短时间内希望客户能够接受我们的标识，能够记住我们给他做的设计，就是出奇制胜。今年讲什么？分享·思考·精进的标识设计3D视角，3D视角指DESIGN、DIMENSION、DETALL，这里面其实是一个步骤。DESIGN指每一位设计师，所走的每一项设计工作，必须有委托方，有了委托方你必须做资料的收集、梳理、准备、整理，还有消化等等；做好充分的准备工作之后，就是构思的尺度DIMENSION，你所作的设计，所作的产品是不是适合你所放的地方，他跟空间、环境、所有的构造物之间的比例关系是什么样的；最后就是细节DETALL，今天我们就是重点讲细节。 

张晖老师用世界知名大师的案例分享细节的把握和体现：例如勒·柯布西耶的模数理论，他的作品之一包豪斯校舍，其栏杆和阳台的设计都和现在的不同，他是一个平板延伸出去，在外沿的时候他就是一个四分之一圆再下来，大概20公分左右，所有外立面上的阳台都是这样处理，在80年前甚至于今天来说，这样的处理方式都被认为是一种浪费，或者是一种劳民伤财的做法，但是包豪斯学院，他就这样做了。充分体现了模数理论的关键点：1、屋顶底层用独立支柱；2、屋顶花园；3、自由平面；4、横向长窗；5、自由的立面。 

密斯·凡德罗的流通空间：他在1937年到美国，在SOM公司创作了很多方形建筑，在70年前就有类似现在地王大厦，人们给他统称是国际主义建筑（玻璃、钢筋、水泥混搭的综合体）。密斯在很大程度上重视细节，用他的话说“细节就是上帝”，重视将自然环境、人性化与建筑融合在同一个空间里。理念延伸到标识中铝型材模块材料，受现代主义理念影响，从97年开始张晖老师也加入铝型材的代理、研发、转化成今天的模块化，应用最多和最适合的应该是医院标识，但是房地产就另当别论。 

张晖老师还分享理查德·迈耶、弗兰克·劳埃德·赖特、安东尼奥·高迪、安藤忠雄的作品。安藤忠雄认为真正的后现代文化不应该存在于消极、享乐，以过度的服务来满足消费文化的需求，而是应包含在禁欲主义的“道”中。他住吉的长屋的原型，及时他对当时生活方式所作的反省与抗议。他认为在现代社会中，消费主义的抬头使精神渐趋没落必须加以抗拒，并希望在生活中保有传统形式，并在这个基础上发展超越，进而能创造新的文化。 

以上成功案例分享的经验告诉我们，好的作品除了风格和情节，还要细节来描述，标识也不例外。所以，真正的3D视角，其实是Detail。