商业综合体导视系统设计原则

1、标志性原则

建筑、环境的意义往往是通过某种环境特征运载的，正是这种具体的环境特征使人们得以识别对象的真正性质，产生认同感，使人识别并把握自己在其中生存的文化，从而获得归属感。在这个多元化的时代，社会生活对建筑、环境的要求是多方面的，广大公众期望“多样的”生活环境。但多样性是为了强化人们的生活而不是相反，故而它仍要以一定的与其他有别的意义为基础。强调建筑、环境的识别性也并不意味着对建筑、空间形式的呆板拘谨设计，因为建筑、环境的识别性不仅体现在可见的实体上，更体现在不可见的氛围中。

商业综合体的导视系统具有标志性是在商业中提高识别率的重要手段，商业中的一些的标志物往往会成为人们活动的激发物。它们给不同年龄层次的人带来乐趣。人们可以围绕它们发生更多的活动。人们可以在那里玩耍、拍照。而较大的标志物给人印象深刻，可能成为空间中的节点地标。

设置在商业总入口处的导视信息通常仅是关于开放时间、商品名称及楼层布置示意图等，但若一个入口的导视标识还具有特有的标志性，如商业入口处，那些近似于雕塑的造型设计，占据了空间的主要位置，使得导视标识本身更加醒目，更具有识别性。（图 4.1）或者是在导视标识的设计中，参照商业特定的场所特点，通过分析，提炼、浓缩一个或几个要素，然后以不同类型，不同设计手法来表现这些要素，组成具有标志性的标识，运用在整个导视系统中， 将使得的商业环境更加有特点，更加形象化。进而提升了商业的价值。（图 4.2） 



标志性的设计要注重以下内容：

①标志性导视标识的尺度和体量要以环境背景为参照，在符合自身功能特征的情况下应注意与整体空间环境的比例协调。商业综合体的导视系统设计，其功能主要是为了指示引导说明，其体量不必过大，但要想同时将其作为商业的标志物时，就要考虑其本身的体量与商业空间大小的比例关系，体量太小，是不会引起人注意的。有时候一个导视牌独特的造型也是吸引人们视线的重要因素，城在整个环境中令人难忘的一幕。如果这个标志性标识有清晰的形式，要么与背景形成对比，要么就占据突出的空间位置。

②标志性导视标识主体的形状，结构等与环境及商业建筑本身的主要细部特征、风格相联系，达到形式上的统一。且相同形式的导视标识以一个完整的过程反复出现，以同一的目的性和共享的设计元素为特征，呈现出清晰的脉络和序列。这对朝着不确定目的地前进的人有着重要的意义，避免了在每一个转折点的不确定因素。尤其是在起点、终点、转折点等位置应利用统一的标识进行视觉上的承接转换，起到信息提示作用。坚定朝着正确方向前进的信心。在这种情况下，只有具有整体性、系统化的导视才能承前启后，实现与人连续性的交流。

③标志性导视标识材料的质感和肌理对传达整体环境有着重要的作用，为使人对商业空间的环境产生整体的认同感，材料也应与环境本身匹配并有适度的对比。

④标志性导视标识的色彩在与周围环境相和谐的前提下求变化。

⑤标志性导视标识的设置如位置、数量和分布密度以不影响空间环境的使用性，不产生视觉拥挤感为前提。

⑥标志性导视系统中的不同类型的标识应与周围环境相结合。在相联系的场所，相似或者类似的导视标识还可以加以数字编码加深记忆。 



2、可达性原则

可达性原则即到达一个目的地可以选择的流线数量和它们的便捷程度。它在商业结构组织上有根本的意义。人在商业中是使用导视系统来认知空间活动的主体，作为认知主体的人是一个开放的群体，有着不同的文化背景、不同年龄段、不同生活习惯的多元化群体。在商业综合体的导视系统设计中应从人的不同使用需求出发，减少阻碍和干扰，增加流线指引数量，提供快捷的行进路线，以满足信息传达为目的的设计要贯穿其中。通过导视系统的引导和指示，具有可达性的流线可以使人们在商业空间的往来更加容易、便利。 



3、有效性原则——可见性、可理解性、可印象性

商业建筑的可识别性包括商业形象的可识别性与商业空间的方向性。清晰的形象便于人们行动，有秩序的环境就更为便利，它可以成为一种普遍的参照方法。具有识别性是满足人对于环境的基本的心理要求。人在这个商业环境中，既需要自身定位又要求很容易地理解所处环境的方位、模式和组织，以便找到目的地，从而获得心理上的安全感和稳定感。人们从各种角度对这个商业作出研究，得出的总的结论是：自身较为统一并与周围环境有明显区别的环境或个体、结构清晰的环境或个体、含义丰富且能准确传播的环境或个体具有较强的识别性。如果商业平庸单调，缺乏个性特点，缺乏可识别的有效性，会淹没在城市空间的汪洋大海之中，不能在受众的心中留下可供描绘、记忆的印象，不利于吸引消费者。商业的导视系统则可能构成商业的可识别特征，为人们传达有效的意义。商业综合体多由变化丰富的建筑空间组合而成，容易使人产生无序行为而导致环境认知障碍，这就需要赋予空间或界面以个性和确定性，强调形式特征，从而达到传达信息，指示方位，整合秩序的作用。

识别的有效性原则包括可见性、可理解性和可印象性。可见性即要求在一定距离范围内可以清楚看到导视系统所传达的内容。影响可见性的因素大致有：字体大小，背景色彩，比例，距离，光线，材料的运用等。可理解性是指标识传达的内容应该以大多数人理解为前提。活动于商业空间的年龄层次覆盖面较大，层次也有不同，因此寻求一种普遍的理解性的关键是要充分考虑各类人群接受信息的特点。作为可理解性的一些基本要求是：不使用生僻的措辞和图例，信息内容条理清晰。伴有解释性的插图为宜。可印象性要求导视系统具有宣明的风格特点和尽可能简明的文字表达，在尽可能的情况下使用形象的符号、情节化的图式或配以解释性的插图也有助于受众建立深刻的印象。导视系统在材料与质地的选择也可能成为整个设计的亮点，木质给人以亲切感，玻璃的通透和金属的光泽又极具时尚气息。
而今天，现代技术赋予了设计师更多的手段——电子媒体的介入，为人与空间提供了又一个互动的平台，成为可理解性、可印象性更有效的途径。可以说交互性是对标识功能的一种崭新诠释和拓展，是对标识传统定式的一种超越。若商业导视系统中为人提供一种参与、互动的亲身体验，那么标识与行人之间的对话自然有望呈现出更直接、更人性的一种状态。 



4、诱发性原则

有的活动是有目的性的去完成，有的活动则是随机发生的。商业里很多活动是随机发生的。由于活动具有这种随机性的特征，当环境提供这样的条件，人本身又有相应的动机，自发性活动就会发生。从而有可能带来更进一步的社会性活动。商业综合体中，适当的导视系统的引导、指示可以促进进一步活动的发生，将互相不干扰一些人和活动合并在一条流线上，一个空间中，还能激发出更多新的活动。因此，商业综合体导视系统除了能引导人们去到想到的地方外，还要标识出同一空间的多种使用方式、或者是不同状态和时间内的不同使用方式。通过设计和组织诱发一些活动的发生，满足人们潜在的活动需求，延长逗留的时间。