导示系统的设计与品牌的角度思考

内容摘要：本文分析了目前导识系统设计存在的问题，阐述了从品牌的角度思考导识系统设计的重要性。设计应该在足了导向标识识别的基本功能之外，通过这一载体建立差异化的品牌形象，从而提升环境的品牌价值。


关键词：导识系统品牌形象


1、导识系统的概念及其现状问题分析
导识系统是指在特定环境中，为了解决人在空间中的寻找路径的问题，通过标识形成一套统一而且连续的引导体系，或者形成一套相互协调的、系统而完整的说明体系。这样的标识( sign)总和为导向标识系统（简称导识系统Wayfinding System） 在我们所处的环境空间中存在两种不同类型的导识系统。一种是在”人流匆匆“的地方。如机场、火车站、城市公共交通环境。在这里，导识系统必须“大声”一些．才能与其他信息洪流一争高下。另一种是在那些”缓慢”的地方，如公司、博物馆、住宅小区等，在这里，导识系统可以”轻声低语”，营造符合品牌形象的空间语境，成为城市快节奏生活中的缓冲地带。

现实生活中优秀的导识系统设计毕竟是少数，除了功能上的设计缺陷之外．究其缘由，笔者认为其一由于导识系统沙及到平面、造型、环境定位、空间引导等多个领域．造成不同专业领域都会在实际的设计中单纯的从自身专业角度去看待：比如平面专业的关注信息排版工业专业的关注导识牌的造型环境专业的关注导识系统的景观意识。导识系统本身的交叉性决定了其不是一个专业领域能解决的问题，而是需要专业间的合作。但目前国内能达到一定水准的机构很少。 其二，标识制作生产的批量化，导致一些统一模版的牌子用在不同的环境中。我们很难从 其设计形式上区分所处环境的属性，是医院，学校，剧院还是工厂等，导识系统本身没有和环境产生对话与解读。其三，缺乏对人的行为秩序的严谨分析。 其四．缺乏环境意识．对建筑空间或城市空间的系统特征把握不充分．孤立的将一个个牌子放置到环境中，没有通过系统设计构筑一个和谐的语境。最后，也是笔者认为的核心问题，品牌意识不强．导识系统的设计没有被纳入到整个品牌大的系统设计之中：忽视了导识系统是品牌形象重要的载体之一，是品牌系统构架下的一个环节，以致设计与品牌的整体理念与识别相脱节。

2、从品牌的角度设计导识系统
正因于此，设计好这个系统的关键，是建立一种正确的思维方法和设计流程。笔者认为可以从品牌设计（品牌设计是在CI理论的基础上发展而来的）的思维角度进行设计定位策划，无论是。大声”的还是“轻声低语’的导识系统都应形成一种品牌差异化的符号，通过这一重要的视觉系统构筑特定的视觉语境，提升导识系统和空间所属的品牌价值。品牌是一个大概念一座城市、一栋建筑，一个人都可看作是品牌，在《形象力》一书中，高中羽老师提烈凡面对公众的事务都是一种经营．都不能忽视对经营环境的沟通。在这种对沟通的主体、客体、媒体的把握中．注重独特而鲜明的准则性形象力，乃是至为重要的经营软动力。在这段话里经营是一种行为，品牌则是这种行为的核心。 

品牌形象设计属于品牌设计中视觉识别的范畴，是把抽象的品牌理念概括归纳为一个独特而鲜明的视觉符号系统，这个系统需要运用到文字和图形，传达预定信息。无论是在真实的还是虚拟的世界中，它们都可以超越语言文字带来的障碍，无需翻译，就能完成信息传达的过程。并尽可能做到形式的最简化和沟通价值上的最优化。 

作为品牌形象载体的导识系统是在描述一个系统．该系统运用文字、图标、标记地图、方问指示等标识总和，告诉受众所处的环境、位置，想去何处以及相应的路线。其重点在于受众通过识别、解读信息到达目的地。因此该系统应该跨越语言的界限，用简洁的图形符号表达准确的意思，并在视觉形象表现上具有协调．统一，连贯性。另外，导识系统所使用的材质、外观、摆放的位置与特定的环境和谐呼应。


导识系统是在公共环境中创造一种建立品牌形象的机会，从机场到城市的街道到博物馆．公司等，标识都起着辨别、告知和宣传的作用。优秀的标识设计公司的标识系统可以支持并加强人们对某个品牌的体验。


3、导识系统是受众会主动去找寻、有意“注意”、选择性接触的品牌形象戴体

世界顶级的广告公司之一萨奇与萨奇的总监凯文罗伯茨(Kevin Roberts)曾说。我们就是要让人家感到娱乐性．兴趣、信赖”。这三点构成了打造品牌策略的三原则，但要做到可不容易。如果用这三条原则看看我们周围的品牌，可能某些能够引起兴趣，甚至偶然有些能够使人产生信赖感，但是娱乐性欠缺，则是普遍的现象。导识系统表达的品牌是建立在公共环境中的人的需求与习惯理解的基础上的，换句话说，不同于其他品牌传播的载体，导识系统是受众会主动去找寻，有意”注意“．选择性接触的品牌形象载体，它的功能性浃定了受众对它的注意度和信赖感。这样看来，品牌策略的三原则已经满足了两点．至于娱乐性的实现就是构筑特定的视觉语境，实现与其他导识系统的差异化，这也是设计成功的关键。 

不过优势有时也是弱势，差的导识系统会给品牌带来很大的麻烦，COLUMN I专栏受众注意到了信息，根据提供的信息找寻路径，结果却被愚弄了，这就很难让受众对其承载的品牌产生兴趣和信赖感．更谈不上娱乐了。因此在追求。差异化”的前提，首先要达到“同质化“，满足导识设计的基本功能。 

4、结论
随着人们的感知不再受自然地形的限制．并且延伸到了数字空间甚至更远的地方，曾经根据太阳位置、自然情况进行方向辨别变成了现在依赖系统化、电子化的导识系统进行定位随着封建领地变成了经济实体，曾经的牌匾，招幌变成了现在的品牌营销学随着区域经济变成了全球经济，曾经富有中国传统意蕴的地标建筑形式变成了现在的钢筋水泥的”同质化“物体。 

在这一大的社会形态变化的背景下．导识系统的设计观念也应有所改变。从品牌的角度思考导识系统设计，在完成对人的行为秩序的研究后，整合空间的秩序、营造营造符合品牌理念形象的视觉语境，最终建立差异化的导识系统设计，并通过这一重要的视觉系统提升赛事潘动。企业机构、公共交通以及城市等经营环境的品牌价值。