标识系统设计的文化传承性

标识设计是文化的一个领域, 和文字同出一源, 产生于生产实践中, 是精神的存在, 满足着人类生存和发展的各种需要, 印证着人类的本质力量, 具有强烈的识别性和内聚性。它以一定的理念为指导, 将印象、空间、时间、文字、图像等通过一种记录性的互动交流方式结合在一起,以高度概括、清晰、明快、强烈的平面化图形语言, 传达出特定的信息, 成为人们克服语言和文字障碍的视觉符号。 

在设计中, 我们设计师充分领悟到,文化是现代设计的灵魂, 凡是优秀的设计, 总蕴含着浓厚的文化内涵。设计是现代物质文明和精神文明的统一体, 体现着现代文化精神, 反映了现代文化的面貌和民族、时代、地域等文化特色。设计作品不仅是一幅广告、一件产品这样的物化形态, 更是一种新的生活方式, 体现出一种新的文化。同时它必须充分考虑产品的文化功能, 最大程度地满足消费者的文化心理, 引导人们的审美理念和审美需求。因此, 现代设计就其本质意义来说, 是一种文化创造行为, 设计师则承担了文化传播者的角色。 

标识设计艺术主要受“ 天人合一” 、“ 阴阳对立统一” 、“ 天行健, 君子以自强不息”等亲和性文化观念的影响。这是中国人的宇宙观、世界观和方法论。无论是宏观地认识和把握世界, 还是创造新的世界, 中国人自觉不自觉地都会运用这一东方式的哲学观、美学观, 这一意识, 实质上就是中华民族代代相传的文化性。文化是设计理念产生之源, 形式和风格是设计理念的视觉表现, 体现了设计的文化内涵。中国是一个有着五千年文明史的文化古国, 文化底蕴深厚, 文化遗产丰富, 这些给我们在现代设计理念上, 铺垫了一个最高的价值依靠。 

标识设计作为可视、可感、可读、可赏之物, 可存人间真情, 还可通天机造化, 以心灵之眼、流盼之线、静心澄滤着世间万物。在天机参悟中解读, 在理法参悟中确立, 在气韵参悟中明了。把文化本质的连续性、发展的主动性、造型的独特性孕育其中, 又灵动、调倪地加以展现。全方位的感知, 意象式的凝视, 上下兼顾, 左右流转, 以时空动态结构为基础, 超越表象, 不仅重视对生活物象的表现, 而且更注重转达“ 登临览物必有得” 的审美感受。用美学和艺术的眼光看世界, 最终得到对事物和宇宙本质的认识, “ 俯仰自得, 游心太玄” ,所谓知人、知事、知时、知宇宙。 

在中国现代设计中, 许多优秀作品广泛汲取中国传统文化的精粹, 借“ 托物言志” 的文化眼光来感知、拥抱对象, 以空灵澄怀的“ 本心” 体验为基准, 使清净本性与大千世界往复交流, 以此达到有机统一的生命境界。韩美林设计的中国国际航空公司标识是一只腾飞的凤凰, 取材于一件出土青铜器的神鸟造型。相传这种鸟出现在哪里, 就会给哪里带来吉祥和欢乐, 可谓是形美而意佳。无论在远古还是现代, 风凰都是中华文化中美丽的祥瑞之禽, 是华夏文明的象征。此标识传达了航空业“ 展翅飞翔” 的意念和国航人“ 安乐祥和、幸福安宁” 的美好愿望。沈阳市老龙口酒厂设计的老龙口标识是采用了中国特有的汉字小篆。创造的文字图像标识, 小篆本身就包蕴着中国文化内涵, 在设计中将中国传统文化的神韵和意境与现代设计的法则和技术语言有机地结合起来, 体现了浓郁的现代气息和东方文化风采, 汉字本身又极具美学元素, 同时成功地反映了华夏文化深厚的底蕴。 

该标识采用白底色黑字形, 传达和代表了中国文化久远的民族气息, 又不失现代意味,具有较高的文化品位。它象征一种社会诚信, 以标准化、同一化、系统化的表现形式, 将企业的理念、文化特征、服务内容、企业规范等抽象语言转化为具体概念, 应用在形的展开上, 使民族传统工艺酿酒的模式得以延续和发展。准确地传达了企业的品牌信息, 深刻地体现了企业文化内涵。“ 穷天地之不至, 显日月之不照” , 犹如一壶珍藏的佳酿, 沁人心脾, 多少年来一直得到较高的评价, 同时给老龙口人带来了不菲的经济效益。 

文化性是人类智慧的结晶, 是人类精神的启迪, 更是民族本质全面、自由发展的驱动力。因此, 我们应该把握文化的本质, 拓展文化的内涵, 激发文化的力量, 最终找到最佳的设计定位, 创造出富有内涵的设计形象, 以推动艺术为新时代的尚美文化真正注人一股整体的精神气势。随着科学技术的进步, 现实世界正发生着急剧的变化。在中西文化的撞击中, 设计师如何才能保护自我呢? 这就需要加强文化修养, 尤其需要注重传统文化素养的提高。同时, 还应该陶冶平和的心态, 具备踏实的精神, 和睦、和谐、和美地同西方文化交流, 相互吸收, 相互借鉴, 承认差别, 注重个性, 服务现在, 启迪未来, 使民族的文化和设计置身于人类文明发展的最前沿。