博物馆标识系统设计的审美性

一、博物馆环境导向标识设计的审美经验

设计者在生活中．不断积累了一定的审美经验。它会把这些审美经验转化为设计艺术创作的动力融会在作品中；同样，观众也拥有不同的审美经验来体验、感受作品的情感、想象、理解。博物馆是一个有着历史性的功能复杂而庞大的建筑物．一方面它与众不同充满文化艺术性．一方面它又要接受不同审美经验和不同文化欣赏者的检阅和考验。 

博物馆环境的导向标识设计的审美表现力在于发挥信息传达功能和审美效应。在审美效应方面。可以进行两级审美变换：一级审美变换是将物质因素转化为具有情感意蕴的符号．二级审美变换则是使产品富于秩序感。因此。导向标识设计的审美表现力应具有兼容性，使其适应不同的个性气质和趣味。取得更大的环境适应性。 

博物馆建筑物的构架提供的是一个“骨架”(skeleton)，里面的生活空间则是“室内空间”(infield)。只要人们认识到可以自由处理“室内空间”。博物馆导向标识设计就会发生很大的变化。这种审美经验的提高。也许会使其他设计的思维方式发生一些变化。人们的审美意识也自然随之提高．最终产生出一种独特的生活文化。 

墨西哥Papalote3L童博物馆设计的空间导向系统充分展现了设计艺术的审美意识。这个项目是由美国新泽西的兰斯·威曼先生主持．他是公共环境品牌形象与空间引导系统方面的专家。Papalote标志在阿芝台克语里意义为“蝴蝶”．在西班牙语里的意思是“风筝”。Papalote童博物馆象征着一个蝴蝶形状的风筝。风筝是孩子们的玩具。无论这些孩子是贫穷还是富有。这一点体现设计者的设计思想和艺术．和设计者那博爱的胸怀。翅膀上的几何形状使人联想起几何形状的博物馆(俯瞰该博物馆。是一些基本几何图形的集合)。Papalote童博物馆空间引导系统运用了彩色编码图标来标识展览区域与服务区域。(图l为我们的人体、科学、创造、沟通、世界)明亮的区域识别标识悬挂或安装在整个博物馆．好似风筝一般．既富有童趣又能准确而快捷传递导向信息．人们可以在此愉悦地分享着设计者给我们生活带来的便利和艺术快感．积极地体现了导向设计的功能和艺术。

二、博物馆环境导向标识设计的审美诉求

因为导向标识的审美性表现在对标识的使用不仅仅为人们提供实用功能的方便．还有精神上的愉悦感、舒适感和美感，所以我认为情感传达是导向标识设计的审美诉求。愉悦感是设计家的创造带给消费者的精神满足．有时它也可能是最原始的消费设计艺术品的动机。由于设计带来的愉悦感．会使人产生深刻的印象。但是只有使用了令人满意的物品之后．才会获得真正的舒适感。设计往往是设计者对人本身的关怀。因为物品的存在和价值．往往就是人的存在和价值。设计作品召唤消费者的精神向往．是设计成功的标志之一，更是设计从“器”向“道”的提升。舒适感是美感到来的一种铺垫．一般物品的舒适感会随着物品的使用时间而淡化，甚至遗忘。只有少数设计作品会带来美感．并给人留下强烈的精神震撼力。情感是人在生产生活过程中的精神需要．审美化设计本身就是对人的一种关注．是设计理念的一个出发点。因为产品对人的行为和品格的塑造是显而易见的．由物到物只是量的变化，而由物到人才是质的飞跃。
观众在博物馆参观过程中，博物馆导向标识设计所带来的感受会丰富他的情感体验．传递情感和乐趣。

三、审美需求下博物馆环境导向标识的人性化设计

人性化的设计是获得使用者共鸣的直接途径。有调查表明．关心人行为需求的细心设计．都会得到人们的认同，给人以深刻印象，间接地增进了具体环境的可识别性和形象性。服务设施和空间是否完备．应该作为一个博物馆现代化与否的标志。其实任何一项服务设施都应以人性化为本．要想不断提升观众的满意度，博物馆就必须从软件实施到硬件建设都要有周详的考虑．因为它所服务的群体对它的要求也会随着社会的进步而越来越高。那么我们必须以公众和社会的利益为出发点，通过各种形式新颖、内容丰富的展览，以及舒适的参观环境，合理的参观路线．最具人性化的服务设施，为观众提供最具吸引力的文化休闲场所。 

要提高参观服务质量．首先必须有诚意为参观者服务．思考并解决参观者可能遇到的各种不便利情况。博物馆要有便捷的交通．醒目的路标．体现对观众的关爱。笔者想起一年前到成都三星堆博物馆参观，我对那里的路标非常赞赏。而且记忆犹新。这是因为，无论在什么地方。即使语言不通，只要有路标．就可以使不熟悉环境的路人、游客找到去处，使他们不致为迷失方向所困扰。这是设计者从实际出发．体察路人、观众需要作出的人文关怀。 

一些博物馆空间标识导向系统概念的成功引入． 促进整个馆场内外人流和展馆空间的友好互动．观众人流在展馆空间中参观行走流畅和谐．空间拥而不挤：展馆空间资源和空间的使用效率得到极好的整合和提升。对于博物馆方和观众来说．都是一个人性的考虑。良好地昭示了博物馆文化品牌的统一形象。 

公众的生活品质由于设计而得到显著提高．人们会去理解和关注设计．并与设计建立良好的沟通关系．那么人们的生活就会出现更多的艺术性和实用性并重的作品．使我们生活品质由于设计而得到显著提高。现在．使用者和设计者们都会自然而然地想到一起。2007年3月10日北京《新京报》上有一则新闻《路牌标识人性化》：王府井、灯市口等地区遍布各主干道共计106块指示牌统一加标数字路程，最远不过500米。找公厕少着急．行人lO分钟内找到“目的地”．哪个公厕离你最近．内急行人一目了然。连日来。东城区环卫局将给106块公厕指示牌挨个“增加”入厕路程的标 识。昨天，记者在东四路口附近发现．沿街人行道300米左右的路上。就有四五块公厕指示牌．每块牌子上除了指示不同方向的箭头外．箭头下还标着“50m、lOOm”等数字。在“50m”指示牌的引导下，记者步行了两三分钟．就发现了胡同内的公厕。环卫部门加标距离的灵感，来自于一本名为《天大的小事》的书。工作人员把自己当作如厕人．实地步测后在主干道或胡同口人流量大的地方，更换了新的指示牌。 

人们一般认为：目前用作导向标识的图示图形多只是一种枯燥的指向牌．对它们没有投入更多的关注。一个平庸的图示图形和一个有趣信息的创意图示图形哪一个更受到人们的欢迎?答案肯定是有趣信息的创意图示图形。图形的表达应当比那些难于理解的文字更令观众产生愉悦和乐趣。

四、创新是博物馆环境导向标识设计审美的动力

博物馆环境导向标识的设计应体现设计艺术的审美特质。导向标识设计具有可塑性．与博物馆艺术气质相符。与博物馆建筑艺术相匹配，博物馆所承载的精神意义和文化意义深远醇厚．在体现实用导向功能的同时．为增强其审美功能就要考虑博物馆环境导向标识设计的艺术性。 

导向标识的清晰固然是必要的．但仅仅是清晰并无法保证信息被人接受。只有独特的设计．才能引发人们的兴趣，为之感动，进而接受信息本身。这并不是很难理解的问题．通常人们就认为设计师的工作意义在于创新。 

导向标识设计的根本概念是“服务”．设计创意旨在找到可以将这两点统一结合表达的图形符号．达到将品牌定位在将来的目的。并保留历史的记忆。例如，美1圜Target(目标)大型连锁超市。是以标志为核心的视觉传达系统．以靶子形状标志为核心的视觉系统是它的显著特点。这可能是唯一一个强调设计先行的大型超市．它让大众的消费也充满了时尚性和个性化。其实Target卖的商品平淡出奇。但就让你觉得有品位。这是一个平面设计影响消费者审美心理的再好不过的例子。 

博物馆环境导向标识创新设计与博物馆环境有关．与导向标识的整体关系和细节处理相联系。人们在视觉习惯上是先注意整体．然后将视线引到最引人注目的地方。关键部位的着意刻I面或细节处理是获得设计成功的关键。因为细节不仅涉及视觉体验．而且与人的使用和触觉感受直接相关。博物馆环境导向标识意境的产生表明接受者对产品的感受达到一种极致的审美境界和状态。意境虽不脱离具体的产品形象又不能归结为物象本身．而是一种人的心境和环境氛围。因此．意境这一概念具有超物象性和超实体性．体现了审美过程情景交融，虚实相生和韵味隽永的状态。“静故了群动。空故纳万境”(苏轼《送参廖师》)这句充满禅家机锋的诗句。道出了古代士大夫文人心无持碍的一种心理追求。博物馆环境或闲适宁静。或静谧恬淡．或明净秀丽。各项服务温馨周到，必然会使观众境生情。情生意。流连忘返。 

在以标准化来提升服务的同时．应该有一些特点让大家觉得这里的环境是特别的，有不同之处。随着设计个性化和多元化的不断提倡．我们一方面要尊重国际规则和视觉性．另一方面．设计上要考虑用一些相对温馨独到的语言去诠释环境。对于标识标牌本身。应站在整体的视觉形象的高度．甚至是品牌形象的角度去看待标识所具有的作用。因此．在整体框架下的个性化及细部设计是目前增进博物馆环境导向可识别、营造意境之环境的主要设计思路。

五、博物馆环境人性化的空间导向系统可以采用的形式
下面以CHIC博物馆为例．探讨博物馆环境人性 化的空间导向系统可以采用的形式。CHIC2005博物展览馆场设计相比往届来说．最大的亮点在于其空间标识导向系统概念的成功导人．为整个展会的设计增添了不少亮彩。CHIC2005展会空间标识系统运用多元化的设计元素．使得展会主体形象强化突出、连贯而严格统一，予人印象深刻；CHIC2005展会空间导向系统设计从观众和空间组织的角度出发。为观众设计了一系列的人性化的空间导向形式。系列化的导向形式将各个分散的展馆空间连接联系起来．使得整个中国国际展览中心各个分散的展馆联成一体，成为一个整体而统一的展场。空间标识导向系统概念的成功导入．促进了整个展场内外人流和展馆空间的友好互动．观众人流在展馆空间中参观行走流畅和谐，空间拥而不挤：展馆空间资源和空间的使用效率得到极好的整合和提升。于参展商和观众来说。都是一个人性的考虑。良好地昭示了CHIC博览馆会展品牌的统一形象。 

(一)强制导向形式
强制导向形式设置在展场的主要人口处．主要针对人流密集的地方而设置、能满足快速而准确的空间分流的需要。是权限验证通行的经常借用形式。
强制导向形式设置的依据是：不同的人。不同的方向。不同的目的地。强制导向具有分类(权限)准确。方向明确．目标精确的特点。
(二)空间标识诱导导向形式 

相同的标识元素在空间中重复出现．让观众在不同的空间身份中凭借相同的标识元素自觉地行进参观，标识元素包括相同的版式、材质、安装形式等。例如ICHIC博物馆的A号馆的吊旗馆号标识形式．不同身份的空间通过相同的标识形式、规律化的空间编号成功地组织了一个有机的序列空间．观众很容易地从上一个空间切入到下一个空间。再例如CHIC博物馆B馆通道上空循环重复的吊旗馆号标识形式，诱导着观众一直沿着标识路径参观。 

(三)色彩管理导向形式
色彩对空间的管理方法是通过色彩联系和色彩区分来进行的。不同空间中的相同的色彩呼应出现，使人将之认同为同一属性的空间．反之是另一个区别空间。色彩管理形式是空间界定的好帮手。例如意大利展团区域采用统一的蓝色调与国内馆区分开来。CHlC博物馆有一个特别的色彩管理形式是将树干用红色的布包裹起来．予人印象是树干也成为空间标识或者展示道具的一部分．强化渲染了空间的整体气氛。别具新意。 

(四)心理暗示导向形式
心理暗示是以同质或者视觉习惯接受为前提的。CHIC博物馆各展馆之间的通道均采用红色的地毯连接．让人很不自觉地想往上走，而且是沿着红色地毯的走向来前进。还有展馆红色的通道采用白色和黑色的斑马线借用了城市公共交通斑马线之于人们的心理习惯，暗示人们此处是交叉路口。 

(五)阅图检索导向形式
阅图检索形式是最常用的导向和指示形式。让观众知道自己目前所在位置、有哪些参展商和活动、将要参观那些地方。CHIC博物馆在户外嚣天的各展馆通道转换处或者展馆的进口附近均设立了展馆编号检索、平面图和参展商名录检索。 

(六)指示导向标识
在此所指之指示标识是以箭头和图文为特征的标识形式。具有方向明确直观，传播效果快等特点。CHIC博物馆标识导向系统设计的成功导入．为 CHIC博物馆的品牌与服务形象树立了一个里程碑。它的成功导入所取得的经济价值和行业参考价值是不可忽视的。博物馆标识导向系统的导入是规模和品牌的发展目标．是品牌形象和价值提升的重要手段：对于参观观众来说。博物馆标识导向系统的导入是建立人与空间互动的开始．方便了观众能够方便快速有效地在展馆空间内穿行．有效地组织了观众人流在展馆空间中的交通秩序．对于观众是人性化 的亲善考虑。