中国品牌标识设计的原创性思考

一、中国原创品牌标识设计存在的问题
虽然我国原创品牌标识越来越多，但知名品牌还相对较少。总体来看，目前我国原创品牌标识设计主要存在认识不到位、品牌标识缺乏个性、品牌标识缺乏足够的内涵等方面。 

（一）对企业品牌标识设计的认识不到位
首先，部分企业决策层还没有摆脱产品质量论，认为只要产品品质好，以什么样的标识作为代表相差不大，这就使得其对于品牌标识设计的重视程度不够，投入不足。其次，对于消费者等利益相关者的意见重视程度不够。当前部分企业进行品牌标识设计时，更多的是根据企业决策者的个人喜欢来进行设计，没有重视其他利益相关者的意见。 

（二）品牌标识缺乏个性
当前我国部分原创品牌标识在设计上缺乏创意，企业品牌中的文字和图标难以准确形象的代表企业，特别是图标中的图案，大多与企业本身的关联度不大，品牌标识往往脱离了企业本身的形象，个别企业甚至是简单模仿他人标识，将企业名称融入到其中就演变成自身的标识，这就会导致消费者看到品牌标识后不知所云的尴尬场面，从而难以达到品牌标识设计的本意。

（三）品牌标识缺乏足够的内涵
部分企业的品牌标识往往过于抽象或过于简单，其本身并没有将企业的发展历程、发展过程中沉淀下来的精神品质、企业文化的核心内涵融入到设计中。这就导致社会公众在认知品牌时，难以从品牌标识中读懂企业产品的安全、高效等企业所具有的品质，从而使得标识设计难以达到预期的目标。 

二、改进中国原创品牌标识设计的对策建议
改进中国原创品牌标识设计，可以从做好设计前的调研，注重品牌标识与企业本身的关联，注重品牌标识的修正等方面着手。 

（一）做好设计前得调研
首先，要充分向消费者进行调研。在品牌设计之前，要调研消费者对目前企业产品、企业文化的认可程度，了解消费者认为企业产品的哪些特性最值得瞩目，消费者对企业未来的发展有哪些期望等，通过充分倾听消费者的心声来提高品牌标识的可认识感，使设计后的品牌标识能方便的为消费者所熟知。其次，要向企业内部各个阶层的职工进行调研。要充分发挥职工对企业认知的力量，调动职工的积极性，让他们参与到品牌标识设计工作中来，提高品牌标识与企业内部的契合性。 

（二）注重品牌标识与企业本身的关联
企业在进行品牌标识的设计时，特别是通过聘请专业的设计机构进行设计时，必须让其充分了解企业。首先，要注重设计理念与企业本身的关联性。要从不同的角度对企业文化进行解读，充分了解企业文化核心、本质的内涵，并将这种内涵作为指导标识设计的基本理念。其次，要注重品牌标识与企业的行业属性、产品性能等的关联，并力求最大程度上对上述特性予以直观的反应。再次，要注意品牌标识与企业发展战略的关联，从而让社会公众在对品牌的认知中能寻找到企业未来的发展目标。 

（三）注重品牌标识的修正
注重品牌标识的修正，就是在基本完成品牌标识设计时，首先可以在一个很小的目标区域内进行品牌标识的试投放，并对消费者对品牌标识的喜好程度、认可程度，添加新的标识后企业产品的销售情况等进行调查，若效果好则可以推广，反之则需进一步修正。此外，还可以向企业职工征求意见，发挥职工的主人翁意识，让职工这一群体对品牌标识的设计提出意见，以此来提高标识的整体设计水平。