VI视觉语言在景观标识中的应用浅析

一、VI 视觉语言在景观标识中的应用实例

在实际的案例中, VI 视觉语言在景观标识中的应用已经有很多杰出的例子。现在就举几个例子分类说明。
⑴硬质景观对VI 视觉语言的再现。如沈阳建筑大学中使用花岗岩石材和钢质材料铺贴自己学校的标识。( 见图一) 



⑵软质景观对VI 视觉语言的再现。如用植物对VI 的标准形进行再现, 用植物造景扎制成或者修剪成标准形的造型。( 见图二) 



⑶利用景观小品或者雕塑, 标识, 水景等营造小场景并在这其中带入所需传达的内容。
⑷将VI 视觉语言体现在建筑或者构筑物上。

综上所述, 我们可以看到VI体系与景观标识的交叉越来越普遍, 表现形式也越来越多样。然而学术界对这一趋势的研究却相对空白, 究竟应该如何把VI 的精髓贯穿到景观中去, 或者说景观标识设计中应该如何准确把握视觉识别的标准性依然没有一个完整的理论, 更多的是凭设计师的经验或者是直觉, 缺乏理论的指导和规范。所以进行这方面的研究是很有必要的。 

二、VI 视觉语言在景观中的价值
VI 视觉语言在景观中的应用是一个VI 体系从众多庞杂信息重中脱颖而出, 给客户和受众留下深刻印象和完整形象的重要手段。其视觉要素必须体现企业或者机构的特点同时又具有良好的推广性, 易
于识别, 并与传播媒介有着良好的适配性。如一个大型公共空间的标识设计要体现自身特色, 要与文化背景相呼应, 同时在景观上应用时还要考虑什么样的形象更为适合, 什么样的实现方式更利于公众的参与。从传播学角度来说, 将企业或者机构的Logo、字体以景观元素为载体反复出现在环境空间中, 有助于整个VI 的形象资源整体组合传播,加大视觉冲击的力度和强度。从社会参与的角度而言, 环境的全体参与者都是该传播过程的传播主体。景观以为人的尺度而建, 而参与者又在使用景观的过程中完成了对企业VI 形象的认知和传播。这种传播过程不仅意味着对外的传播, 同时还是企业形象对内的传播强化过程。 

综上所述, VI 视觉语言在景观中的价值可以区分为以下几个方面:
⑴实用价值:
①能提高建筑空间的使用效率; VI 视觉语言在景观中以导向性,鲜明性等特点方便人们进行沟通, 交流和合理使用建筑空间。
②能营造流动的, 交互的序列空间; 合理融合了VI 要素的景观体系会将人们的活动空间进行合理的划分, 使其在功能上满足要求并且在人的心理上营造安全感和秩序感。
③能使VI 的传播效果事半功倍; 包蕴VI 内涵的景观元素比起平面化图形来说更加直观, 更良好的达到了传播目的。
⑵传播学价值:
①景观元素是信息传播重要的载体, 也是有效性比较高的一种载体;
②VI 视觉语言是环境空间人性化设计不可忽略的一部分, 在某些公共场所中, 建筑标识是重要的人性化设计部分, 是传播的内容;
③它是整个形象识别的重要组成部分, 是环境空间个性化设计的重要外在和内在体现部分;
④从传播效果上来说, 这种结合方式是收效率较高的方式, 它比起直接的广告或招贴传播来说更具亲和力, 比较不容易受到受众的抵制。
⑶社会价值:
①这二者的结合有助于社区共同身份识别, 营造归属感, 给员工或者客户带来社会区域的定位和识别( 如标志性构筑物) 。
②推广并规范VI 视觉语言在景观中的应用有助于发展信息化建筑和社区。
③这二者的结合是人性化建设的体现, 保证了社会区域的个性化和差异化。 

三、如何在景观中合理应用VI 视觉语言
最终回归到应用领域, 那么应该如何设计才能达到最佳的传播效果呢。首先应该解读VI 中核心理念的内涵, 研究大众语域, 尊重区域文化背景; 其次要把握CIS 中所要传达的精神, 以次作为设计的基调,比如说若CIS 中倡导的精神是稳健大气的, 那么设计过程中可能就要以硬质景观为主, 若CIS 中倡导的精神是积极活泼的, 那么设计过程中可能就要选择多样的材料, 流畅的造型; 最后要注意空间的尺度感和主次空间之间的穿插和划分。在大尺度空间里, 元素就不能太零乱太碎, 注意体现整体感, 在小尺度空间里, 元素的尺度要控制在宜人的范围内。
由于视觉语言在景观标识中的应用可以以硬质景观、软质景观、构筑物( 建筑) 、点景小品等方式实现。所以具体应用原则也可以从这几方面加以论述。
⑴硬质实现方式: 具体做法有利用石材, 木质, 铁质材料加以铺装, 拼贴, 最终对VI 视觉语言的标准形进行再现。在这一过程中, 要严格控制铺贴的最终效果, 严格保证不走形, 不变味。
⑵软质实现方式: 软质造景以植物为主。具体手法可以有扎景, 修剪等。但是植物不同于硬质材料, 它最大的特点就是其活性, 变化, 可生长的属性。从形状控制上来说, 植物造景的线条不如其他手法的细腻, 所以它用来体现VI 视觉语言符号具有一定的局限性, 要求图形的层次必须简洁。同时植物的生长季节性也限制了植物组景的观赏时间。
⑶构筑物( 建筑) 实现方式: 正如前文所提到的例子。用建筑或者构筑物来体现VI 视觉符号能给人带来更大气, 更震撼的效果, 还可以使建筑( 构筑物) 符号化, 易于辨认, 很容易成为城市的地标性实体。但缺憾是, 这种手法耗资巨大, 且从前期规划到后期运营必须要有详尽而完整的指导体系。
⑷点景小品等实现方式: 此种手法比较灵活常用, 可以以标示牌、雕塑, 点睛组团等各种方式实现。这些小品结合了艺术性, 观赏性, 实用性的特点, 拉进了人与环境的距离。 

四、结语
正如平面设计大师陈绍华所提出的“大设计”概念一样。设计这一概念是跨行业, 跨门类的一个综合性的特殊行业, 如果说社会和企业比喻为硬件的话, 那么设计就是几乎涉及到所有行业的最重要的软件之一。它是提升一个国家、一个城市、一个企业、一个品牌、一个产品素质的重要成因, 尤其是品牌和产品, 好的VI 视觉语言能够赋于其不可估量的巨大附加值。所以我们不能单纯地脱开环境去拘泥于平面图形, 也不能单纯地脱开VI 内容, 创造出与企业内涵不相融合的环境来。现实的需求要求我们把二者结合起来考虑, 真正做到“大设计”, 实质上是要求: 设计作业模式的大协作———协作VI 设计流程与景观设计流程; 对企业及产品形象的大整合———统一平面产品和空间体验;对设计社会责任的大思考———反思环境内涵及其影响。影响景观发展的因素是众多的, 本文仅从VI 体系对它的影响出发, 期望能对二者的良性结合之路有所裨益。