城市文化标识设计的文化性

一. 标识设计的视觉元素
　　选择什么样的视觉元素最具有城市代表性？这是进行标识设计首先要考虑的问题。“人文”是城市文化标识设计定位的依据，城市文化标识设计是在人文基础上的艺术创造，是对人深入关怀的行为。进行城市文化标识设计是为了让城里人安居乐业，充分享受城市提供的人文环境；让城外人更容易了解这座城市，乐于融入这座城市的发展。标识设计行为不是急功近利的商业运作，它应当是意在长久，依靠自身特有的人文内涵迎来广泛的认知和美誉，营造出和谐健康的生态环境。这就需要深入了解城市人的生活状态、生活环境，依靠和提升城市原有的人文特征进行新的形象定位，选取的视觉元素要能够张扬地域特色，传承人文内涵，以鲜明的视觉形象展示出城市的气质魅力。

　　在不同的人文环境里，由于选取不同的视觉元素，所以产生出的标识设计风格迥异。比如各种市徽、国徽选择不同的动物、植物或其它图案作为设计元素，它们都具有深厚的人文内涵，是不同国家民族精神的象征，国民性的代表，我们不能仅以形式的美丑作为其评定的标准。不论其是否美观时尚，作为重要信息的视觉传达，这种形象设计必将会带来广泛、深远的影响。因为此时受众不仅仅是单纯的对设计作品进行审美，更重要的是在认知和体验这个国家，这座城市的人文内涵。

　　世纪之交，香港为了反映“亚洲国际都会”的城市形象，历时一年，耗资900万港元，设计了城市品牌标识--“香港飞龙”。它是针对香港的人文背景，从全球和未来的视角重新确立了香港在亚洲乃至国际社会的定位。形象设计采用汉字和飞龙为视觉元素，共同表现香港城市品牌的核心价值：“文明进步、自由开放 、安定平稳 、机遇处处 、追求卓越。”两种视觉元素巧妙结合，很好的展示出“亚洲国际都会”的气魄和港人的人文精神。

类似的设计项目在内地也屡见不鲜，重庆、天津、杭州等城市也都曾先后实施。比如，新的直辖市重庆在三年前，向全国征集城市旅游标识，最终获奖的作品以“巴山蜀水”作为主要视觉元素。天津前几年大规模征集市徽设计，其中入选方案也是着力从人文角度进行深入研究、准确定位，搜集、考证了大量史料，最终才确定了城市形象标识的视觉元素。创作的市徽，对城市简称“津”字进行创意设计，在简洁的图形中明确渤海之滨的“津门”概念；同时，由“津”字演化出的“精卫填海”的图形，昭示了开拓、进取的人文精神。
　　
由此可见，在城市标识设计中视觉元素的选取都是以人文背景为依托，关注城市人的生活境况，突出城市特有的地域风貌、历史文化，整合城市已有的文化资源，采用具有人文内涵的视觉元素才使得城市形象标识不再空洞、浮飘。

二. 标识设计的表现形式
　　从人文视角分析标识设计的表现形式，我认为设计师应当着重解决两个问题。首先，挖掘深层的人文内涵，不仅要有“形”的创新，还要有“神”的追求。不论是城市形象标识，还是各种会议、赛事、展览的形象标识设计，它们都应当通过创新的图形来追求一种“神韵”，这种神韵是像外之像、言外之旨、韵外之致，是深厚、特有的人文内涵。比如：北京第三届奥林匹克文化节的标识设计，用毛笔描绘了一盏巨大的红灯笼被人高高举起。寥寥几笔勾勒的大红灯笼热烈喜庆，以创新的形式展示出了北京人的热情好客，形式上传达出中国水墨画的韵味，同时也推广了中国逢年过节张灯结彩的“灯笼文化”。同样，奥运标志——“舞动的北京”，以印章作为会徽，从汉字演化出人形。虽然在视觉形式上不能说完美，但它更大的价值是来自于对民族文化的彰显，中国印、汉字的形式突破了以往奥运会标志所有的设计形式，它用中国民族化的艺术语言在人类历史上留下了印记。一座城市乃至一个国家在全球化的大环境中树立自身的文化形象，需要从设计上有所突破、创新，需要在国际舞台上展示出本土设计语言的创造性和民族文化的独特性。

　　要创作出形神兼备的设计作品，需要设计师对人与自然真诚地关怀，对人类文化认真地体悟。多一点了解和深入研究城市的人文内涵，为设计创新提供了丰厚的养分。在设计中融入对不同文化、历史的思考，增强视觉元素的民族性、差异性，设计形式才会有所突破。而“神韵”是通过或传统或现代的视觉元素，从设计形式中散发出来的气质、格调，有了它城市形象的感染力也会随之增强。正如：北京申奥成功了，人们不仅记住了申奥标识，也通过申奥标志记住了中国结和太极拳，感受到了这两种视觉元素相结合产生出来的气势。抽象的中国结与舞动太极拳的人形不仅形似，而且神似，舞姿矫健、动势洒脱，充满力的释放感。它是形与神完美结合的典范，中国结传达的吉祥，太极拳蕴含的哲学思想，这些人文内涵与标识形式上的视觉张力相融合，恰到好处地诠释出我们悠久而开放的民族精神。

　　其次，标识设计的表现形式需要以人文为依托，寻求民族化与国际化的平衡。城市文化标识设计要向国际传播，其设计语言必然同时包含国际化和民族化两种属性。作为文化的一种特性，强势文化会不断向弱势文化渗透。我们的设计作品中，已经很大程度的无意识地使用了西方的美学观来理解和判断我们传统的审美习惯。在西方文化主宰话语的时代，如果片面追求国际化的表现形式，缺失了对自身文化的了解、体认，城市文化标识就只能呈现出同一的设计风格。处理好国际化与民族化的关系，才能保持文化的丰盈与多元。每年二月底，柏林电影节吸引着无数人的目光，这正是由于电影节对艺术水准的坚守，对人文内涵的追求。此时，“金熊奖”单纯、简洁的图形已经超越了艺术形式，成为一个凝聚着艺术品格的文化符号，它让柏林这座城市被不同种族、不同肤色的人所认知，所接受。基于人文差异和对民族文化的尊重，不同城市电影节的标识形象设计形式各异，正因如此才成就了戛纳的“金棕榈”，威尼斯的“圣马克金狮”各国电影节异彩纷呈，不同的城市文化交相辉映。

　　从人文视角分析城市文化标识设计，探寻新的突破，要明确我们所追求的民族性，应该是民族传统的价值观和审美观与民族现代的价值观和审美观的统一体。作为现代标识设计，要从城市的人文背景中深挖掘，秉承中国特有的传统文化、艺术精神；同时，还要有国际视野，站在科技的前沿，假借各种手段，多尝试、多探索，扩宽自己的想象力、表现力，拓展表现形式的深度和广度。城市文化标识要以国际化的视觉语言，创造出独特的表现形式，传递出不同民族的精神。

三. 标识设计的实际应用
　　为了更好地满足现代人的需求，城市文化标识设计需要符合人性化和现代化的要求。标识设计既要形神兼备，又要美善并举，同时还要方便实用。在视觉传达过程中，文化差异会带来理解障碍或信息的丢失、转变，所以形象设计在注重人文内涵和表现形式的同时，还要关注它在实际应用过程中带给人什么样的视觉感受，是否传达了准确的信息。人性化的标识设计需要在表现形式上好看、好懂，在品牌形象推广时好记、好用。一个小小的标识饱含着对人的关心，对社会的教化和对自然的尊重。现代化的标识设计更加强调视觉传达的方便、快捷，注重在不同媒体的广泛适用，追求城市文化形象最佳的视觉传达效果、品牌宣传效果。

　　随着科技进步，形象设计的载体除了平面的纸媒体，更多的与影视、网络等媒体相配合，既拓宽了形象展示空间，也缩短了信息传达时间。蕴含着人文内涵的城市文化标识设计，需要综合传统与现代的设计手段、传达途径，将城市历史文化、人文背景进行时代的阐释。对“文化”的尊重使得不同的城市文化可以多元共生，可以相互交流；对“人本”思想的坚持促使艺术设计不断完善，不断满足人们对物质和精神的需求，所以才会不断产生出更加人性化、现代化的设计作品。

　　总之，城市品牌的塑造离不开文化标识设计，需要用这个简洁的标志图形，这个凝练的文化符号进行视觉传达。城市文化标识设计是在人文基础上进行的，是将塑造视觉形象与优化城市文化、输出民族文化相结合的设计，也是一种对人类生活深层关怀的行为。